回到一年前，iPhone 7、iPhone 7Plus首發(fā)當(dāng)日，其火爆情形可以用“搶光”，甚至是“搶不上”來形容。
蘋果官方在當(dāng)日即表示，首批所有顏色的iPhone 7Plus已全部售罄，亮黑色的iPhone 7也已售罄。
一年之后，火爆不再。9月22日，國(guó)行iPhone 8、iPhone 8Plus正式開賣，與以往通宵排隊(duì)買iPhone 的情形不同，這一次可以說是冷清至極。
習(xí)慣圍觀的國(guó)內(nèi)媒體，趕早撲了個(gè)空：蘋果門店備貨充足，卻門可羅雀，購買者還不如銷售多。

蘋果發(fā)布會(huì)后，業(yè)界普遍看衰iPhone 8，相比之下，iPhone X更令人期待。但發(fā)售首日這么冷清，確實(shí)也足以讓人跌破眼鏡。
某資深果粉就向雷鋒網(wǎng)表達(dá)了“痛心疾首式”的疑問——為什么明知道iPhone X碾壓iPhone 8，蘋果仍然選擇一起推？
為了弄清原由，雷鋒網(wǎng)分別采訪了資深果粉、營(yíng)銷大咖、黃牛、同行、媒體Kol，想知道他們從各自角度是如何看待的。
果粉
反山，奧美資深廣告人
蘋果發(fā)布會(huì)iPhone 8的環(huán)節(jié)，我都快睡著了，覺得沒意思，誰會(huì)去買iPhone 8？還不如買個(gè)7（具備性價(jià)比），或者多花點(diǎn)錢買iPhone X。原因有三：
首先，iPhone X的全屏幕，不是小米、三星可以比的，那種沉浸感，絕對(duì)是未來的方向；
其次，F(xiàn)ACEID讓我有種科幻片既視感，會(huì)成為趨勢(shì)；
第三，去除Home鍵的意義，也許很多人還沒意識(shí)到，但這絕對(duì)會(huì)影響整個(gè)手機(jī)操作習(xí)慣，就像當(dāng)年iPhone 出了Home鍵，一個(gè)鍵解決所有問題一樣。
為什么明知道iPhone X碾壓iPhone 8，蘋果仍然選擇一起推？營(yíng)銷角度我覺得原因有二：
1、十周年紀(jì)念喬布斯和iPhone ，必須有亮眼產(chǎn)品支撐，只能是iPhone X。但X一時(shí)半會(huì)買不到，所以8像炮灰必須存在；
2、價(jià)格，iPhone X的價(jià)格太高，這次發(fā)布會(huì)如果直接從iPhone 7到iPhone X太貴了，風(fēng)險(xiǎn)也太大。所以只能梯次處理，即使沒多少人買8，8也要上。
王然，北京東九文化傳媒有限公司合伙人、08年起一直買iPhone的用戶
iPhone X可能會(huì)買，iPhone 8肯定不會(huì)買。
蘋果一起推iPhone 8和iPhone X，我覺得有兩個(gè)原因吧，第一個(gè)原因，iPhone 8會(huì)出現(xiàn)，是因?yàn)閕Phone 7的庫存，對(duì)于大品牌來講，供應(yīng)鏈很重要，框架、屏幕、里面的sensor，在iPhone X上用不了，但是也是需要處理的。
第二個(gè)原因，是要拉開價(jià)格區(qū)間，之前用5C和5SE就打過價(jià)格區(qū)間嘛，現(xiàn)在相當(dāng)于說，有個(gè)5、6千檔的手機(jī)，再加一個(gè)高檔的，雖然不是都很便宜，但還是拉開了區(qū)間。
整體看下來，iPhone 8其實(shí)也沒有做的糟糕的地方，只是因?yàn)橛辛薸Phone X，大家覺得它很糟糕。
另外一個(gè)角度，可以看歷代S級(jí)的產(chǎn)品，理論上來說，iPhone 8其實(shí)占的是iPhone 7s的坑，以前的每一代S，都有一些核心的技術(shù)突破，比如iPhone 4s加入了Siri，iPhone 5s加入了Touch ID，iPhone 6s加入了3DTouch，但是iPhone 8其實(shí)沒有什么核心的技術(shù)點(diǎn)。
如果硬要說有個(gè)特別的地方的話，那就是無線充電，但事實(shí)上無線充電已經(jīng)是手機(jī)或者整個(gè)電子數(shù)碼行業(yè)比較標(biāo)準(zhǔn)的東西了。
