前華爾街日報蘋果專欄作者Yukari Iwatani Kane撰寫的新書《困境中的帝國：沒有喬布斯的蘋果》即將發售。現在Fortune網站獲得了該書的節選，看起來這位作者對蘋果并不是很樂觀。Kane在書中寫到：
當喬布斯在1985年被趕出蘋果時，他的離開并沒有對蘋果業務瞬間造成影響。Macintosh電腦的銷量經歷的初期低迷后，很快開始變得暢銷。喬布斯離開兩年后，蘋果年銷售幾乎是3年前的三倍，而毛利潤達到了驚人51%。從財報和數據上看，蘋果沒有任何問題。
不過在蘋果內部，員工們的感覺不同了。有些潛移默化的東西改變了，曾經在1982年-1991年擔任蘋果市場營銷經理的Steve Scheier表示：“喬布斯離開后，我感覺很不同。雖然經理、主管和副總裁將喬布斯的精神保持了很久，但最終他們開始犯錯，招聘來了錯誤的人。”最后，Scheier感到很累就離開了公司，那時的蘋果已經成為了一家普通的公司，而缺少激情。
那么現在的蘋果是什么樣呢？蘋果的支持者們指出公司在過去的幾個季度都獲得了數十億的利潤，但蘋果內部的員工還是感到的不同，雖然蘋果高管團隊盡力保持喬布斯的風格。蘋果還是雇傭了不該雇傭的人，比如蘋果前任零售主管John Browett，他想要將巨型零售商的基因融入蘋果零售店體驗中，因此造成了很多人的方案。此外，不該走的人也走了，比如蘋果前iOS主管Scott Forstall。
蘋果也開始犯錯，比如蘋果地圖、廣告等業務都不是很成功。蘋果最新的移動操作系統，iOS 7，看起來很不錯，但卻充滿了錯誤和漏洞。對于創新，上次蘋果的創新還要追溯至喬布斯發布iPad。雖然目前蘋果CEO Tim Cook似乎更愿意展示以前的產品，而不是未來。比如針對Mac 30周年慶推出的Macintosh宣傳頁面等等。大家認為現在的蘋果怎樣，沒有喬布斯，還會有創新么？