外憂還是內(nèi)患:新浪微博的衰敗

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中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 16 日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2013年,微博相比 2012 年底用戶規(guī)模下降 2783 萬人,使用率降低。我在微博上調(diào)侃道:「在有關(guān)部門打擊下,在微信的蠶食下,在微博產(chǎn)品經(jīng)理的努力下,終于完成了一年下降 2783 萬人這一宏偉目標(biāo)。」
最近半年來,已經(jīng)看到過數(shù)次第三方機構(gòu)發(fā)布的分析數(shù)據(jù),報告微博的用戶活躍在下降,但是新浪一直對外否認這個說法。互聯(lián)網(wǎng)信息中心這次的數(shù)據(jù)不知道怎么得出來的,或許具有一定的可信度,目前也還看不到微博對外澄清。
我通過其他渠道得到的數(shù)據(jù)是:微博的五億用戶中,大約有 80% 都是從來不登錄的,日活躍用戶從 2013 年年中的 6000 萬跌落到現(xiàn)在的 2500 萬。這個數(shù)據(jù)如果是真的,則更慘一些。
據(jù)說微博估值最高時達到 100 億美元,但 2013 年 4 月底,阿里巴巴宣布以 5.86 億美元收購新浪微博大約 18% 的股份,估計是 30 多億美元,又經(jīng)過大半年的折騰,從前面的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)來看,目前的估值或許要更低。反觀微博的學(xué)習(xí)對象 Twitter,強敵林立之下居然保持了獨立,不但各種業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)一路走高,2013 年成功 IPO 之后股價也一路上揚,目前市值已經(jīng)超過 300 億。
有人說微博出現(xiàn)這樣的局面是因為微信崛起之后在不斷蠶食微博用戶,也包括我文章開頭的那句調(diào)侃。微信的沖擊畢竟只是外因。微博面對的外部問題,Twitter 同樣也有。Twitter 面對的外部挑戰(zhàn)不比微博小,有 Facebook(包括 Instagram )的虎視眈眈,有 WhatsApp、Snapchat 對用戶時間的爭奪,但 Twitter 依然做到了增長。
Twitter 面對的內(nèi)部問題也不少,核心管理層連續(xù)不斷的動蕩,公司內(nèi)斗激烈,先后換掉幾任 CEO;服務(wù)穩(wěn)定性一度面臨絕境,繼而連三的網(wǎng)站宕機讓用戶抓狂,直到收購 Summize 團隊之后網(wǎng)站穩(wěn)定性才得到很大緩解;產(chǎn)品改進也曾一度停滯不前;從營收上來看,直到第三任 CEO 走馬上任,才有了第一筆實實在在的收入。
而微博呢? 從微博創(chuàng)建到現(xiàn)在,雖有經(jīng)歷高層調(diào)整,管理層基本上還是比較穩(wěn)定;技術(shù)團隊足夠優(yōu)秀,有效支撐了微博的高速發(fā)展;產(chǎn)品能力也「一度」很優(yōu)秀,短短一段時間內(nèi)就吸收了 Twitter 以及類似產(chǎn)品的所有優(yōu)點;營收雖然一直也不見起色,但至少商業(yè)化時間相當(dāng)?shù)脑纭?br /> 從以上對比來看,微博優(yōu)勢相當(dāng)之多,之所以變成現(xiàn)在這樣,歸根結(jié)底還是自己要把自己玩死。

 
  • 本文由 米粒在線 發(fā)表于 2014年1月17日12:22:05
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