近期，一組“公知內(nèi)部組織名單大曝光”的圖文在微博行業(yè)引起軒然大波，爆料者稱，公知們有組織的轉(zhuǎn)發(fā)負(fù)面信息，操控輿論引發(fā)民憤。通過欺騙性等手段不惜一切代價上“熱門微博”。其實這正是揭露了微博領(lǐng)域一群人的現(xiàn)狀-微博大號。
近來，通過日常監(jiān)測觀察，步步討論追問，筆者趙宏民發(fā)現(xiàn)了微博大號的一些最新動態(tài)。聲明下，這些總結(jié)發(fā)現(xiàn)可是頭一次對外說哦。
■以號帶號 形成微博矩陣
在微博運營較為前期的時候，某一個微博大號，通過轉(zhuǎn)發(fā)聯(lián)動等形式，能在較短的時間內(nèi)將一個新賬號的知名度帶動起來，然后在用這兩個號去宣傳第三個賬號、第四個……最后形成一個龐大的微博矩陣，覆蓋幾乎所有的行業(yè)。
隨著新浪對微博大號的政策越來越嚴(yán)厲，微博大號盈利不如從前，這更加促使微博大號的帶號力度，通過觀察一些微博大號得知，每天都會轉(zhuǎn)發(fā)某1-2個賬號的微博，這很明顯就是在帶號。一個新號，通過大號轉(zhuǎn)發(fā)一段時間，就“改頭換面”成為大號，就可以拿出去銷售盈利。
■營收到極限 再難突破
你可能很難想象，現(xiàn)在中國有大大小小不計其數(shù)的微博運營機構(gòu)，人數(shù)從1個人-5個人，還有更多幾十人的，這些機構(gòu)的簡單的租一套房間，幾個人員工。比如我所了解的一個機構(gòu)有5個人， 微博運營年營業(yè)額能達到300萬元，交易方式是通過網(wǎng)銀、支付寶等，這些錢相當(dāng)一部分是無需繳稅的。這筆錢需要支付房租、員工工資、辦公消費等，該運營人員表示，一年下來，和他去打工上班差不多。
還有一點，你肯定很驚奇，這些微博運營機構(gòu)會以1、2個人為標(biāo)桿，把他們打造成行業(yè)專家，而一旦能達到這個收入的微博運營機構(gòu)，這位專家在網(wǎng)上有相當(dāng)大的知名度，可以說只要你經(jīng)常上微博，就一定知道他。
■轉(zhuǎn)型藍(lán)v 新模式發(fā)展喜憂參半
細(xì)心的人也許發(fā)現(xiàn)，原來的草根大號@IT程序猿 最近突然變成藍(lán)v了，號稱xx網(wǎng)站的官方微博，而這個網(wǎng)站僅僅是一個很簡單的行業(yè)網(wǎng)站。與此類似的你還能發(fā)現(xiàn)哪個微博大號呢?只要是經(jīng)常混跡微博，就會發(fā)現(xiàn)為數(shù)不少的草根大號轉(zhuǎn)身成為藍(lán)v了。
筆者趙宏民和業(yè)內(nèi)轉(zhuǎn)型成為藍(lán)V的微博運營者交談中得知，網(wǎng)站僅僅是個殼子，一來是為了認(rèn)證藍(lán)V，二來也嘗試通過微博引入流量，培養(yǎng)一個網(wǎng)站出來。可是，這種模式的探索效果并不理想，網(wǎng)站流量可以說不值得一提，倒是微博成為藍(lán)V以后，整體形象和活躍度有不小的提升。
■出路，布局微博產(chǎn)業(yè)鏈
目前來看，微博大號的服務(wù)模式過于單一，僅僅是提供微博的付費轉(zhuǎn)發(fā)，所以可提升的空間不大。

如何才能提高營業(yè)額呢?趙宏民以為，微博大號應(yīng)該從微博產(chǎn)業(yè)鏈中最底層走出來，轉(zhuǎn)換角色，從微博運營者，變成微博策劃者，為客戶提供豐富多樣的內(nèi)容支持。這樣一來，能與客戶形成相對穩(wěn)定的合作關(guān)系，還能提升營業(yè)額，最終成為整個微博產(chǎn)業(yè)鏈的操控者。
(作者：趙宏民)