告捷！京東生鮮11.11首日就交出了漂亮的成績單。截至11月1日24時，整體成交額再創新高，全天成交額同比去年大漲127%！可以說，隨著國民人均收入不斷增加，國人對高品質生鮮的需求也持續增長。

據京東生鮮11.11發布的開門紅全天戰報顯示，作為消費者補充營養物質的主要來源，乳品、蛋、羊肉強勢霸占品類榜TOP3！而在80后、90后逐漸成為消費主力軍后，生鮮消費呈現出品質化、國產化趨勢，伊利、蒙牛、農夫山泉成最受歡迎品牌，而京鮮坊、十記莊園、本來樣子躋身增速最快的超百萬業績品牌榜，巴氏鮮奶定期購、網紅車厘子成銷量最高單品；同時，作為京東生鮮助農增收的重要成果，貴州修文的獼猴桃、四川愛媛的果凍橙、新疆的庫爾勒香梨領跑鄉村振興產業帶產品榜。

依托京東供應鏈、物流、人才優勢，京東生鮮努力打造了一條完整的產供銷配全鏈路，來加碼農產品產銷正循環，實現超過300億農產品產值，實現人均收入提升120%，讓農戶、地方產業帶和消費者不僅成為11.11的參與者，也是更大的受益者。

全品類超140萬種，乳品、蛋、羊肉領跑品類榜TOP3

據悉，11.11活動期間，京東生鮮上架涵蓋肉禽、果蔬、海產、快手菜、乳品冰激凌等在內的全品類生鮮商品超過140萬種，大大滿足了國人日益增長的多樣化生鮮消費需求。

其中，受消費者近年來對營養健康食品的關注，乳品、蛋、羊肉登頂品類榜前三，同比增長分別為257%、201%、153%。從戰報各品類的品牌排行榜來看，每日鮮語、光明、卡士、妙可藍多、簡愛，登上乳品冷飲榜前五；灣仔碼頭、必易閣、思念、廣州酒家、三全則位列面點烘焙榜前五；在雞蛋類排行榜上，新老品牌銷量大PK，圣迪樂村登頂榜單第一位，德青源、黃天鵝、正大食品、溫氏則依次位列榜單前六；大莊園肉業、東來順、草原宏寶、寧鑫、恒都牛肉登上羊肉榜前五。

當然，葷素搭配才是國人一日三餐的標配，因此，果蔬產品在此次11.11活動中也大放異彩，銷量同期增長98%，百覓水果旗艦店、聯民生鮮專營店就憑借高品質的果蔬產品分列品質店鋪榜TOP2、TOP4；而面點烘焙類也因為方便易操作，受到消費者的青睞，同比增長91%；備受年輕消費者喜愛的海產品類，同期增長91%，尤其是大閘蟹的表現也十分優異，今錦上、上麟記、湖塘煙雨、蟹宗、宿有千香霸王蟹憑借高銷量登上榜單前五！

新品喜提佳績，年輕消費群體更喜歡嘗試新奇生鮮

與上一代“飽腹”的飲食觀念不同，經濟實力更強的新一代年輕消費群體對飲食需求越來越高，在精細化飲食基礎上，他們還喜歡不斷嘗試新奇而獨特的生鮮食品。

為了滿足消費者的嘗“鮮”需求，京東生鮮也一直依托京東強大的買手團隊和嚴格的品控標準，不斷探尋優質新品牌和新產品。戰報顯示，此次11.11，十記莊園憑借同比27倍的增長登頂增速最快的超百萬業績品牌榜，而本來樣子、小牛凱西、大希地、妙可藍多、德青源也憑借廣受好評口碑新品，成功躋身榜單前六，同比增長分別為560%、214%、138%、113%、61%。

完善線上銷售渠道布局，實現生鮮去地域化，農特產品引領生鮮國潮

近年來，依托京東強大的冷鏈物流和供應鏈優勢，京東生鮮將全國各地美食網羅在一起，打破生鮮美食地域限制，四面八方食客也能盡享各地生鮮美食本真之味。

戰報數據顯示，動物界四大扛把子之一的宿遷”霸王蟹“同比增長400倍；新晉網紅貴州修文獼猴桃，同比增長800%；九分甜、一分酸、可以直接“吸”的四川愛媛果凍橙，同比增長227%；即使是來自遙遠新疆的庫爾勒香梨也交出了滿意的答卷，銷量同比增長高達200%。

與此同時，各大國貨特產也迎來逆襲，銷量節節攀升。東坡特產館、烏蘭察布特產館、白山助農館、平遙特產館、利川助農館憑借突出的銷售業績，霸占特產館店鋪銷量榜前五！

總裁現身直播帶貨 助力品牌銷量與聲量齊飛

目前直播帶貨已經成為一種大趨勢，此前各大主播帶貨數據也實力驗證了直播帶貨巨大的爆發力。為了幫助品牌和商家進一步提升銷售額，本次11.11京東生鮮也通過直播的形式，把百萬種生鮮產品呈現在消費者面前，以便消費者更好地挑選與購買。

從戰報來看，此次京東生鮮直播間開門紅全天成交金額較去年同比提升705%！其中，每日鮮語憑借總裁親自帶貨，也斬獲了喜人銷售業績，數據顯示，總裁直播場觀看人數高達195萬，鮮奶定期購24小時累計大賣1700噸！

京東生鮮嚴格把控，推動線上生鮮產品高質量化發展

《2020線上生鮮行業報告》指出，2020年前三季度，"食品安全"、"配送及時"和"平臺服務"成為了消費者購買決策中的三大優先考慮因素。而京東生鮮則依托自身的超嚴品控標準，將全球各地的優質生鮮美味送到用戶手中，當然，京東生鮮的好口碑也與其在溯源認證、冷鏈、物流、營銷、配送等多維度的深耕息息相關。

多年來，京東生鮮直接深入種植基地、生產一線進行實地考察，通過對原產地、生產線等多維度的對比與篩選，挑選健康安全食材；并搭建溯源體系，使用戶購買的產業帶商品，單單可追蹤，件件可溯源。

對于生鮮食品來說，時間就是生命。2021年，京東生鮮冷鏈宅配覆蓋325個城市，全國覆蓋率高達83%。沉淀多年的冷鏈布局讓京東生鮮實現了全冷鏈倉儲配送，最大限度定格生鮮產品的“鮮”味。

此外，京東生鮮還采取產地直發和組合運力的運輸方式，大大降低流通損耗；在品牌和產品生命全周期，提供定制化推廣策劃方案，幫助打造品牌知名度，提高商品溢價能力；同時充分整合供應鏈資源讓消費者以最低的價格購買到最優質的商品。

據悉，今年11.11，京東生鮮將從產值、覆蓋農戶、增收數據三方面繼續加碼農產品產銷正循環，實現超過300億農產品產值，讓國民狂歡的11.11也稱為鄉村振興的11.11。

未來，京東生鮮還將充分發揮自身在產供銷配全流程的能力，進一步挖掘更多優質生鮮品牌和商品，為消費者帶來更多優質生鮮美味的選擇，每一餐都“吃出美好生活”。