所以你能看到，這次iPhone 8改變了背殼設(shè)計(jì)，以前是金屬的，現(xiàn)在是玻璃的，完全是為了加入無線充電，還有NFC的大量使用，但這并不足以讓大家激動(dòng)，但iPhone 8確實(shí)太沒特點(diǎn)了，所以無線充電才算是個(gè)特點(diǎn)。
我覺得蘋果也明白，無線充電不是一個(gè)什么大的東西，所以它在無線充電上下了一些功夫，比如它自己的產(chǎn)品生態(tài)——手機(jī)、耳機(jī)、手表可以在一個(gè)充電板上充電，這個(gè)其實(shí)是有些技術(shù)含量的，大部分的無線充電板只能充一個(gè)設(shè)備，但是它的可以充3個(gè)，而且可以把所有設(shè)備的（電量）信息統(tǒng)一到iPhone 上，相當(dāng)于在這個(gè)三合一的無線充電板上，iPhone 充當(dāng)了一個(gè)基站，這個(gè)部分我覺得ok。
胡先森，曾做過無人機(jī)的家電行業(yè)從業(yè)者，評(píng)測(cè)愛好者
去現(xiàn)場(chǎng)看了看，iPhone 8除了反應(yīng)快點(diǎn)，沒有明顯區(qū)別，無線充電沒辦法試驗(yàn)。后殼玻璃的，金色的配色感覺不是土豪金也不是腦殘粉，介于兩者之間的顏色，沒有明顯的天線條了，和iPhone 6s重量差不多，還有就是一些iOS11的區(qū)別，雖說攝像提升了，手機(jī)上感官并不明顯，其他的真沒區(qū)別。
黃牛
iPhone 8不是特好賣，所以我們也沒這個(gè)打算，目前也不會(huì)收。但是iPhone X有收的計(jì)劃，到時(shí)候找你哦。

同行
李楠，魅族手機(jī)副總裁
iPhone 8慘淡上市無非是當(dāng)年大屏打小屏的重演而已。品牌再牛，設(shè)計(jì)軟件再領(lǐng)先，產(chǎn)品在同價(jià)位有領(lǐng)先者（比如S8），靠品牌和營(yíng)銷是補(bǔ)不上的。iPhone X雖然貴，但是和iPhone 8不同，會(huì)有人排隊(duì)的。
營(yíng)銷
薛先生，藍(lán)色光標(biāo)助理總裁
首先，現(xiàn)在蘋果新一代產(chǎn)品的創(chuàng)新，尤其小幅升級(jí)或者微升級(jí)，給大家購買它的心理支撐點(diǎn)不夠。要不在顏色上發(fā)生變化，要不在外觀上要有一個(gè)明顯的符號(hào)，iPhone 8現(xiàn)在支撐點(diǎn)是不夠的，是缺失的。
其次，軟硬件之間，現(xiàn)在明顯是硬件在透支軟件和整個(gè)生態(tài)。逐漸會(huì)平庸化，而不再是一個(gè)真正的創(chuàng)新和時(shí)尚符號(hào)了。
還有一點(diǎn)，想的不是很成熟，就是整個(gè)蘋果對(duì)于產(chǎn)業(yè)它的價(jià)值是什么，到底是一種Open的共贏姿態(tài)，還是一種封閉的只能它自己玩兒的心態(tài)，比如之前封殺微信打賞、熱更新、硬件標(biāo)準(zhǔn)等。
這個(gè)封鎖也體現(xiàn)出來它現(xiàn)在的這種心態(tài)和狀態(tài)，就是它的封閉。所以，到底帶來的是一種更安全的環(huán)境，還是說把自己的思想也封閉住了、固化住了？這個(gè)我就不知道了。
媒體
方查理，專業(yè)數(shù)碼評(píng)測(cè)工作室-愛搞機(jī)編輯
iPhone 產(chǎn)品線有自己的產(chǎn)品節(jié)奏，今年本來就是iPhone 7s/7sPlus，是主要升級(jí)性能的一代，今年蘋果給iPhone 8做了外觀改變已經(jīng)是大發(fā)慈悲了。
而今年是10周年，再加上今年的蘋果受到安卓平臺(tái)的壓力，確實(shí)是需要一款證明自己實(shí)力的產(chǎn)品，可能這就是iPhone X出來的主因吧。但它的性質(zhì)類似上一年的小米MIX，是半概念機(jī)形式，離量產(chǎn)還有一段距離，多少有點(diǎn)趕鴨子上架的意味。
