關注雙十一的朋友今年應該觀察出了“異樣”——之前刷屏不斷的喜報式實時成交額不見了，電商平臺及各大廠商表現的極為“克制”。少了往年的熱鬧，不少網友直呼“不適應”。

這到底是什么原因呢？我們從天貓副總裁吹雪的發言中，能夠得知一二。

11月11日下午，天貓事業群副總裁吹雪在雙11媒體溝通會上表示，今年天貓雙11最看重增長質量和社會價值。

“我們更看重消費者和商家體驗的提升，以及更健康的商業生態。”他表示，29萬參與天貓雙11的商家表現出色，包括國潮老字號、新品牌以及國際大牌都拿到了不錯的業績。

吹雪表示，今年雙11的底色是“溫暖”。今年天貓雙11非常注重滿足小眾群體的需求。

天貓聯合7個品牌共同發起“一只鞋計劃”，打破行業慣例，為殘障人士提供只買一只鞋的服務，目前已有更多的品牌積極響應。

據了解，此次參與雙11的品牌和商品數量都比去年大幅提高。

特別值得關注的是，在29萬參與雙11的商家中，有65%是中小商家、產業帶商家和新品牌，其中更有7萬個中小商家，產業帶商家、新品牌是首次報名參與。

那最終交易額還會公布嗎？

據報道，知情人士表示，天貓、京東今年均不會發布實時數據，京東將公布雙11當天的整體數據，天貓則不確定是否會公開最終交易額。