这几天有两件事，是可以联系在一起看的，一是小米在台湾因虚报手机销售数字而被罚款60万台币，二是猎豹在海外市场因恶意目的诱导用户删除合法应用，在全球范围内遭到谷歌处罚，其应用被谷歌play移出全球所有地区的排行榜。
中国互联网是个独特的生态，体系内的公司遵循着一种违背常理的发展模式，说这里没规矩吧，有些方面监管还是比较严的，说这里规矩多吧，每家取得优势地位的公司都热衷于制定自己的规则，而在制定规则时则把公司利益放在第一位，其他那些本该遵循的科技界普遍规则，早就不知放到哪里去了。例如robots协议，例如开源分享的基本精神和规则等。
小米手机抢购这种事，不透明的情况下，理论上最终销售数字的决定权在公司手里，他说多少是多少。卖掉5000可以说是100万，反正也没人知道，也没人能查得出来，因此成了一种屡试不爽的手段，已引发了诸多厂商的纷纷效仿。这种营销上的巧妙算计，竟然还能成为各大培训课上的常见内容，委实令人看不懂。
在中国大陆，会有相当数量的群体把那些本不合规的营销手段奉若圭臬，可当你把这套营销模式复制出去的时候，可得当心，台湾没那么多傻子，也没那么弱的监管机构，在没把握把一切做到天衣无缝的情况下，还是不要自取其辱了。监管机构只要盯上你了，基本都会把一切细节都调查清楚，往祖坟上刨个遍才肯收手。别管你少了600台还是30台，就算少了1台也丝毫不影响对这件事情的定性，在这个问题上，嘴硬和狡辩是无济于事的，如果认为自己有理可以不去交罚款。
猎豹的事情，又是个令人哭笑不得的奇遇。按理说这家公司业务的基本盘在海外，应该比别家更了解海外市场的规则和秩序，把在国内市场那套没规矩的作法照搬过去，是有风险的。但猎豹似乎还是选择了大干快上，像对待国内用户一样把国外用户当傻子，结果最后自己被修理成了傻子。猎豹旗下应用被移出google play全球排行榜之后，日下载量从80万下滑到10万，遭遇了渠道危机，直至如今还没法恢复。
在我国境内的几种软件下载服务，如安全、浏览器、应用分发等，是违规违法行为的重灾区。各种此类服务，别管是哪家的，都不同程度存在诱导下载、恶意删除、捆绑、欺骗等特征。这个行业竞争激烈，已越来越成为一个拼下限而非拼服务的领域，其结果就是，整个行业都已将上述那些行为当做是正常手段，忘记了这种服务本来的初衷。在鼓励自由竞争的监管政策引导下，暂时性的放任是有好处的，有助于企业快速做大，但这种放任已影响到全行业乃至全民的认知，让所有人都把错的当成对的，引发更为恶劣的不正当竞争时，那就很有问题了。
小米和猎豹在境外的行为是不是很过分？不一定比在大陆更过分，也许是出于对当地法制的敬畏，对自己的行为约束约束再约束，带着最高诚意去的，毕竟当局认定的虚报数字只有600台，而不是60000台或600000台，这么小个数字，实在是让大陆民众见笑了。大陆的天空飘来六个字，“那都不叫事儿”。
而可以基本肯定的是，猎豹在全球遭处罚所依据的那些行为，也不一定会比国内更严重。我喜欢在自己电脑上测试各种安全软件和浏览器，那些无法卸载，后台运行，相互删除，诱导安装等等的不正常行为，已与病毒行为无异。猎豹之所以在海外市场失手，与其内在逻辑出现紊乱有关。独特的市场环境，使得一些公司黑白不分，是非颠倒了，把错误作法当正确行为拿到海外去投机，结果被抓。
这两年中国互联网强大了，开始有一批公司走出去积极开拓海外市场，水土不服的情况可以有，颠倒黑白的情况绝不能有。这批公司应该仔细审视自己的行为，看看哪些是原本错误但在大陆没被追究的行为，评估一下去了海外市场后会不会也一样不被追究，千万别把没被追究当成正确行为，中国境内的监管范围辐射不到境外，到了外面还得靠自己。
在科技力量走出国门的今天，也千万别遵循着“中国制造”的那套老路，让中国制造的科技成果成为别人嘴里的笑柄，流氓软件和恶意推广的代名词。带有强烈中国本土特色的，充满诡诈之术的营销策略，最好也审视再审视，境外人似乎看上去比较迟钝，可一旦他们看清看透那些东西，瞬间失落的信心，恐怕是你要用多少年才能找回来的。
