在移动广告行业流传着这样一句话，“比你太太更了解你的是百度，比百度更了解你的是手机。”随着移动互联网的迅猛发展，2012年中国手机应用商店已超100家，App广告触达用户也更加精准，但精准的背后是否会涉及用户隐私的问题呢？
11月20日，2014年移动营销实战研讨峰会上，多盟COO张鹤在接受3G科技采访时表示，目前，已经不是cookie的时代，而是UDID的时代。
UDID全称是Unique Device Identifier Data，是iOS设备的全球唯一识别码，目前有移动广告公司手中掌握着数千万的智能手机UDID信息，一旦将这些信息与用户姓名、手机号码、位置、社交网络相配对，那么未来用户的隐私将很难保全。
对此，华通明略大中华区研发总监谭北平表示，一方面，数据的精准收集更有利于对人们生活水平提高，另一方面，消费者如何界定隐私及可追踪行为，需要立法层面的完善。
■手机广告形式正处于创新红利期
数据显示，智能手机广告比PC Banner广告更能吸引用户关注，手机App广告受到用户关注比例是PC Banner的2倍，App广告的平均注视时长达到PC Banner的6倍。
谭北平认为，相较于其他广告形式，手机广告形式正处于创新红利期。他对移动广告提出以下几点建议：1、手机广告标识体现在左侧；2、多帧广告创意，每一帧都要有品牌标识；3、多使用颜色鲜亮的色调；4、文本内容简洁清晰。通过以上几方面保证广告主品牌曝光，品牌辨识性。
目前广告主投放移动广告也存在一些顾虑，如投放效果，投放监测及代理机制等行业生态系统是否建全。
对此，张鹤认为，第一，做好资源整合，如整合视频类App资源、信息流类App资源、插屏类App资源。第二，注重精准力。他预测，未来日活超过千万的媒体达20—30家，日活超过百万的媒体超100家。
■移动广告市场环境仍需培养
2013年底，将有6.5亿智能手机用户。户在向移动互联网转移，广告主是否做好准备迁移？张鹤认为，移动广告行业目前成长性非常好，以多盟为例，如果说2012年是移动广告元年，那么2013年多盟品牌广告投入规模将同比增长超500%，不过移动广告市场环境仍需培养，2014年移动广告市场环境会更加好转。
针对多盟今年已给开发者分账约1亿元至1.5亿广告收入的问题，张盟透露，2013年给开发者分成将是去年的2至3倍。对于开发者作弊行为进行公平分配收入，
多盟已成立专门团队进行严厉打击，张盟说“如果一个广告平台没有反作弊行为，将会被行业玩死。”
多盟月均覆盖独立用户超2.8亿，日军覆盖独立用户超3600万，而微信月活跃用户2.7亿，张鹤表示，多盟月活跃用户之所以超过微信，是因为移动广告行业在用户覆盖方面天然优势，这种千万级的增长，在PC时代不可能。
据了解，多盟目前已获得两轮融资，其中B轮获得启明创投、红点投资领投的1000万美元。张盟透露，不久多盟将进行第三轮千万级融资，以目前多盟的发展态势来看，明后年多盟将具备上市规模，不过，张鹤表示，上市还是维持过早。谭北平认为，未来移动广告平台同样会形成巨头集中的趋势。
■信息流视频广告将成明年移动广告主流
智能手机App广告价值研究显示，中国消费者在智能手机上花费的时间约占22%，比美国消费者高10%，智能手机已是消费者多屏生活的重要组成，成为全覆盖贴身媒体，呈现碎片化，使用高峰时间比电视更宽更长。中国移动端广告走在美国前面。张鹤认为，移动广告碎片化已成为历史，已经被集中休闲时间打破。
目前，超过一半的流量没有广告覆盖，超一半的用户被浪费，品牌广告主正在与他们的目标受众失之交臂。现阶段移动视频行业拥有巨大用户量，
却在商业变现上也面临着瓶颈，张鹤认为，息流视频广告将成为未来主流，因此，多盟推出国内首创SDK（4.0版本）kaiping流视频广告。
张盟表示，SDK4.0信息流视频广告将支持信息流类App的变现解决方案，用户在刷新内容时，在App顶部展示“品牌广告内容”，将对用户浏览内容打扰降到最低。
此前，多盟在行业内曾首创插屏、开屏、富媒体等广告形式。
(完)
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