4G牌照年內發放成定局，市場淘汰賽很可能隨之而來。近期國產手機廠商集體騷動，紛紛推出子品牌，并牽手國際巨星作為形象代言人，希望擺脫“屌絲”形象，將品牌推進“高大上”階層。
國產手機瞄準高端市場
近日，國產手機紛紛吹響進軍高端市場的號角。路徑有兩個，推出高端“子品牌”以及牽手國際運動巨星作形象代言。
上周，金立推出高端子品牌IUNI，中興通訊則“雙拳出擊”，先推子品牌努比亞Nubia，再攜手NBA力推Grand、Memo兩大子品牌系列機型。聯想推出高端子品牌Lenovo VIBE，同時發布了該品牌首款VIBE X智能手機。華為則力推Ascend子品牌系列，Ascend P6銷售破百萬部。酷派發力大觀系列，新一代高端旗艦機型大觀4售價上摸4000元區間，直逼三星蘋果(545.96, 12.56, 2.35%)。
與此同時，以“中華酷聯”為代表的國產手機廠商還集體刮起“運動風”。最早是聯想今年初邀請美國著名籃球巨星科比·布萊恩特作為智能手機代言人，隨后中興不惜巨資，先是邀請休斯敦火箭隊為Grand S和nubia 5兩款手機站臺后，又簽約NBA聯盟三年。就連在代言人方面一貫低調，選擇“我為自己代言”的華為，也忍不住簽約西班牙職業足球聯盟，提升品牌形象。
有業內分析師認為，國產手機押下巨額投入的賭注，是為了換取彎道超車的機會，一改人們對國產手機浮沉中低端的印象。
薄利困境倒逼企業
國內手機廠商對“高端”如此著迷的另一個原因是低端利薄。在3G時代，國內手機廠商選擇從“千元機”入手，和蘋果三星等巨頭競爭，并最終殺出一條血路。美國市場研究公司StrategyAnalytics本月17日公布的數據顯示，中國智能手機的全球市場份額正在迅速上升，第三季度華為、聯想、酷派、中興、小米等中國智能手機廠商的全球市場份額接近20%。
同時，國產手機的利潤卻依然薄如紙。StrategyAnalytics此前發布的數據也顯示，蘋果和三星兩家公司掌控了智能手機市場全部利潤，其他手機品牌的利潤總和為負數。因此，在4G時代，提高品牌利潤成為國內手機品牌的重要任務。
業內認為，全球智能手機業已步入成熟期，手機同質化現象日趨嚴重。提高利潤，品牌已成為關鍵。
中興高級副總裁曾學忠此前表示，未來手機的手機格局會是2+2，即最后會剩下兩個國際品牌和兩個中國品牌，爭不到這兩個席位，就只有死路一條。
另一位手機行業高管則表示，手機行業當前的繁榮不會持續太久，三年會成為一個時間窗口，手機企業三年之后不是上天堂，就是下地獄。

■ 分析
“明年底將迎4G換機潮”
中國移動終端公司副總經理唐劍峰預計，2014年第四季度到2015年會是中國4G手機的爆發年，將在高端市場上掀起新一輪換機潮。
“2013年顯然是4G年。LTE已迅速成為任何運營商、服務開發商、零部件制造商或設備廠商都不敢輕視的高成長、高價值的市場。”
市場分析機構StrategyAnalytics執行董事NeilMawston說。業界對于4G的前景也十分看好。HTC董事長王雪紅就表示，“4G帶來的前景令人萬分期盼。”
(完)