10月21日，去年7月份，政治新聞和評論網站Talking Points Memo(以下簡稱“TPM”)宣布，智能手機和平板電腦用戶可以通過Flipboard閱讀其內容。上周TPM創始人喬什·馬歇爾(Josh Marshall)向讀者通報稱，該公司內容將不會再出現在Flipboard或Google Currents上，這些應用“欺騙了”出版商。
出版商態度發生180度大轉彎的原因何在？Flipboard轉載了包括TPM在內的出版商的大量文章，而沒有給它們帶來任何回報。
至少馬歇爾這樣看。從目前的情況來看，他無疑是正確的。但Flipboard CEO邁克·麥克庫尤(Mike McCue)表示，馬歇爾的說法有些草率，他顯然對Flipboard缺乏了解。
Flipboard以雜志格式呈現雜志、報紙、博客和社交媒體網站的內容，讀者通過點擊顯示屏實現“翻頁功能”。大型出版物每隔幾頁就會顯示整版廣告，內容和廣告的顯示方式都遠遠優于網站和獨立應用，有時甚至優于報紙和雜志。據麥克庫尤稱，Flipboard廣告價格高于普通網絡廣告。
但Flipboard卻沒有能拯救陷入困境的出版業，至少現在還沒有。
Flipboard出版商必須自己銷售廣告——至少目前如此(Flipboard會提供一些支持)，但部分小型出版商沒有能力這樣做。許多出版商和廣告客戶還不適應Flipboard廣告格式。對于有能力銷售廣告的大型出版商而言，Flipboard廣告比普通網絡廣告的收益更高；對于小型出版商而言，與Flipboard合作要么顆粒無收，要么“收成”很低。
馬歇爾后來表示，有關Flipboard欺騙出版商的說法可能不恰當，但它確實沒有給出版商帶來任何好處。在Flipboard上閱讀TPM內容后，用戶就不會再訪問TPM網站。盡管廣告收入不高，但對于出版商來說畢竟也是一筆收入。
沒有證據表明Flipboard欺騙了出版商。麥克庫尤說，他理解馬歇爾的不滿，但與Flipboard合作有助于提升TPM發行量，每月有約3萬Flipboard用戶閱讀TPM。通過Flipboard閱讀TPM內容的用戶未必會訪問TPM網站，已經有用戶聲稱不會訪問TPM網站，因此就算只是為了“發行量”，TPM繼續留在Flipboard也是有必要的。
麥克庫尤說，更重要的是，Flipboard計劃實施一項計劃，讓小型出版商聯手銷售廣告。

Flipboard尚未公布這一計劃。麥克庫尤稱Flipboard計劃明年實施這項計劃。Flipboard還計劃成立廣告團隊，為小型出版商減負。
麥克庫尤反駁了部分出版商有關與Flipboard合作不能帶來回報的說法，稱留在Flipboard未來能給出版商帶來更多廣告收入。Flipboard采取了優先與大出版商合作的策略，它們的Flipboard廣告的價格是標語廣告的數倍，原因是更接近雜志廣告。
據麥克庫尤稱，Flipboard在廣告營收中的分成比例很低，“絕大多數廣告營收都歸出版商所有”。麥克庫尤沒有披露具體分成比例，但表示最近一個季度的廣告營收是前一季度的三倍.
(完)