近日，產業鏈消息透露，由于銷售不及預期，蘋果將大幅下調iPhone 8、iPhone 8 Plus的訂單量，砍單高達50%。蘋果供應商表示，新iPhone生產不到三個月就要求減產，尚屬十年來首次。這一消息也引發了央視的關注。

據央視財經日前報道，通過蘋果的供貨渠道商、移動運營商和業內分析師多方的消息均顯示，iPhone 8和iPhone 8 Plus的銷量并不理想。

KeyBanc資本市場的分析師約翰·韋恩指出，很大一部分消費者，寧愿購買已經降價的iPhone 7，也不愿購買iPhone 8。一部分原因是認為，iPhone 8在性能上并沒有顯著的提升。
與此同時，iPhone X將在10月27日開始預購，這也一定程度上遏制了iPhone 8、8 Plus的銷量。可以說，蘋果是全力押注iPhone X。

央視財經指出，蘋果在高端市場面臨三星、華為等對手的挑戰。今年，三星推出的Galaxy Note 8已經獲得了創下紀錄的訂單量。而華為也剛剛發布了Mate 10系列，價格比蘋果和三星高端智能手機便宜15%至30%。
不過，據外媒報道，蘋果零售主管Angela Ahrendts接受CNBC采訪時表示，蘋果不會刻意向用戶推銷iPhone X，每個顧客都有不同的需求，每個人都有適合自己的iPhone，不會都購買最貴的型號。