它們放在一起的邏輯，可能是iPhone X不能趕在9/10月上市，無法趕在歐美傳統(tǒng)的萬圣節(jié)、圣誕購物季大量出貨，如果今年沒有iPhone 8，無論財(cái)報(bào)還是利潤(rùn)上可能會(huì)更加難看。
iPhone 8主要問題是外觀真的沿用了太多年，大家已經(jīng)看膩了，而且這個(gè)是個(gè)追溯到2014年的設(shè)計(jì)，現(xiàn)在看肯定是過時(shí)的，而且恰逢安卓陣營(yíng)的全面屏潮流，iPhone 8的外觀就更顯蛋疼了。三維和重量都增加，這也是很多玩機(jī)人士所鄙視的問題。
但平心而論，除了外觀，今年的iPhone 8/8Plus，性能暴打安卓、拍照迎頭趕上，而且充電和續(xù)航的坑都補(bǔ)上了，還有無線充電。按照原來的節(jié)奏，這簡(jiǎn)直是不敢想象。
等到目標(biāo)受眾都看過iPhone X，遇上價(jià)格或者其他問題的時(shí)候，他們或許都會(huì)回到iPhone 8/8Plus這個(gè)常規(guī)系列上。
老康，IT評(píng)論員、咨詢顧問、自媒體“老康說”
iPhone 8依然會(huì)是2017和2018年最好的手機(jī)。
iPhone 8開賣，線下門店發(fā)售遇冷，當(dāng)年通宵排隊(duì)的盛景不在，這只是在國(guó)內(nèi)的部分蘋果店的問題，因?yàn)榻裉斓谝惶炀€下銷售是周五，大部分人是需要工作的。而且蘋果店需要先預(yù)約，這就導(dǎo)致部分人是因?yàn)楣ぷ骱唾徺I沖突了。
另一個(gè)主要原因是因?yàn)榇蠹叶嫉萯Phone X。也許等到iPhone X發(fā)布之后，有一些人，買不到，還會(huì)回來購買iPhone 8系列機(jī)型。
當(dāng)年蘋果店很多人排隊(duì)，是因?yàn)樘O果的銷售渠道沒這么多。一些大城市也只有一個(gè)或者兩個(gè)蘋果店?，F(xiàn)在各種京東的渠道呀，淘寶的，聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳甚至一些小的經(jīng)銷商的渠道都可以購買到iPhone ，所以大家也不會(huì)去特意找工作日排隊(duì)。
iPhone 8的特點(diǎn)主要是性能的增強(qiáng)。在外觀上和iPhone 7并沒有什么區(qū)別。它本來應(yīng)該是iPhone 7s。所以大家著急購買的需求主要是iPhone 6和6s系列版本的用戶和一些重視蘋果粉絲。
iPhone 6系列用戶這一部分又受到iPhone X的誘惑，所以觀望的心態(tài)比較強(qiáng)烈。畢竟是一個(gè)創(chuàng)新的一個(gè)全面屏版本，更值得期待。
iPhone 8沒有做的最不好的地方，蘋果每一個(gè)版本甚至小的更新版本也有數(shù)千萬部的銷售。蘋果既然敢于做出一個(gè)iPhone X的版本，說明他們對(duì)未來的銷售是有期待和信心的。
不會(huì)因?yàn)榈谝惶煸谥袊?guó)缺乏排隊(duì)，就說iPhone 8做得不好。iPhone 8基礎(chǔ)版在京東預(yù)約即已超過200萬部。當(dāng)然iPhone 在中國(guó)本身就受到了很多因素的影響，比如各種全面屏手機(jī)，安卓的版本。國(guó)產(chǎn)機(jī)性能也非常好，比如小米，ov等價(jià)格又便宜，自然也會(huì)對(duì)iPhone 8的銷售產(chǎn)生影響。
雷鋒網(wǎng)總結(jié)
綜合來看，國(guó)行版iPhone 8/8Plus發(fā)售首日，線下渠道冷清，渠道價(jià)甚至破發(fā)，這一方面是產(chǎn)品本身不足以吸引人，另一方面或許也有消費(fèi)習(xí)慣（線下-線上，全款-分期）的原因。同時(shí)，雷鋒網(wǎng)也相信，很多人會(huì)“用錢投票”，等待齊劉海iPhone X。