10月21日，去年7月份，政治新聞和評論網(wǎng)站Talking Points Memo(以下簡稱“TPM”)宣布，智能手機和平板電腦用戶可以通過Flipboard閱讀其內(nèi)容。上周TPM創(chuàng)始人喬什·馬歇爾(Josh Marshall)向讀者通報稱，該公司內(nèi)容將不會再出現(xiàn)在Flipboard或Google Currents上，這些應(yīng)用“欺騙了”出版商。
出版商態(tài)度發(fā)生180度大轉(zhuǎn)彎的原因何在？Flipboard轉(zhuǎn)載了包括TPM在內(nèi)的出版商的大量文章，而沒有給它們帶來任何回報。
至少馬歇爾這樣看。從目前的情況來看，他無疑是正確的。但Flipboard CEO邁克·麥克庫尤(Mike McCue)表示，馬歇爾的說法有些草率，他顯然對Flipboard缺乏了解。
Flipboard以雜志格式呈現(xiàn)雜志、報紙、博客和社交媒體網(wǎng)站的內(nèi)容，讀者通過點擊顯示屏實現(xiàn)“翻頁功能”。大型出版物每隔幾頁就會顯示整版廣告，內(nèi)容和廣告的顯示方式都遠遠優(yōu)于網(wǎng)站和獨立應(yīng)用，有時甚至優(yōu)于報紙和雜志。據(jù)麥克庫尤稱，F(xiàn)lipboard廣告價格高于普通網(wǎng)絡(luò)廣告。
但Flipboard卻沒有能拯救陷入困境的出版業(yè)，至少現(xiàn)在還沒有。
Flipboard出版商必須自己銷售廣告——至少目前如此(Flipboard會提供一些支持)，但部分小型出版商沒有能力這樣做。許多出版商和廣告客戶還不適應(yīng)Flipboard廣告格式。對于有能力銷售廣告的大型出版商而言，F(xiàn)lipboard廣告比普通網(wǎng)絡(luò)廣告的收益更高；對于小型出版商而言，與Flipboard合作要么顆粒無收，要么“收成”很低。
馬歇爾后來表示，有關(guān)Flipboard欺騙出版商的說法可能不恰當(dāng)，但它確實沒有給出版商帶來任何好處。在Flipboard上閱讀TPM內(nèi)容后，用戶就不會再訪問TPM網(wǎng)站。盡管廣告收入不高，但對于出版商來說畢竟也是一筆收入。
沒有證據(jù)表明Flipboard欺騙了出版商。麥克庫尤說，他理解馬歇爾的不滿，但與Flipboard合作有助于提升TPM發(fā)行量，每月有約3萬Flipboard用戶閱讀TPM。通過Flipboard閱讀TPM內(nèi)容的用戶未必會訪問TPM網(wǎng)站，已經(jīng)有用戶聲稱不會訪問TPM網(wǎng)站，因此就算只是為了“發(fā)行量”，TPM繼續(xù)留在Flipboard也是有必要的。
麥克庫尤說，更重要的是，F(xiàn)lipboard計劃實施一項計劃，讓小型出版商聯(lián)手銷售廣告。

Flipboard尚未公布這一計劃。麥克庫尤稱Flipboard計劃明年實施這項計劃。Flipboard還計劃成立廣告團隊，為小型出版商減負。
麥克庫尤反駁了部分出版商有關(guān)與Flipboard合作不能帶來回報的說法，稱留在Flipboard未來能給出版商帶來更多廣告收入。Flipboard采取了優(yōu)先與大出版商合作的策略，它們的Flipboard廣告的價格是標語廣告的數(shù)倍，原因是更接近雜志廣告。
據(jù)麥克庫尤稱，F(xiàn)lipboard在廣告營收中的分成比例很低，“絕大多數(shù)廣告營收都歸出版商所有”。麥克庫尤沒有披露具體分成比例，但表示最近一個季度的廣告營收是前一季度的三倍.
(完)