有沒有跟我一樣的感覺:朋友圈快看不下去了?
從心靈雞湯到過度營銷
微信朋友圈已經從當初的心靈雞湯,到后來的佛經和養生,再到一直存在且愈演愈烈的勵志經典和情感段子,而且多個人還TM發的都一樣,微信朋友圈就被這樣多次、重復的刷屏。
朋友圈的演變還遠遠沒有結束,最近半年來,身材不好臉蛋還行的妹紙開始賣泰國蝸牛美膚品賣水母化妝品,身材和臉蛋都可以的開始自己當衣架子賣衣服和首飾,男人們也開始各種活動各種產品各種培訓班的分享……整個朋友圈開始營銷了,而且是過度營銷了。
熟人社交?輕熟人社交?陌生人社交?
微信出現以后,迅猛發展到今天,到底發生了什么?微信用戶超過6億,據微信團隊匿名人員介紹,日活躍用戶達到3億。這明顯影響到了新浪微博乃至騰訊自家的微博和QQ空間等產品,一個真實用戶的精力是有限的,厚此薄彼。坊間一度傳出新浪微博的用戶活躍度下降40%,也有資料顯示“截至2013年3月底,新浪微博注冊用戶數增長到5.36億,比2012年底增加6.6%,微博日活躍用戶數比2012年底增長7.8%,達到4980萬”。
不管怎么樣,現在的中國,微博上冷清不少,甚至新浪微博推出“扶持中小V計劃”——橙V推薦計劃。但也非常不幸,用戶把微博的玩法基本照搬到了微信朋友圈,以致于又一個段子流傳起來:
現在微信的朋友圈里面各種職場定律成功必備、各種情感領悟心靈雞湯、各種佛經祈文符咒靈童、各種分享鏈接求贊點名、各種轉發N次好運降臨、各種喬布斯柏拉圖語錄以及各種流行段子……知道的人明白那是微信朋友圈,不知道的還以為那是新浪微博呢,尼瑪,朋友圈算是徹底被毀啦!
微博是一個全開放社交平臺,微信是一個半封閉社交平臺,拋開兩者都有的拉黑和屏蔽功能,微博是陌生人也可以看到你的微博內容,而微信必須互相加為好友才能看到朋友圈的內容。如果把社交模式按照熟人、輕熟人和陌生人三種劃分,微博是三種都有的疊加版,微信沒有陌生人社交模式,只有陌生人社交到輕熟人再到熟人社交的入口:搖一搖、附近的人。一旦在微信里成為好友,至少是輕熟人社交。
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