更重要的一点是，还是别带着那套邪门歪道，跑到境外去丢人现眼了。
【延伸:猎豹被谷歌重罚,腾讯也难救】
1周前蓝鲸TMT报道了猎豹恶意推广被谷歌严惩的消息，8月1日，全球最大的股市分析网站seekingalpha对谷歌严惩猎豹移动事件进行了深入分析报道，截至到目前猎豹仍然没有在谷歌Play恢复上线，谷歌对猎豹的处罚力度远比想象的要严重的多。
Seekingalpha网报道称，由于猎豹清理大师以恶意目的诱导用户删除合法应用，在全球范围内受到了谷歌的处罚，从7月15日起将其移出了全球所有地区的谷歌Play排行榜。
App Annie的数据显示，在被移出谷歌Play的排行榜之后，猎豹移动应用的日下载量出现了大幅下降。在7月15日被谷歌Play商店移出排行榜之后，全球范围内(除了无法访问谷歌Play的中国市场)，猎豹移动应用的日下载量从每天约80万次下降至不到10万次，降幅超过87.5%。
其实早在今年4月Naked Security网站就曾对猎豹清理大师的广告推广行为提出过质疑：“尽管很热门，但猎豹清理大师在进行广告推广时操纵Android用户，当用户在该应用的广告框架内浏览网站时对用户采取了欺骗策略。”
而针对此次猎豹被谷歌重罚。Naked Security网站分析称，通过周期性的政策更新，谷歌试图清理Android市场，并对试图绕开打击色情、赌博、监控软件、广告软件和恶意软件政策的开发商进行处罚。
尽管政策调整并不阻止开发者开发带广告的免费应用，但谷歌于2014年3月28日宣布了新规定，对关于广告软件的几项政策进行了调整。最大的调整在于新增了“应用推广”政策，禁止应用出现未经用户许可悄悄下载应用等行为，以及使用误导性的弹出警示，包括模拟的系统、服务、应用通知和提示，来投放广告。
谷歌通过电子邮件已经告知开发者，在2014年8月12日之前必须满足这一规定，否则他们的应用有可能被谷歌应用商店退回。
通常来说一款软件如果因为刷榜等其他原因被谷歌Play移出排行榜，一般不超过3天即可恢复，从7月15日到现在，猎豹清理大师已经被谷歌Play下线18天，Naked Security网站认为，在被移出应用排行榜之后，猎豹清理大师还有可能因为恶意诱导用户下载被谷歌Play彻底下架。对猎豹移动来说，这将是一场灾难。中国以外的用户将无法再下载猎豹清理大师。
在猎豹清理大师被移出谷歌应用商店排行榜之后，猎豹移动获得新用户将变得更困难。而一旦被彻底下架，那将意味着猎豹清理大师在谷歌Play的消失，对于猎豹无疑是灭顶之灾，目前的猎豹正在遭遇渠道悬崖。
8月1日猎豹对外称，猎豹移动与腾讯7月31日签订补充协议。协议显示，截至2015年12月31日止的两个年度内，腾讯集团应付给猎豹移动的推广服务费用由原年度上限将分别由2200万元及3300万元人民币修订为1亿元及1.05亿元人民币。
有业内分析人士称，猎豹此时发布该公告的目的是为了对冲猎豹被谷歌重罚事件的负面影响，在猎豹遭遇渠道悬崖，用户增长受阻的情况，其推广能力必然会大大下降，而腾讯此时提高服务推广费用，显然有违市场常识。
该分析人士认为：腾讯作为上市公司，在绝对不缺乏比猎豹更优秀的海外推广合作伙伴的情况下，给一家因恶意推广被谷歌处罚，面临渠道和用户增长双重危机子公司“送钱”，对腾讯股民的极不负责任，本质上就是一种对股民的欺诈。
即使有腾讯的补贴，如果猎豹要走出这场危机也很难。根据猎豹移动的F-1招股书，猎豹清理大师占该公司应用下载量的超过35%，是该公司未来营收模式的有机组成部分。对猎豹移动来说，移动应用的普及和商业化是未来的营收增长动力。如果未能维持用户数，或推动用户数增长，或者如果关键应用的用户参与出现下降，那么猎豹的业务、财务状况和运营业绩将受到实质性的、不利的影响。
从长期看此次谷歌惩罚事件，将使猎豹流氓推广的恶名在海外市场和海外用户中留下污点，势必影响到所有海外市场的推广和用户拓展。
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