9158的“曖昧經(jīng)濟(jì)學(xué)”
9158的用戶，一部分來自三四線鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)民和城市打工者，另一方面來自個(gè)體戶小老板，他們都有著極強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)意愿。在一二線城市，9158擁有的用戶并不多。
傅政軍曾被南方都市報(bào)問及，9158業(yè)內(nèi)知名程度與規(guī)模和收入不甚相稱，如何看待。對(duì)此，傅政軍并不在意，他表示，“不知道很正常，因?yàn)槟銈兏静皇悄繕?biāo)用戶”。
傅政軍說，城市白領(lǐng)真正可自由支配的收入，必須把大部分收入用來買房買車，其它消費(fèi)也必須向著這個(gè)目的靠攏，不可能在虛擬網(wǎng)絡(luò)上一擲千金。
對(duì)于那些來自三四線鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)民和城市打工者，視頻聊天這種原始而極易被接受的網(wǎng)絡(luò)社交方式幾乎是在枯燥工作之余唯一娛樂，對(duì)于小老板而言，沒有了養(yǎng)家糊口的壓力后，他們更樂意將大部分收入投入到讓自己覺得“開心”的事情上去，也即“土豪”經(jīng)濟(jì)。
或許是9158的用戶主要是三四線城市用戶，彌補(bǔ)了媒體屬性較強(qiáng)的新浪在用戶覆蓋面上的“短板”，讓素來有著“曹掌柜”之稱的新浪CEO曹國(guó)偉對(duì)9158很青睞。
天鴿集團(tuán)在2009年及2010年，分別獲基金IDG及新浪斥資2000萬美元及3000萬美元入股，其中新浪更進(jìn)一步將旗下聊天室品牌新浪Show注入天鴿，成為集團(tuán)單一大股東。
9158催生一個(gè)新群體，他們不僅愿意付費(fèi)成9158室主，為讓自己的聊天室人氣暴漲，他們甚至?xí)N錢雇用“明星管理員”和“明星主播”，有甚者每月支出過萬都不足為奇。
9158有套“曖昧經(jīng)濟(jì)學(xué)”理論，即“屌絲”本在線下沒有多少社交關(guān)系，是視頻聊天這種娛樂方式為其在線上重新建立起社交關(guān)系。他們一邊享受著在聊天室里互認(rèn)“哥哥妹妹”、“干爹干女兒”的虛擬家族關(guān)系，一邊為9158貢獻(xiàn)著用戶黏度與付費(fèi)比例。
欲轉(zhuǎn)型成“K歌平臺(tái)”
很長(zhǎng)時(shí)間9158保持著低調(diào)，隨著歡聚時(shí)代上市，過去悶聲賺大錢的“網(wǎng)絡(luò)視頻聊天”業(yè)務(wù)浮出水面，9158平臺(tái)被作為歡聚時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手放在聚光燈下。
傅政軍曾接受花邊社采訪時(shí)抱怨，稱秀場(chǎng)模式競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，30%分給推廣，主播拿走40-50%，留給9158的利潤(rùn)不斷下滑，只剩10%，這處境快接近一向苦逼燒錢的電商。
或許是為逃避紅海，或許是為謀求更高利潤(rùn)。9158正在實(shí)施從“秀場(chǎng)”模式整體轉(zhuǎn)型到“K歌平臺(tái)”，以往秀場(chǎng)模式里，都是“屌絲”在聽主播唱歌，大家不能參與唱。
新的K歌平臺(tái)是一群普通愛唱歌的人聚在虛擬包間，排隊(duì)等著麥克風(fēng)，去唱歌，大家自娛自樂，沒有專業(yè)美女主播，且要將業(yè)務(wù)范圍延伸至線下，推出配合線上的KTV實(shí)體店。
9158線下KTV已在杭州試點(diǎn)，今年打算試點(diǎn)開3-5家店，做成旗艦店，再吸引全國(guó)更多KTV去加盟，9158只輸入新的K歌系統(tǒng)和音響燈光等設(shè)備布置。
傅政軍想法是，把9158概念覆蓋到O2O領(lǐng)域，同時(shí)讓用戶在線下KTV也能與網(wǎng)友視頻唱歌，解決群體性寂寞。傅政軍說，“線下卡拉OK是1000億市場(chǎng)，線上我們折騰來折騰去也只有10多個(gè)億，如果我們進(jìn)軍線下，把線下線上打通，至少有500億市場(chǎng)蛋糕”。