用蘋果的話來說，他們在手機上的推新，要比整個行業都要早很多，比如現在的全面屏設想，在iPhone 6手機之后就開始落實了，而人臉識別系統，他們三年前就開始推進試產了。
按照蘋果總設計師艾維的話來說，他最終期待的手機是這樣的，就是一整塊屏幕，沒有任何實體按鍵，觸摸來改變一切，而喬布斯在世時也很憧憬這樣的情形。
今年亮相的iPhone X是蘋果展示未來10年iPhone發展的趨勢，而他們也已經做好了，奔向真全面屏時代準備。

不少網友曾吐槽，今年的iPhone X更像是試驗性質的產品，當然蘋果也承認這款手機原計劃是在明年推出的。對此，蘋果首席設計師艾維接受了一家雜志的采訪時透露，明年的iPhone X將會大不一樣，將實現今年所不具備的功能。
至于明年iPhone X是什么樣的，艾維并沒有詳細透露。從之前產業鏈曝光的信息看，明年蘋果準備至少三款新iPhone，除了5.8英寸版本常規更新外，還會加入6.46英寸版本，其體積跟iPhone 7 Plus相當。
值得一提的是，蘋果還為國人準備了代號杭州的廉價iPhone X，其會配備6英寸LCD屏，也提供人臉識別功能，沒有Home鍵，售價預計在6000-7000元左右。