數(shù)月來(lái)，打車(chē)軟件之爭(zhēng)成為城市生活熱門(mén)話題。快的打車(chē)及嘀嘀等打車(chē)軟件，掀起了一場(chǎng)10億元級(jí)別的現(xiàn)金補(bǔ)貼豪宴，短短幾個(gè)月時(shí)間里，雙方均宣稱積累起過(guò)億的用戶量。在一些大型城市，打車(chē)軟件事實(shí)上改變了人們打車(chē)出行生活方式。
南都記者獲悉，近期快的打車(chē)與本來(lái)生活網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，4月23日起至5月10日，全國(guó)22個(gè)主要城市使用快的打車(chē)的用戶，將獲得本來(lái)生活網(wǎng)20元現(xiàn)金抵用券。快的打車(chē)再度宣稱滿城請(qǐng)客，活動(dòng)期間，將提供價(jià)值數(shù)億元的優(yōu)質(zhì)食材現(xiàn)金抵用券補(bǔ)貼用戶。月初，嘀嘀打車(chē)也推出“用嘀嘀添新衣”的活動(dòng)，從4月2日零點(diǎn)起改送購(gòu)物網(wǎng)站現(xiàn)金券。
快的聯(lián)手本來(lái)生活
業(yè)內(nèi)專家解讀，打車(chē)軟件之所以愿意花巨資補(bǔ)貼用戶，實(shí)際上是阿里及騰訊對(duì)移動(dòng)支付的入口之爭(zhēng)。但是現(xiàn)金補(bǔ)貼成本高昂，兩家打車(chē)軟件不約而同地降低了現(xiàn)金補(bǔ)貼額度，到目前為止現(xiàn)金補(bǔ)貼已降為3元。業(yè)內(nèi)人士之前預(yù)測(cè)，現(xiàn)金補(bǔ)貼將難以為繼，邊際效益會(huì)快速降低，打車(chē)軟件之爭(zhēng)將走向何處，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共同關(guān)注的焦點(diǎn)。
快的打車(chē)與本來(lái)生活網(wǎng)的合作，宣稱為用戶補(bǔ)貼菜錢(qián)，讓人生出不少聯(lián)想。本來(lái)生活網(wǎng)是一家專注于提供優(yōu)質(zhì)食品的垂直電商，在線銷(xiāo)售蔬菜水果、肉禽蛋奶等數(shù)千種優(yōu)質(zhì)食材。此前因在線獨(dú)家銷(xiāo)售“褚橙”、“柳桃”、“潘蘋(píng)果”等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品聲名鵲起。
燒錢(qián)搶市場(chǎng)初步完成
快的打車(chē)為什么會(huì)從現(xiàn)金補(bǔ)貼轉(zhuǎn)為提供現(xiàn)金券？快的打車(chē)市場(chǎng)部總監(jiān)劉超彥接受采訪時(shí)表示：“打車(chē)軟件，本質(zhì)上是為用戶提供一種優(yōu)質(zhì)、智能的生活方式，讓用戶更加從容地安排出行方式。而本來(lái)生活網(wǎng)與快的打車(chē)一樣，也是為用戶提供優(yōu)質(zhì)、智能的生活方式。兩家合作，用戶足不出戶，即可叫車(chē)到家，同時(shí)可享受數(shù)千種優(yōu)質(zhì)食品全程冷鏈配送到家，滿足現(xiàn)代城市生活兩大核心需求“食”與“行”。我們的用戶使用快的打車(chē)，獲得的20元現(xiàn)金抵用券，可在本來(lái)生活網(wǎng)隨心換取水果蔬菜、水產(chǎn)海鮮等數(shù)千種生活必需的優(yōu)質(zhì)食品。”
打車(chē)軟件之爭(zhēng)的未來(lái)走向在從現(xiàn)金補(bǔ)貼轉(zhuǎn)向優(yōu)惠券補(bǔ)貼中已現(xiàn)端倪。在早前的補(bǔ)貼大戰(zhàn)中，背靠騰訊和阿里的資金支持，打車(chē)軟件燒錢(qián)搶占移動(dòng)端支付市場(chǎng)的任務(wù)已初步完成。未來(lái)，降低或者終止現(xiàn)金補(bǔ)貼將成為趨勢(shì)，打車(chē)軟件“燒錢(qián)大戰(zhàn)”接近尾聲。