多數(shù)海外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在華表現(xiàn)不佳，那中國(guó)企業(yè)走出去呢？昨日消息顯示，為大力拉攏美國(guó)用戶，微信聯(lián)手谷歌開(kāi)展“鏈接谷歌賬戶邀請(qǐng)好友得優(yōu)惠”活動(dòng)。
微信海外版WeChat向美國(guó)用戶推送了一則與谷歌合作的消息，稱“只要在微信上鏈接谷歌賬號(hào)，并從谷歌賬號(hào)中邀請(qǐng)5個(gè)聯(lián)系人進(jìn)入微信，就能獲得價(jià)值25美元（約合150元人民幣）、可在美國(guó)數(shù)千餐館使用的優(yōu)惠券”。此次推廣活動(dòng)截至1月31日。而對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的垂涎，騰訊去年3月的內(nèi)部信就暴露了端倪，當(dāng)時(shí)正式成立微信美國(guó)辦公室，負(fù)責(zé)美國(guó)微信用戶的發(fā)展及研究、公司客戶關(guān)系的建立及拓展合作等。
但此后一段時(shí)間內(nèi)，微信的海外拓展主要集中在東南亞、南美等較容易進(jìn)入的市場(chǎng)。按照去年8月數(shù)據(jù)，微信海外用戶量已經(jīng)超過(guò)1億。
而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的美國(guó)市場(chǎng)，微信自身、行業(yè)觀察者均對(duì)此相對(duì)謹(jǐn)慎。分析人士指出，一方面原因是文化差異以及美國(guó)通訊（包括短信）發(fā)達(dá)導(dǎo)致純即時(shí)通訊軟件需求不高；而另一方面在于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)——Facebook、Skype、Twitter等全球社交領(lǐng)域標(biāo)桿均盤(pán)踞在美國(guó)市場(chǎng)。
資料顯示，即便作為美國(guó)本土即時(shí)通訊的老大，Whats App在美國(guó)的發(fā)展也不盡如人意，另一熱門(mén)產(chǎn)品日本line也是去年剛剛進(jìn)入美國(guó)。
但分析人士也認(rèn)為，獲得來(lái)自谷歌的支持，微信擁有成功的可能性。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)公司Deepfield去年數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)北美地區(qū)，谷歌的流量規(guī)模大約占據(jù)25%，不僅居于首位，還超過(guò)了Facebook、Netflix和Instagram三家熱門(mén)公司的總和。此外，谷歌最近幾年也在大力拓展賬戶體系，以謀求與Facebook等社交霸主的競(jìng)爭(zhēng)。另?yè)?jù)消息，除了前述優(yōu)惠拓展活動(dòng)。微信一直在海外市場(chǎng)大打品牌形象，針對(duì)不同地域，聘請(qǐng)了足球明星梅西、藝人羅志祥等出任形象代言人。
值得注意的是，在謀求與Facebook等海外社交產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)，微信也與其有賬戶打通登錄的合作。分析人士稱，對(duì)于海外市場(chǎng)，固有社交產(chǎn)品的賬戶體系也可以“為我所用”，同時(shí)也能豐富產(chǎn)品的功能和內(nèi)容，更多是“競(jìng)合關(guān)系”。
也有行業(yè)人士指出，優(yōu)惠策略吸引用戶并非產(chǎn)品維持活躍率的常態(tài)。微信試圖在美國(guó)市場(chǎng)一戰(zhàn)成名還需要研究具體功能的適應(yīng)性。比如在中國(guó)大力推進(jìn)的微信支付、理財(cái)、游戲、電商等功能未必在海外行得通，“畢竟這些功能不只是技術(shù)，還需要強(qiáng)大的生態(tài)鏈和關(guān)系鏈支撐”。
(完)