另據(jù)微博社區(qū)公約工作人員介紹，如果用戶覺得名人發(fā)布的內(nèi)容不妥，可以直接選擇投訴。但記者查閱新浪微博公布的《微博社區(qū)管理規(guī)定》等發(fā)現(xiàn)，明星發(fā)布的“軟廣告”很難被界定為包含假冒偽劣等信息的“垃圾廣告”或者“不實(shí)信息”。即便舉報(bào)，也很難被有效處理。
據(jù)悉，目前我國還沒有針對微博等新媒體營銷推廣的專門法律法規(guī)，現(xiàn)行廣告法中也尚未納入新媒體中明星代言的內(nèi)容。陜西高新域律師事務(wù)所律師張文凱表示，微博軟廣告還處于法律空白地帶，很難從現(xiàn)有的法律中去界定其身份及影響，一旦微博軟廣告中推廣的產(chǎn)品出現(xiàn)問題，就很難追究內(nèi)容發(fā)布方的連帶責(zé)任。中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部教師付曉光分析指出，微博名人、“大V”應(yīng)自覺遵守網(wǎng)絡(luò)道德，另外，法律法規(guī)也應(yīng)盡快明確。
“之前明星代言假冒偽劣產(chǎn)品的電視廣告，說是有人會被追責(zé)，但最后卻都不了了之。”張文凱建議，工信、廣電等部門應(yīng)加強(qiáng)對名人行為的監(jiān)管，一旦發(fā)現(xiàn)明星微博發(fā)布虛假廣告、代言假冒偽劣產(chǎn)品等情況，要建立多部門聯(lián)合處理機(jī)制，限制其商業(yè)推廣、演出等營利活動，以提高名人的自律意識。
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