北京時間9月15日凌晨，蘋果新品發布會如期召開。在這次發布會上，蘋果發布了平板、手表和手機產品線上的新產品，但資本市場對其卻反應冷淡。隨著蘋果發布會的召開，蘋果股價也隨之緩慢下挫，收盤時跌0.96%，超過同期標普500指數的跌幅0.57%。

從媒體采訪的不少海外科技公司和投資機構的觀點來看，市場普遍認為蘋果本次發布的新品缺乏根本性革新，但依靠其性價比和品牌護城河，也已經足夠激起消費者的熱情。

沒有革命性升級 但也并不需要有

在今年秋季發布會上，蘋果發布了新款iPhone 13系列，iWatch 7、iPad及iPad mini等。配置上，iPhone 13系列搭載全新的A15仿生芯片，該芯片采用第二代5nm工藝打造。

在發布會結束后，家族投資辦公室Cherry Lane Investments的合伙人Rick Meckler評價稱："看起來蘋果沒有宣布什么真正革命性的舉措，但當然，和往常一樣，他們宣布的產品升級已經足以至少在消費者中激起一定的熱情。"

投資機構Bokeh Capital創始人兼首席投資官Kim Forrest也持類似的觀點。她并不擔心蘋果缺乏引人注目、出人意料的產品，因為她認為蘋果只需要產品升級就能留住客戶。

她說：“我認為，消費者一旦腦子里裝了蘋果芯片，就很難擺脫它了。”

投資機構D.A. Davidson的高級研究分析師湯姆·福特(Tom Forte)表示，相比于其他硬件和技術革新，新款iPhone的真正王牌還是支持5G。

他說：“我認為蘋果今年的好消息與去年類似。這場秀的真正亮點是5G網絡。所以我認為他們并不需要在iPhone 13上有什么引人注目的新變化。在5G網絡在全球范圍緩慢但堅定地建設的同時，蘋果也為消費者提供了一臺5G設備，這就已經足夠了。

因此，我認為iPhone13的銷量將非常強勁，這對蘋果及其股票來說都是好消息。”

蘋果在發布會上還發布了第6代iPad mini，其支持5G連接，并采取了全新設計，使其看起來像更高端的iPad Air和Pro機型。

市場調查機構TECHnalysis Research主管鮑勃?奧唐奈(Bob O'Donnell)評價稱，相比于iPhone13系列，這款小型平板電腦可能才是蘋果最令人意外的發布，它可能會吸引那些希望擁有比手機更強大應用程序的5G設備的客戶。

性價比提高是重點

相對于硬件和技術上的升級，iPhone 13系列更令人關注的可能是其性價比有所提高。蘋果的iPhone 13系列分為iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max四個版本，國內起售價分別為5,199/5,999/7,999/8,999元。作為對比，去年12系列起售價分別為5,499/6,299/8,499/9,299。

不僅起售價較去年有所下調，而且電信運營商還提供了豐厚的補貼，更進一步提高了iPhone 13系列的性價比。

據報道，美國AT&T等電信運營商將提供高達1000美元的補貼，以鼓勵用戶以舊換新并分期付款。威瑞森通訊公司和T-Mobile美國公司也提供了類似的激勵措施，但補貼略低，最高可達700美元。

研究機構Creative Strategies消費技術主管巴加林(Ben Bajarin)預計，隨著蘋果和運營商試圖留住消費者，這些激進的補貼強度后續還會增加。巴加林說：“這對蘋果來說是獨一無二的，這是他們保持銷售周期的優勢。”

投資機構Cowen高級研究分析師克里什?桑卡爾(krisshsankar)表示，相比于其他手機設備商，蘋果應該更加能夠經受住原材料短缺和供應鏈緊縮的考驗，因此在定價上能擁有更多空間。他說：“與大多數其他設備制造商相比，蘋果可能擁有更多優勢，能夠度過（供應鏈短缺的）風暴。”