波瀾不驚的家電企業(yè)，太需要一些利好預(yù)期了。阿里巴巴宣布與海爾集團(tuán)的合作立刻激發(fā)了業(yè)界的興趣：家電巨頭與電商巨頭合作，能干出啥大事情來(lái)？
仔細(xì)分析該項(xiàng)合作的內(nèi)容，很容易看出此次合作的重點(diǎn)是在物流方面，而不在家電；既非把傳統(tǒng)的制造業(yè)搬上互聯(lián)網(wǎng)，也不是將互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)模式植入傳統(tǒng)制造業(yè)。
和大多數(shù)實(shí)體企業(yè)與電商的合作相反，這種合作對(duì)制造企業(yè)的作用，僅僅是保證制造企業(yè)搭上了互聯(lián)網(wǎng)的快車(chē)，在電商時(shí)代不輸給別人。
具體到合作的產(chǎn)物或?qū)ο螅⒗锇桶椭饕⑸狭撕柕奈锪鳎⒎乔粕狭撕柕募译娂夹g(shù)或產(chǎn)品。此次投資說(shuō)到底，與海爾集團(tuán)旗下的家電制造公司青島海爾關(guān)系并不算大。在海爾集團(tuán)的架構(gòu)中，海爾電器以物流、渠道、營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)為重點(diǎn)，主要的業(yè)務(wù)品牌則是日日順物流，毫無(wú)疑問(wèn)，海爾電器能夠借助阿里的力量將物流做強(qiáng)做大。
對(duì)于青島海爾來(lái)說(shuō)，海爾集團(tuán)與阿里巴巴既然有了戰(zhàn)略合作，青島海爾的家電產(chǎn)品以后也會(huì)一定程度受益。雙方把物流做好了，海爾的家電產(chǎn)品在銷(xiāo)售過(guò)程中也會(huì)方便很多，能夠提供更好的物流服務(wù)。

在這種合作中，作為家電制造者的青島海爾，受益當(dāng)然會(huì)有，但未必很明顯。因?yàn)椋⒗锼粫?huì)只和一家家電企業(yè)合作，它是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，它要更好地利用制造企業(yè)，與制造企業(yè)合作越多，它得到的也更多。而制造企業(yè)與阿里的合作，只能夠說(shuō)是占據(jù)了一個(gè)應(yīng)該占據(jù)的市場(chǎng)。當(dāng)然，制造業(yè)也可與其他電商平臺(tái)合作，但排得上號(hào)的能有點(diǎn)利用價(jià)值的電商并不多。
就像此前天虹等一大批百貨公司爭(zhēng)相與微信合作，百貨公司據(jù)說(shuō)得到了好處，但是這種好處并非是排他性的。百貨公司能夠做到的，僅僅是在電商時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有的，我也有。所有的百貨公司都與微信合作，其結(jié)果就是大家都提供了相同的服務(wù)，這對(duì)于百貨公司而言，并沒(méi)有實(shí)質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)力，更談不上護(hù)城河。
(完)