9月13日凌晨，蘋果發布了一款號稱是“智能手機的未來”的產品：iPhone X，首先在價格上就打破了傳統，直接從8388元起步，但庫克認為iPhone X物有所值，你怎么看呢？
過去三年時間里，蘋果每一年都更新兩款iPhone機型。其中一款是配備4.7英寸屏幕的標準iPhone，另一款為更大的5.5英寸iPhone Plus機型。
定價上，4.7英寸的iPhone機型的售價通常為5288元起，而5.5英寸的iPhone機型則為6088元起。儲存容量越大，所需支付的費用就越高，通常每一檔存儲之間的差價在800元至1000元之間。
今年，蘋果公司顛覆了這一傳統。不僅基本款的iPhone 8和iPhone 8 Plus僅保留64GB和256GB兩種存儲容量的機型，價格從更高的5888元起步，而且新增的iPhone X價格則更上一層樓。
其中，iPhone X 64GB版8388元，而頂配的256GB版本更是高達9688元。毋庸置疑，大量果粉、消費者和媒體等幾乎一致認為，iPhone X的售價太過于逆天了。
然而，最近蘋果掌門人庫克在接受采訪時卻表示，999美元的起價根本不是什么大問題，鑒于iPhone X搭載了那么多新技術，999美元的價格絕對物有所值。
講真，庫克的話有沒有一定的道理呢？
我們大家都知道一個簡單的道理，付出更多，得到更多。iPhone X包括了不少新特性和復雜程度極高的新組件。首先是OLED全面屏，這是一塊符合蘋果嚴格標準的屏幕，保證了顏色精度、亮度和均勻性等一系列標準，單單這塊屏幕，成本肯定比iPhone 8或iPhone 8 Plus的LCD液晶屏要貴的多。
再者，iPhone X還包含了行業內最先進原深感攝像頭系統。
這一套系統集成的組件比其他廠商任何一款智能手機的前置攝像頭系統都更復雜，內置了可實現面容ID功能的各種鏡頭和感應器，尤其是全新 700 萬像素的攝像頭，定制的紅外攝像頭、泛光感應元件和點陣投影器等等。
與此同時，iPhone X的后置雙攝像頭系統也比iPhone 8 Plus要更先進一些，雙鏡頭都支持OIS光學圖像防抖功能。
最后，iPhone X使用的是精心打磨的手術級不銹鋼邊框，而不是iPhone 8和8 Plus延續多年的鋁制框架，并且iPhone X的工業設計要比現有iPhone 8要復雜得多，標準更高。
很顯然，這一系列在iPhone X身上額外的功能和特征，必然增加了的成本。
按照蘋果的傳統，蘋果在希望銷量能夠保證的前提下，還強調保證每一臺賣出去的設備能夠產生合理的利潤，不希望毛利率下降。
因此，為避免賺不到預期利潤的情況下，蘋果自然而然的提高了iPhone X的定價。而這一定價在iPhone 8和8 Plus的基礎上展開，以更多的功能提供相應更高的售價。
當然了，這也是一種打賭的行為
一般旗艦智能手機的購買者，大多看中硬件性能、出色的攝像頭功能、優美的外形、創新的顯示屏和其他革命性的技術。
iPhone X在一定程度上，針對這些領域都帶來了相對顯著的改進，只不過價格變得更貴了。如果消費者愿意為這些額外的功能買單，蘋果抬高價格絕對沒有錯。
然而，并不是對每一個人都覺得iPhone X這些功能物有所值，所以很多人當然也不太愿意為其買單，他們寧可購買更便宜的iPhone，或者其他具備同類功能或其他更出色功能的Android旗艦手機。
因此，話說回來，庫克所說的“物有所值”，不一定針對所有人，庫克可能認為已經有足夠多愿意為更好的手機支付更高價格的潛在買家。
畢竟就大多數人來看，電子產品沒有越賣越貴的道理，至少在智能手機領域，這些所謂創新的功能和技術，是否對得起溢價沒有衡量標準，8399元一點都不便宜。
因此，庫克所說的“物有所值”，極有可能針對只是那些潛在的，經濟條件允許的，對蘋果忠誠度高的買家而已。