蘋果、谷歌等巨頭，都在研究新的圖片方式，保證高質量圖像的同時，體積能夠不會很大，這是他們出發研究新技術的初衷。

現在，谷歌、Mozilla和其他一些名為“開放媒體聯盟”的組織正在開發競爭技術，并拿出了最新的照片格式AV1，其能把圖片壓縮至28KB，其不影響圖片的質量，同時還能處理新的照片技術，如全景，現場照片和3D場景數據。

目前的JPEG不僅受到不必要的大文件大小的限制，對更廣泛的明亮和黑暗色調，更廣泛的色彩和圖形元素的支持也很薄弱。

蘋果也在極力推廣自己的照片格式HEIC，其照片大約只需要JPEG的一半體積，但卻可以可以滿足這些下一代照片需求。例如，支持iPhone拍攝的三維場景數據，照片應用程序可以創建特殊效果，或者在自拍中播放背景。

這些巨頭們瘋狂推廣照片新格式，就是想讓老邁JPEG早些被遺忘。