顏值內(nèi)卷這件事兒，女人想躺平，男人卻好像開(kāi)始焦慮。

幾天前，某游戲CEO發(fā)表了一番支持男性顏值內(nèi)卷的言論，稱(chēng)“在辦公室走了一圈，女同事們一個(gè)個(gè)唇紅齒白，精神煥發(fā)，反觀男同事們，人人蓬頭垢面，兄弟們，能不能像女人一樣支棱起來(lái)。”

一時(shí)間，關(guān)于男性要不要顏值內(nèi)卷的話題登上微博熱搜。

一直以來(lái)，顏值內(nèi)卷貌似更是女性們關(guān)注的焦點(diǎn)，但隨著各種關(guān)于女性審美的新標(biāo)準(zhǔn)、新流行、新產(chǎn)品層出不窮，已經(jīng)有不少女性開(kāi)始厭煩起這種所謂“嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)”、“男性凝視”。

她們把目光轉(zhuǎn)向男人，將加之在女性身上的標(biāo)準(zhǔn)和語(yǔ)境也放在男性身上，“為什么男人沒(méi)有白瘦幼之類(lèi)的標(biāo)準(zhǔn)”、“為什么女明星個(gè)個(gè)美麗，男明星就不用保持身材嗎？”、“為什么不多向男性販賣(mài)一些顏值焦慮”，這樣的疑問(wèn)越來(lái)越多，男性也逐漸進(jìn)入“被凝視”時(shí)代。

不過(guò)，男性對(duì)于要不要顏值內(nèi)卷這件事態(tài)度并不一樣。

不少男性認(rèn)為顏值內(nèi)卷沒(méi)必要，得體就行。比如一名85后男性向虎嗅表示道：“干凈、整潔最重要吧，當(dāng)然顏值高些更好，但是我認(rèn)為就男性的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)和社會(huì)要求來(lái)說(shuō)，顏值還是沒(méi)有到最重要的地步，還沒(méi)在這上面下很大功夫。”

但也有不少男性呈不同觀點(diǎn)。比如一位95后男性對(duì)虎嗅說(shuō)：“我認(rèn)為顏值內(nèi)卷應(yīng)該支持，拿婚戀市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，外表更精致，讓自己的顏值有更高提升，應(yīng)該競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)更強(qiáng)一些，女孩子也很重視男生的外表，比如很多女性就接受不了禿頭的男性。在職場(chǎng)上，長(zhǎng)得帥的、打扮得更精致的確實(shí)會(huì)有的沒(méi)的受到一些優(yōu)待，在顏值上下下功夫，對(duì)工作也有利。”

當(dāng)然，也有不少男性對(duì)此呈躺平狀態(tài)，有位90后男性向虎嗅表示稱(chēng)：“審美這個(gè)事兒在一定程度上是外部眼光審視，顏值高當(dāng)然不錯(cuò)，但內(nèi)卷就不必要了，內(nèi)卷本身就帶著一些焦慮的意味，而且審美這件事兒是沒(méi)有固定標(biāo)準(zhǔn)的，我覺(jué)得男性女性都不必過(guò)分在意外界的眼光，做自己就好了。”

不過(guò)，無(wú)論反對(duì)、支持還是躺平，一些男性已經(jīng)在顏值上悄悄努力起來(lái)，關(guān)乎男性顏值的各種生意，也逐漸興盛，“他經(jīng)濟(jì)”、“男顏經(jīng)濟(jì)”愈發(fā)被市場(chǎng)認(rèn)為是新風(fēng)口，是藍(lán)海。

“從頭到腳”，顏值經(jīng)濟(jì)興起

從一些數(shù)據(jù)反映來(lái)看，確實(shí)如此。

醫(yī)美：

比如越來(lái)越多男性開(kāi)始醫(yī)美。

據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布的《2021年醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》稱(chēng)，女性雖然還是醫(yī)美消費(fèi)的絕對(duì)主力，但男性醫(yī)美用戶(hù)群體持續(xù)增長(zhǎng)，2021年，男性消費(fèi)者同比增長(zhǎng)超過(guò)65%，增幅是女性的6倍。而據(jù)艾瑞發(fā)布的《2020年中國(guó)新白領(lǐng)消費(fèi)行為研究報(bào)告》中稱(chēng)，醫(yī)美人群中男性的占比已經(jīng)高達(dá)30%。

此外，近年來(lái)醫(yī)美類(lèi)APP男性用戶(hù)占比也明顯上升，截至2021年5月，占比已達(dá)到35.7%，且男性醫(yī)美平均客單價(jià)高于女性，是女性的2.7倍。醫(yī)美市場(chǎng)成為“男顏經(jīng)濟(jì)”新的掘金點(diǎn) 。

