三星與HTC在高端產品方面不分伯仲，但在營銷方面的投入則水到渠成地反映到二者的銷量上。國產廠商也逐步覺醒，除了小米與魅族拿手的“粉絲”營銷，體育營銷為代表的“土豪”式投入也成為選擇之一。
之前三星通過在奧運會等場合的重金投入，成功地逐漸樹立起高端形象，國產品牌如華為和中興都有大動作。
華為終端消費者業務CMO邵洋表示，我們做一個體育營銷基本有兩個訴求，一是這個體育營銷一定要對當地市場有幫助。二是有助于華為在全球提升自己的影響力。
產品全線覆蓋
隨著規模效應的凸顯和運營商的大力補貼，智能手機進入尋常百姓家，記者登錄京東商城，199元就可以買到入門級智能機，體驗較順暢的四核手機也只要499元；而加上運營商的話費補貼，用戶甚至用千元以下的預付款實現“零元購機”。
即使是以“中華酷聯”為代表的一線大廠，為了爭奪出貨量與市場份額，除了在高端機市場發力，在中低端市場也展開激烈的布局，同時和運營商合作推出帶有話費補貼的定制機也成為爭奪對價格較敏感的中低端消費者的一大策略。
運營商渠道一直是手機廠商中低端手機的“重鎮”，12月3日，中國移動副總裁李正茂在北京出席一場論壇時公開表示：“明年我們將通過產業界推出千元以下的4G終端，并有望成為明年下半年的主流機型。”
但是一些產業人士則對從短期內網絡的覆蓋面等角度對4G千元機的發展持觀望態度，如艾媒咨詢CEO張毅在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，千元級的主要市場在三四線城市，而4 G初期的網絡覆蓋即使是北京、廣州4G起步早的地方也會有些地點不能覆蓋或者穩定地使用其信號，至少要三年才能往三線和更低級別的地方去覆蓋。
記者走訪北京的移動營業廳發現，華為G716和酷派8736成為首批中國移動定制的4G手機，他們只需2256元即可實現0元購機，使用4G網絡。
調查機構IDC發布的《中國手機市場季度跟蹤報告》，預計2014年中國智能手機出貨量會超過4.5億部，其中支持4G功能的智能手機為1.2億部。顯然，高中低端的全面爭奪、全線出擊是爭奪銷量的保障。
緊盯三大運營商
2012年1月國際電信聯盟將FDD-LTE-Advance和中國主導制定的TD-LTE-Advanced同時并列成為4G國際標準。
全球移動通信系統協會(GSMA)稱，至2017年，全球超高速移動網絡連接將超過10億。快速增長意味著，未來4年內4G網絡將覆蓋全球1/8移動用戶。