保持“小而美”一只是馬自達的經(jīng)營之道，不需要全部客戶接受，只服務(wù)一部分追求個性的車主。這樣的營銷理念無可厚非，但是在市場經(jīng)濟中，不能夠適應(yīng)主流市場的需求，在市場中的“求生之路”也會更為艱難。而日系車中的馬自達，正經(jīng)歷著這樣的困頓局面。

6月21日消息，據(jù)經(jīng)濟觀察網(wǎng)報道，“長安馬自達汽車有限公司增資項目”已在北京產(chǎn)權(quán)交易所正式掛牌披露。

對此，馬自達中國相關(guān)人士表示：為了（長安馬自達）在中國得到更好的發(fā)展，所以我們跟合作方?jīng)Q定啟動此次增資，這次增資旨在（使長安馬自達）應(yīng)對市場的激烈變化，保持更強的競爭力”。

根據(jù)項目公示，“長安馬自達汽車有限公司增資項目”增資完成后，新進投資方持股不超過5%（含），原股東合計持股比例不低于95%（含）；

擬新增注冊資本金為584.04萬美元，所募集資金超出新增注冊資本的部分全部計入資本公積，由新老股東按持股比例共同享有；募集資金的用途為“提高經(jīng)營質(zhì)量，完善并優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，增強企業(yè)競爭力”。

而此次增資背后，是長安馬自達近些年不斷下滑的銷量和營收利潤情況。數(shù)據(jù)顯示，2019年，長安馬自達凈利潤為18.7億元，同比下降25.96％；2020年，長安馬自達凈利潤為14.75億元，同比下降21.12％。

銷量方面，2018年長安馬自達累計銷量為163,352輛，同比下跌11.8%；2019年全年銷量為136334輛，同比下滑16.8%；2020年累計銷量136,667輛，同比微增0.24%。

隨著馬自達在華的衰落，甚至還流傳出一汽馬自達將要解散的傳聞。今年4月，有媒體報道稱，一汽集團、馬自達、長安汽車正在展開談判，三方計劃將一汽馬自達相關(guān)業(yè)務(wù)合并到長安馬自達，一汽馬自達事業(yè)部將于今年6月解散。不過馬自達內(nèi)部人士予以否認。