因涉足手游市場而令股價連續上漲，并于近日再創歷史新高的鳳凰傳媒(601928.SH)，再次加碼游戲業務。
鳳凰傳媒昨晚披露，公司下屬子公司江蘇鳳凰數字傳媒有限公司(下稱“鳳凰數字傳媒”)擬以2.77億元收購上海都玩網絡科技有限公司(下稱“上海都玩”)55%的股權，成為上海都玩的控股股東。
就在8月下旬，鳳凰數字傳媒還剛剛表示擬以31040萬元認購上海慕和網絡科技有限公司(下稱“慕和網絡”)新增注冊資本，從而持有慕和網絡64%的股權，成為慕和網絡的控股股東。
注冊于2012年3月8日的上海都玩，目前注冊資本為1000萬元。而根據協議，鳳凰數字傳媒收購上海都玩股權交割前，現有股東應調整上海都玩、江蘇易樂網絡科技有限公司(下稱“江蘇易樂”)和 嘉興傲游網絡科技有限公司(下稱“嘉興傲游”)的股權結構，而江蘇易樂和嘉興傲游成為上海都玩的全資子公司。
早于上海都玩成立的江蘇易樂及嘉興傲游，注冊資本分別為500萬元及200萬元，目前的最大股東同上海都玩一樣，均為馮軍。不過，對于三家公司目前的相關游戲業務情況，公告中并未進行詳細介紹。
鳳凰數字傳媒此次約2.77億元的認購價格是根據上海都玩預計凈利潤的9倍估值得出， 即按其2013年經審計的凈利潤的預計最低值5.04億元。并且，原股東承諾，若上海都玩2013年、2014年和2015年度經審計的凈利潤分別低于5600萬元、7000萬元和8750萬元，現有股東有義務對鳳凰數字傳媒實施補償。
相對于鳳凰傳媒動輒以超億元價格控股網游公司，上半年出現虧損的七喜控股(002027.SZ)通過自己設立網游公司的方式則似乎更能節省資金。七喜控股昨晚公告稱，公司已分別成立了兩家全資子公司廣州暢游網絡科技有限公司和廣州善游網絡科技有限公司，注冊資金均為500萬元。
但七喜控股同時表示，游戲的軟件開發更新換代速度快，公司作為新進入者，游戲開發經驗和人才儲備不足，可能面臨較大的市場競爭，能否順利轉型也面臨一定的不確定性。
而此前受進軍游戲市場消息影響已有翻倍漲幅的鳳凰傳媒，在真正公布收購計劃后，仍繼續被行業分析師看好。
針對此前收購的慕和網絡，已有分析師認為，鳳凰傳媒借收購進軍數字內容領域的戰略意義顯著，盡管收購短期內對公司業績提振作用較小，但是此次交易是公司進軍游戲領域、實現數字化發展戰略的重要舉措，有利于公司實現內容的多層次開發和價值的全方位創造，提升公司業績。

不過，有投資者卻認為，鳳凰傳媒披露收購慕和網絡消息后，股價僅出現一個漲停，累計漲幅有限。因此此次收購預計對股價短期刺激作用可能有限。
而且，已有涉足游戲的上市公司在股價遭到爆炒后開始提示風險。如年內第一牛股中青寶(300052.SZ)近日公告提示，按照9月9日公司收盤價計算，公司目前市盈率較高，靜態市盈率734.4倍，動態市盈率350.0倍。而實際上，公司手游業務及其收入占比也較低，2013年1~6月，公司手機游戲營業收入為995萬元，占公司營業收入總額10%以內。
(作者：谷東)