而且根據(jù)公開(kāi)資料顯示，早在2018年，淘寶雙12醫(yī)美消費(fèi)中1/3的銷(xiāo)售額都來(lái)自男性，玻尿酸、光子嫩膚等微整項(xiàng)目成為最受歡迎的項(xiàng)目。

美妝：

越來(lái)越多的男性也開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)美妝產(chǎn)品，并學(xué)習(xí)化妝。

2020年雙十一數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)男性在彩妝、護(hù)膚產(chǎn)品消費(fèi)漲勢(shì)明顯，進(jìn)口彩妝備貨同比增長(zhǎng)30倍，護(hù)膚產(chǎn)品增速達(dá)到30%。其中，男士香水、眉筆、粉底、修容粉、修容棒等增速最快。2021年“618”京東平臺(tái)在公布預(yù)售成績(jī)時(shí)，還單獨(dú)開(kāi)辟出了“男士護(hù)膚榜”。

而根據(jù)中移智庫(kù)《2021年“他經(jīng)濟(jì)”研究報(bào)告》顯示，一年中購(gòu)買(mǎi)美妝護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品的男性用戶(hù)比例超過(guò)50%，平均每季度購(gòu)買(mǎi)頻次在2次以上的比例達(dá)到7成，一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)金額在900元以上超過(guò)5成。

除此之外，據(jù)數(shù)據(jù)稱(chēng)，2020年，男性學(xué)習(xí)美妝課程增速超女性2倍。

服飾：

收拾好了臉，當(dāng)然不能忘記穿搭。

男性時(shí)尚中，鞋子的角色尤為重要。根據(jù)Grand View Research調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全球球鞋產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在2018年高達(dá)600億美元，2025年預(yù)計(jì)將超過(guò)950億美元，僅僅中國(guó)二手球鞋轉(zhuǎn)售的市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)突破10億美元。

在服裝市場(chǎng)中，男性的購(gòu)買(mǎi)力也早已開(kāi)始增強(qiáng)，據(jù)艾媒咨詢(xún)的數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)男裝市場(chǎng)銷(xiāo)售額為5726億元，2019年這個(gè)數(shù)字增長(zhǎng)到7369億元。

各個(gè)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)都顯示，男人在顏值上的投入越來(lái)越多。《中國(guó)新白領(lǐng)消費(fèi)行為研究報(bào)告》顯示，新白領(lǐng)的消費(fèi)趨勢(shì)中，就包括一類(lèi)“蛻變消費(fèi)”，如輕奢品消費(fèi)、護(hù)膚美容、健身等；在消費(fèi)金額上，男性醫(yī)美月均消費(fèi)1131元，已經(jīng)與女性1197元的醫(yī)美月均消費(fèi)基本持平。

值得注意的是，各種跡象表明，Z時(shí)代（95后）的男孩兒甚至比女孩兒更卷。

據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，65.1%的受訪男性對(duì)提升顏值持積極態(tài)度，其中25歲以下年輕男性是追求精致人群的主力軍，購(gòu)買(mǎi)顏值產(chǎn)品意愿更加強(qiáng)烈。

前瞻研究院數(shù)據(jù)顯示，近八成95后男士成為線上男性護(hù)膚品的主要消費(fèi)者。在近一年內(nèi)，95后已經(jīng)逐漸超越90后，成為線上男士護(hù)膚市場(chǎng)的第一大消費(fèi)主力。

據(jù)數(shù)據(jù)稱(chēng)，2020年00后男生彩妝消費(fèi)增速已遠(yuǎn)超00后女生，其中00后男生購(gòu)買(mǎi)粉底液的增速是女生的2倍，眼線的增速是女生的4倍。

一些醫(yī)美平臺(tái)的數(shù)據(jù)也顯示，19-22歲年齡段開(kāi)始嘗試醫(yī)美的男性比例甚至已經(jīng)超過(guò)女性。

此外，根據(jù)QQ大數(shù)據(jù)顯示，40%的 “95后”接受男性日常化妝，唯品會(huì)聯(lián)合艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2018年種草一代·95后時(shí)尚消費(fèi)報(bào)告》顯示，“95后”男孩已經(jīng)成為男妝消費(fèi)的主力人群，他們雖然并沒(méi)有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)能力來(lái)支撐購(gòu)買(mǎi)，但大多都具有科學(xué)和專(zhuān)業(yè)的美妝美護(hù)知識(shí)。

Z時(shí)代的男性，越來(lái)越精致，護(hù)膚、化妝流程甚至比女生還復(fù)雜，而他們的父輩，很多都是用一塊肥皂就能洗完全身。

種種跡象表明，無(wú)論躺不躺平，男性顏值內(nèi)卷的風(fēng)，貌似已經(jīng)開(kāi)始吹起來(lái)了，而且越年輕，這股風(fēng)吹得貌似越猛烈。

