今天，北京海淀市場(chǎng)監(jiān)管微信公眾號(hào)分享了海淀區(qū)違法廣告典型案例。

其中一則案例為“李某發(fā)布違法廣告案”，當(dāng)事人為知名脫口秀演員李誕。

今年2月份，李誕在其個(gè)人微博發(fā)布了一條女性內(nèi)衣廣告，內(nèi)容含有“一個(gè)讓女性輕松躺贏職場(chǎng)的裝備”、“我說(shuō)沒(méi)有我?guī)Р涣说呢?，你就說(shuō)信不信吧”等內(nèi)容。

該廣告發(fā)布之后引發(fā)爭(zhēng)議，隨后李誕刪除了這條廣告并致歉。

經(jīng)調(diào)查，當(dāng)事人發(fā)布上述廣告沒(méi)有收取單獨(dú)的廣告發(fā)布費(fèi)。另當(dāng)事人作為公眾人物在廣告中利用自身的知名度為品牌女性內(nèi)衣作推薦，屬于廣告代言行為，且并未使用過(guò)該商品。

當(dāng)事人上述廣告發(fā)布行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第（七）項(xiàng)規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚的違法廣告的行為；同時(shí)當(dāng)事人的代言行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第三十八條第一款規(guī)定，構(gòu)成了廣告代言人為其未使用過(guò)的商品作推薦、證明的行為。

綜上,北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局于2021年6月作出行政處罰：一是沒(méi)收違法所得225573.77元；二是罰款651147.54元，共計(jì)876721.31元。