10月31日晚8點， 京東11.11全面開啟。開場30分鐘，圖書成交額同比增長超424%，圖書POP成交額同比增長超7倍，教育培訓成交額同比增長超212%，IP文娛成交額同比增長超7倍。

圖書市場大爆發 多品類圖書成倍增長

消費升級對精神消費帶來的影響逐步釋放，人們更關注專業品質好書，更講究閱讀的“質感”。這一點在兒童讀物和教輔書籍的表現上尤為明顯。晚8點一到，《新概念英語》和《奇先生妙小姐中英雙語故事繪本》占據圖書單品熱銷榜TOP3中的前兩席，《平凡的世界（三部曲）》緊隨其后。

同時，計算機、外語技能圖書銷量看漲。外語學習類圖書成交額同比增長131倍，計算機與互聯網類圖書成交額同比增長9倍。忙碌生活之余，放松的休閑閱讀體驗變得彌足珍貴。雜志期刊愛好者利用11月訂購次年雜志，帶來雜志銷量“回春”，成交額同比增長超50倍。

此外，京東圖書文教同時帶來豐富的電子書、有聲產品選擇，滿足大眾不同場景的閱讀需求。近期熱映電影《沙丘》吸引了大批科幻迷前來“考古”原著，《<沙丘>六部曲（套裝共6冊）》高居電子書熱銷榜TOP1，《噪聲》和《東野圭吾天王套裝（套裝共4冊）》分別位列第二、第三。

國學熱興起，不少讀者熱衷于歷史書籍。有聲書熱銷榜TOP3依次是《明朝那些事兒》、《武則天：從三歲到八十二歲》、《紅樓夢》。有聲書的逐年走熱離不開有聲出版機構的努力。隨著開門紅拉開序幕，有聲出版機構熱銷榜TOP3也火速出爐，依次是上海喜馬拉雅科技有限公司、中信聯合云科技有限責任公司、北京華章圖文信息有限公司。

閱讀滲透日常生活 自我成長、精神愉悅成重要推動力

京東11.11圖書文教不但帶來專業好書，還有海量品質教育課程、知識產品，幫助讀者“充電”。京東教育開門紅開場僅30分鐘，職業技能品類成交額同比增長217%。教育產品熱銷榜TOP3分別是Java互聯網高級架構師、賽優教育心理咨詢師項目、立刻說成人實用口語陪練，可見實用技能課程非常受歡迎。

京東圖書文教同時也幫助很多教育品牌商實現飛速增長。開門紅10分鐘內，提供完整線上學習服務的京東教育小程序“京東輕課學習平臺”成交額同比增長300%。

值得一提的是，IP娛樂的流行加速了京東圖書文教的文娛IP產品升溫。其中，文創產品、動漫影視周邊尤其受到年輕人喜愛。文娛單品熱銷榜TOP3依次是榮造山東艦套頭衛衣、哈利波特時間轉換器項鏈、萬代高達拼裝模型玩具。擁有最多影視IP和優質周邊的迪士尼再次斬獲IP品牌熱銷榜TOP1，萬代、米小圈緊隨其后。

與此同時，消費者的信賴讓京東圖書文教的合作伙伴們實現了有質量的增長。數據顯示，開門紅30分鐘內，消費者用訂單選出了最喜歡的出版機構TOP3，外研社、凱迪克圖書、清華大學出版社。另外，文軒網旗艦店、中華商務進口圖書旗艦店、凱迪克圖書旗艦店也強勢躋身POP圖書商家熱銷榜TOP3，贏得一眾讀者的喜愛。

閱讀是生活中必不可少的一部分，京東11.11京東圖書文教以鉅惠福利惠及更多讀書人，讓每個人的購物車都有一本好書，以熱愛領閱美好生活。