史上最貴的iPhone X:利潤率居然不如7代

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北京時間 9 月 13 日凌晨,蘋果一口氣發布了三款 iPhone,關于手機的細節早在發布會之前就陸續曝光,雖然庫克的「One more thing」還是引起不少人的驚呼,但坦白說,iPhone X 沒有想象中那么驚喜。看完早已曝光的全面屏、Face ID、無線充電后,更多人受到的是「驚嚇」——iPhone X 的售價高達 999 美元。
iPhone 8/8 Plus 先于 iPhone X 在 9 月 22 日發售,目前在京東的預約量已經突破 2 百萬,相比之下同時期的三星 Galaxy Note8 預約量只有不到 2 千。史上最貴的iPhone X:利潤率居然不如7代-圖片1

iPhone 8/8 Plus 的表現依然亮眼,但比起去年 iPhone 7 在京東 400 萬的預約量,今年消費者對這款新 iPhone 的購買欲似乎沒有那么高,更多人的目光放到了一個月后開售的 iPhone X 身上。
iPhone X利潤率不如前代
雖然早有心理準備,但 iPhone X 將近萬元的價格著實讓人倒吸一口冷氣,同時還有多個消息稱 iPhone X 的首輪備貨量很少,只有 400 萬臺左右,也就是說,這款有史以來最貴的 iPhone 你有錢也不一定能買到。
iPhone X 售價 999 美元起,比去年 iPhone 7 的 650 美元高出將近 50%。金融公司 SIG 給出的一份數據顯示,iPhone X 的零件價格約為 581 美元,而 iPhone 7 的零件價格約 248 美元。也就是說,雖然 iPhone X 的價格創了歷史新高,但利潤率反而是不如前代 iPhone 的。
距離初代發布十周年后,蘋果推出史上變化最大的 iPhone ,庫克對 iPhone X 的定義是「下一代智能手機」。
iPhone X 成本上漲與其搭載的多項新技術和新硬件有關。iPhone X 配備了一塊 5.8 英寸的超視網膜顯示屏,分辨率為 2436*1125,高達 458ppi,是目前像素密度最高的 iPhone。
全新的前置深感攝像頭系統里包含了紅外鏡頭、泛光感應元件、距離傳感器、環境光傳感器、點陣投影器等一系列的精密鏡頭和感應器。通過這些組件,iPhone X 用 Face ID 取代了傳統的指紋識別 Touch ID。
這些功能和技術共同造就了一個完全不同于以往的新 iPhone,也將 iPhone X 的售價提到了一個新的高度。
不過,外媒 The Verge 在現場體驗真機后對它的評價是:「當人們在談論 iPhone X 的時候,很多人都比較在意它 999 美元的起售價,但當你拿到手機的那一刻,它很……值得」。
新技術的成本要「初代機」承擔
對手機廠商來說硬件成本其實不會對價格造成太大影響,一個革命性的產品出現,消耗最大的其實是各種新技術的研發成本。
iPhone 4 的視網膜屏幕、iPhone 5S 的指紋解鎖模塊、iPhone 6S 的 3D Touch,這些新技術、新功能是手機后續占領市場的重要支撐,但在一項技術全面普及之前,廠商要付出的研發、供應鏈采購的成本是巨大的。
在剛過去的發布會上,蘋果拿出了 iPhone 有史以來最強大、最智能的芯片。毫無疑問,A11 仿生在性能上又領先其他處理器一年,不過相比之下更值得一提的是 A11 仿生使用了神經網絡引擎,「能夠輕松勝任機器學習任務」。
蘋果的全球營銷高級副總裁 Philip W. Schiller 在發布會后的一次采訪中提到,早在三年前的 A8 時代,他們就已經開始探索 A11 中一些有關 AR、Face ID、機器學習等技術。對蘋果來說,最直接的方法就是收購。
2013 年,蘋果以 3.6 億美元的價格收購以色列 3D 傳感器制造商 PrimeSense。
2016 年 1 月,蘋果收購了 AI 表情分析公司 Emotient。
2017 年,蘋果收購以色列人臉識別公司 RealFace。
......
有了在研發上的投入,下一步就是搞定供應鏈。在科技行業中,很少有公司能夠做到像蘋果這樣,同時兼顧硬件和軟件,還能在供應鏈端控制好成本。當然在這過程中,前期的磨合以及時間、成本的投入是必須的。
借由 iPhone 的市場占有率,在消費者中得到認可,進而加速整個產業的發展,降低成本,這就是蘋果的影響力。指紋識別的普及就是這樣,而現在 iPhone 下一步想普及的可能就是人臉識別。
在研發難度未克服,供應鏈成本沒有降下來之前,前期的成本壓力都要最先運用這些技術的 iPhone X 來承擔。
技術換代都要經歷利潤率下降史上最貴的iPhone X:利潤率居然不如7代-圖片2

不管 iPhone X 是否配得上它的售價,我們可以看到的是,從十年前的初代 iPhone 到定義下一個智能手機的 iPhone X,價格已經翻了一倍,而 iPhone 的利潤率則是在慢慢下降。
iPhone 的利潤率下降有幾個拐點,分別是 2010-2011 年,2015-2016 年。與之相對應的就是 iPhone 4,iPhone 6S 的發布。
iPhone 4 是喬布斯的最后一個作品,正是從這一代起,iPhone 成為智能手機的標桿。iPhone 4 上首次使用了經典的三明治結構,配備更高分辨率鏡頭的 Retina 顯示屏,增加了前置鏡頭,從 iPhone 4 起,手機內配備了陀螺感應器,被用于第三方程序和眾多游戲。
iPhone 6s 雖然是作為 iPhone 6 的升級,但從這代開始,屏幕加入了一種全新的觸控方式 3D Touch,手機內部增加了 Taptic Engine 震動部件,用戶用力按壓屏幕時,能夠得到力道反饋,這是 iPhone 6s 身上最大的改動。
從這些變動中我們發現一個現象,幾乎每一次新技術密集的大換代都會經歷利潤率下降的過程。自 iPhone 4S 起到 iPhone 7 系列,用戶花費 649 美元的入門價就可以得到一個 iPhone,而每一次的研發成本、硬件成本的增加都會使其利潤率降低,不過這都是為了下一步的爆發式增長。
庫克在新聞節目《早安美國》中回應了 iPhone X 售價過高的問題,他表示:「以 iPhone X 上面提供的技術來講,它值 999 美元。」
技術的普及是一個漫長的過程,創新者的首要目標是讓消費者接收新的技術,以商業化考慮,適當降低利潤率也是增加銷量的一種方法。對于 iPhone X 的 999 美元,這次不知道會有多少人愿意為此買單。

 
  • 本文由 米粒在線 發表于 2017年9月22日09:18:46
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