一位95后男性向虎嗅表示道：“很多時(shí)候會(huì)對(duì)自己的容貌有些焦慮，有一次抖音給自己推送了男性顏值博主教男生化妝的視頻，自此之后，我也開(kāi)始學(xué)習(xí)全套化妝手法，畫(huà)眼影、鼻影、腮紅、涂裸色口紅，現(xiàn)在已經(jīng)成為我日常出門(mén)的必備。”

這種壓力彌漫在不少年輕人之中。

根據(jù)BOSS直聘聯(lián)合更美APP發(fā)布的《中國(guó)青年顏值競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》，各年齡段人群均在近十年感受到顏值壓力，其中98%的“00后”從出生就感到顏值壓力。感到壓力的，不僅僅只是女性。

男性顏值背后的生意

不過(guò)，也有人歡迎這種壓力，那就是男性顏值背后的生意人們。

一位醫(yī)美業(yè)內(nèi)人士向虎嗅表示稱(chēng)：“男性相較于女性，選擇的醫(yī)美項(xiàng)目相對(duì)更貴、更大。比如植發(fā)、骨骼輪廓等大型手術(shù)（00后更愿意接受）。他們偏愛(ài)的這幾個(gè)項(xiàng)目，決定了會(huì)有更高的客單價(jià)。而且男性相對(duì)于女性，消費(fèi)更為謹(jǐn)慎，很多時(shí)候是研究了很久之后才做的決策，但一旦做決策，就會(huì)比較果斷，不太會(huì)討價(jià)還價(jià)，消費(fèi)力也更強(qiáng)一些。”

虎嗅了解到，《2021年男顏經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告》顯示，祛眼袋、植發(fā)、種植牙是男性最為關(guān)注的3大項(xiàng)目。而市面上的植發(fā)項(xiàng)目，定價(jià)區(qū)間是每單位10-20元不等，而每次植發(fā)手術(shù)都是動(dòng)輒上千個(gè)單位，一臺(tái)植發(fā)手術(shù)下來(lái)，花費(fèi)幾乎都是萬(wàn)元以上。

而據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2019-2021年中國(guó)脫發(fā)保健行業(yè)趨勢(shì)與消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)約有2.5億脫發(fā)人群，其中男性超1.6億。

男性顏值經(jīng)濟(jì)的崛起，也讓很多公司和平臺(tái)涌入其中，想方設(shè)法抓住男性消費(fèi)者的心。

比如“直男味”十足的虎撲,就曾投資男士個(gè)護(hù)品牌，也孵化了得物平臺(tái)，得物的60%用戶(hù)群為男性；又比如有不少美妝大品牌專(zhuān)門(mén)推出男性用的美妝產(chǎn)品，比如粉底液等。

但也有男性美妝產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家向虎嗅表示道，“男性在購(gòu)買(mǎi)美妝產(chǎn)品、護(hù)膚品甚至做醫(yī)美時(shí)，是有心理門(mén)檻的，必須在營(yíng)銷(xiāo)方式上要讓他們覺(jué)得購(gòu)物行為較為自然，不會(huì)引來(lái)異樣的目光。”商家們?cè)诙床炷行韵M(fèi)心理上，花費(fèi)的心思也更多。

除此之外，各大平臺(tái)的男性顏值博主KOL也如雨后春筍一般出現(xiàn)。比如《2019年美妝短視頻KOL營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告》中就顯示，抖音、快手、嗶哩嗶哩三大平臺(tái)上，男性美妝博主占比均超過(guò)二成。

而且據(jù)QuestMobile相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在全行業(yè)KOL競(jìng)爭(zhēng)中，美妝類(lèi)KOL數(shù)量占據(jù)第一，競(jìng)爭(zhēng)也最為激烈，這其中男性消費(fèi)者對(duì)美妝KOL的關(guān)注正在快速提升，月活達(dá)1.85億，主要集中在25-30歲，占比25.2%。而19-35歲的男性占總?cè)藬?shù)的比例達(dá)到59.5%，46歲以上的男性在關(guān)注美妝KOL行業(yè)活躍占比達(dá)13.5%。#1.85億男性關(guān)注美妝博主#話題也隨之沖上了微博熱搜，閱讀量達(dá)到了2.4億。

男性顏值時(shí)代，仿佛真的已經(jīng)崛起。

寫(xiě)在最后

現(xiàn)如今，整個(gè)社會(huì)氛圍對(duì)男性顏值的討論也更熱烈、態(tài)度也更為開(kāi)放，不少男性博主可以在公開(kāi)場(chǎng)合自然而然地談?wù)撈鹱约旱恼荨⒒瘖y經(jīng)歷，也有不少男性公眾人物愿意公開(kāi)這件事。比如奇葩說(shuō)男辯手直言自己上節(jié)目前做了熱瑪吉，又比如馬東的眼袋手術(shù)也被各種調(diào)侃談?wù)摗?/p>

無(wú)論卷不卷，男人們的顏值覺(jué)醒，貌似已經(jīng)開(kāi)始了。