站在行業前沿的蘋果都開始實施價格戰了，這無疑是對國內手機企業的降維打擊。

全球芯片短缺并未對iPhone13系列的備貨量有很大影響，這恰恰說明了蘋果的行業地位。

從火爆的預售可以預判，之后的一段時間國內手機企業不但失去前進方向，只能在價格戰中失去主動權。

蘋果發布會沒驚喜并不會影響銷量

iPhone已經成為蘋果的護城河，從iPhone 4開始每次發布會已經沒有也不需要驚喜了。

盡管依然萬眾矚目，但是庫克顯然已經寵辱不驚。iPhone芯片性能提升很小，高刷屏落后競品，劉海沒有消失，僅僅是錄制視頻的自動追焦功能勉強算是亮點，無非是為了適應Tik Tok掀起的短視頻浪潮。

在實用功能的開放上，蘋果敏感的捕捉到了用戶需求。并沒有盲目追求的前沿技術。

前沿技術還有煙霧彈

關于前沿技術的應用，備受期待的衛星通訊技術只是個煙霧彈。但是在通信方面，美版的iPhone 13已經支持毫米波技術，而且為了適應國內5G市場，iPhone 12和iPhone 13系列均支持低頻5G通信。

中國移動和中國廣電合建的700MHz 5G網絡，iPhone是最先跟上技術需求的手機。在捕捉前沿需求這件事上，蘋果確實下了功夫。而后通過降價去攫取5G時代的紅利,這波營銷策略高明的很。

國內手機企業也在忙于營銷

無論是華為的艱難求生還是小米在全球市場的突飛猛進，都是對當地市場需求的深度挖掘。這和蘋果在國內市場的營銷策略如出一轍。

在打價格戰這件事上，從來不會有絕對贏家。國內高端手機市場的角逐已經開始，iPhone 13的發布正在擴大蘋果的優勢。

價格戰表明已從進攻變防守

在4G向5G手機過渡的早期，iPhone 11和iPhone 12系列創造了銷量神話。

iPhone 13的一波突如其來的降價策略又帶了節奏。iPhone 產品線本身已經是蘋果生態的防守型產品，蘋果也不再需要一戰功成的顛覆性產品。但是國產手機企業太需要能打破僵局的產品了。

國產品手機一直在主動進攻

國產手機在6英寸提前蘋果4年推出、在去劉海提前蘋果三年推出；在內存配置速度上一直叫蘋果手機有提前量；在拍攝照片等等方面一直走的蘋果手機的前面，國產手機品牌的主動進攻，并沒有很多蘋果手機在用戶心中的創新地位。

即使這10年來，蘋果手機的每次發布會都讓果粉來守夜，然后再讓果粉們失望，也沒有讓果粉們的市場份額縮小，但是蘋果于機價格戰是否能鞏固這10年來蘋果手機在市場上的地位呢？

對于國產手機來說，蘋果都價格戰了，國產手機價格是否還有加價的余地呢？

價格戰的影響

降價能直接刺激用戶的購買意向，如果價格非常接近的話，那么iPhone 13系列的優勢無疑會更大一些，消費者會有這樣的心理：同樣的價格為什么不買iPhone。

蘋果以舊換新的策略進一步讓利，更會收割一批老果粉的錢包。

臺積電雖然調高了芯片代工廠的費用，但是對蘋果公司的有待策略讓蘋果贏得了將近10%的利潤空間，蘋果在產業鏈上的價格戰有更大的優勢。

借助電商平臺的雙十一熱銷，蘋果一定會提升市場份額。

結束語：

一直被模仿，從未被超越的蘋果，今天開始模仿價格戰了。

價格戰一旦掀起就意味著技術驅動型企業完全轉型到市場驅動型企業，那么一直以市場、價格為驅動力的國內手機企業前進方向在哪兒。