隨著《爸爸去哪兒》第二季開拍在即，相關產業也刮起了一股旋風，被萌娃和帥老爸們迷倒的粉絲們，不但趕在大年初一去電影院捧場《爸爸去哪兒》電影版，節目主題曲也長期占據百度熱歌前十榜的位置。
2月27日，官方手游《爸爸去哪兒》與多盟達成獨家廣告代理合作。多盟總裁張鶴對此表示，此次合作除了游戲內場景植入、游戲內道具植入等方式，還將特別加入視頻墻獲得體力廣告植入，游戲玩家可通過觀看15秒的高清游戲視頻就可免費獲取體力，視頻播放完畢進入游戲介紹頁，用戶可根據個人喜好選擇性下載安裝，這種非強制下載，可避免用戶反感度，加深用戶群體對品牌廣告的認知度。
張鶴認為，視頻積分墻廣告的體現是多盟2014年初突破性的一次研發，而這種“潤物細無聲”將廣告巧妙植入的方式也將成為未來移動營銷的一大發力方向。通過視頻積分墻廣告模式，能克服手機游戲中屏幕小展現空間有限，用全屏播放視頻形式展現使用戶的注意力更集中，互動性強廣告體驗效果更好，同時采用業內領先的視頻加載方式，能夠做到即時播放，免去用戶等待視頻加載的時間。
截止到2月23日，《爸爸去哪兒》手游下載量達1.2億，植入廣告位置本周開啟量達9700萬次，這次的植入在保持良好的用戶體驗的前提下，
悄悄的進入玩家的內心，被玩家所接受。抓住了《爸爸去哪兒》深度用戶群體，實現了品牌的高效曝光。
《爸爸去哪兒》手游，是湖南衛視獨家授權藍飛團隊所研發，歷時20天完成開發，3個月的時間內更新了12個版本，是一款融合收集概念的多人跑酷游戲，也是成都藍飛旗下品牌kunpo的第一款跨界合作產品。
對于此次與多盟合作，藍飛方面表示，看中的是多盟一直致力于為開發商和品牌廣告主搭建溝通橋梁，另外，多盟平臺在廣告展現模式上具有科技創新性，并用海量的廣告投放數據給予論證，從而促使本次深度合作能夠迅速上線。
早在2014年初，多盟在贏得由湖南衛視授權藍飛團隊研發的《爸爸去哪兒》手游獨家廣告代理之后，就為伊利“金領冠”和藍飛成功搭線，從而促成了“金領冠”與多盟達成千萬級別的深度合作。不久前，伊利集團奪得《爸爸去哪兒》第二季獨家冠名。
此次合作伊利“金領冠”通過多盟平臺多樣化、獨具創新的多種廣告模式，進行移動互聯網深度廣告植入的嘗試，從電視營銷跨界到移動營銷領域。
有分析認為，移動互聯網的高速發展，多屏時代已經來臨，用戶的媒介使用習慣已經發生改變，越來越多的品牌廣告主從PC端轉戰移動端，企業對品牌曝光最大化的需求，促使傳統營銷跨界移動營銷成必然趨勢。