4G牌照年內(nèi)發(fā)放成定局，市場(chǎng)淘汰賽很可能隨之而來(lái)。近期國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商集體騷動(dòng)，紛紛推出子品牌，并牽手國(guó)際巨星作為形象代言人，希望擺脫“屌絲”形象，將品牌推進(jìn)“高大上”階層。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)
近日，國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛吹響進(jìn)軍高端市場(chǎng)的號(hào)角。路徑有兩個(gè)，推出高端“子品牌”以及牽手國(guó)際運(yùn)動(dòng)巨星作形象代言。
上周，金立推出高端子品牌IUNI，中興通訊則“雙拳出擊”，先推子品牌努比亞Nubia，再攜手NBA力推Grand、Memo兩大子品牌系列機(jī)型。聯(lián)想推出高端子品牌Lenovo VIBE，同時(shí)發(fā)布了該品牌首款VIBE X智能手機(jī)。華為則力推Ascend子品牌系列，Ascend P6銷售破百萬(wàn)部。酷派發(fā)力大觀系列，新一代高端旗艦機(jī)型大觀4售價(jià)上摸4000元區(qū)間，直逼三星蘋果(545.96, 12.56, 2.35%)。
與此同時(shí)，以“中華酷聯(lián)”為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商還集體刮起“運(yùn)動(dòng)風(fēng)”。最早是聯(lián)想今年初邀請(qǐng)美國(guó)著名籃球巨星科比·布萊恩特作為智能手機(jī)代言人，隨后中興不惜巨資，先是邀請(qǐng)休斯敦火箭隊(duì)為Grand S和nubia 5兩款手機(jī)站臺(tái)后，又簽約NBA聯(lián)盟三年。就連在代言人方面一貫低調(diào)，選擇“我為自己代言”的華為，也忍不住簽約西班牙職業(yè)足球聯(lián)盟，提升品牌形象。
有業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)押下巨額投入的賭注，是為了換取彎道超車的機(jī)會(huì)，一改人們對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)浮沉中低端的印象。
薄利困境倒逼企業(yè)
國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商對(duì)“高端”如此著迷的另一個(gè)原因是低端利薄。在3G時(shí)代，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商選擇從“千元機(jī)”入手，和蘋果三星等巨頭競(jìng)爭(zhēng)，并最終殺出一條血路。美國(guó)市場(chǎng)研究公司StrategyAnalytics本月17日公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)的全球市場(chǎng)份額正在迅速上升，第三季度華為、聯(lián)想、酷派、中興、小米等中國(guó)智能手機(jī)廠商的全球市場(chǎng)份額接近20%。
同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的利潤(rùn)卻依然薄如紙。StrategyAnalytics此前發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，蘋果和三星兩家公司掌控了智能手機(jī)市場(chǎng)全部利潤(rùn)，其他手機(jī)品牌的利潤(rùn)總和為負(fù)數(shù)。因此，在4G時(shí)代，提高品牌利潤(rùn)成為國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的重要任務(wù)。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，全球智能手機(jī)業(yè)已步入成熟期，手機(jī)同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。提高利潤(rùn)，品牌已成為關(guān)鍵。
中興高級(jí)副總裁曾學(xué)忠此前表示，未來(lái)手機(jī)的手機(jī)格局會(huì)是2+2，即最后會(huì)剩下兩個(gè)國(guó)際品牌和兩個(gè)中國(guó)品牌，爭(zhēng)不到這兩個(gè)席位，就只有死路一條。
另一位手機(jī)行業(yè)高管則表示，手機(jī)行業(yè)當(dāng)前的繁榮不會(huì)持續(xù)太久，三年會(huì)成為一個(gè)時(shí)間窗口，手機(jī)企業(yè)三年之后不是上天堂，就是下地獄。

■ 分析
“明年底將迎4G換機(jī)潮”
中國(guó)移動(dòng)終端公司副總經(jīng)理唐劍峰預(yù)計(jì)，2014年第四季度到2015年會(huì)是中國(guó)4G手機(jī)的爆發(fā)年，將在高端市場(chǎng)上掀起新一輪換機(jī)潮。
“2013年顯然是4G年。LTE已迅速成為任何運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)開(kāi)發(fā)商、零部件制造商或設(shè)備廠商都不敢輕視的高成長(zhǎng)、高價(jià)值的市場(chǎng)。”
市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics執(zhí)行董事NeilMawston說(shuō)。業(yè)界對(duì)于4G的前景也十分看好。HTC董事長(zhǎng)王雪紅就表示，“4G帶來(lái)的前景令人萬(wàn)分期盼。”
(完)