摩托羅拉美國(guó)制造夢(mèng)為何破滅?

3、在歐美品牌影響力仍在
摩托羅拉被谷歌收購(gòu)后其產(chǎn)品數(shù)量遭到削減,導(dǎo)致總體銷(xiāo)量不斷下滑。根據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù),去年第三季度,摩托羅拉移動(dòng)出貨量的全球份額不到2%。
但另一方面,摩托羅拉移動(dòng)在歐美市場(chǎng)的品牌號(hào)召力仍具有一定影響力。根據(jù)市場(chǎng)研究公司comSore公布的最新數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度摩托羅拉移動(dòng)在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額盡管下降0、3%至6、4%,但依然高居市場(chǎng)第四。并且和第三名的LG僅相差0、1個(gè)百分點(diǎn)。
同時(shí),根據(jù)Counterpoint細(xì)分統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在AT&T、Verizon和Sprint等美國(guó)主要運(yùn)營(yíng)商的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)中,摩托羅拉移動(dòng)的銷(xiāo)量都擠入了前五名。其中,在美國(guó)最大無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商Verizon的銷(xiāo)量網(wǎng)絡(luò)中,摩托羅拉移動(dòng)的排名高達(dá)第三。
因此,摩托羅拉移動(dòng)有擴(kuò)大銷(xiāo)量的品牌底氣,需要的只是改變戰(zhàn)略和具體措施。
低端轉(zhuǎn)型倒逼成本控制
從去年下半年起,摩托羅拉移動(dòng)就逐步開(kāi)始轉(zhuǎn)型。推出了針對(duì)低端市場(chǎng)的Moto G系列,并面向全球發(fā)售。
根據(jù)摩托羅拉移動(dòng)官方的表態(tài),目前對(duì)其貢獻(xiàn)度最大的就是Moto G。
數(shù)據(jù)顯示,2014年第一季度,摩托羅拉移動(dòng)出貨量達(dá)650萬(wàn)部,成為近兩年來(lái)最好的季度銷(xiāo)量成績(jī)之一,初步顯示回暖。
在今年2月在巴塞羅那舉行的MWC大會(huì)上,摩托羅拉移動(dòng)承認(rèn)Moto G是公司史上銷(xiāo)量最快的智能手機(jī)。有機(jī)構(gòu)調(diào)查稱(chēng)這款售價(jià)不到200美元的低端手機(jī)是歐洲1月最暢銷(xiāo)的手機(jī)型號(hào)。
但不能忽視的是,跟隨谷歌財(cái)報(bào)發(fā)布的摩托羅拉移動(dòng)業(yè)績(jī)顯示,其仍然虧損并有擴(kuò)大的趨勢(shì)。
因此,Moto G的初步成功顯示了低端戰(zhàn)略的可行,但控制成本已是當(dāng)務(wù)之急。這倒逼摩托羅拉移動(dòng)將生產(chǎn)線(xiàn)轉(zhuǎn)移到新興國(guó)家。

聯(lián)想收購(gòu)影響
盡管摩托羅拉移動(dòng)的發(fā)言人聲稱(chēng)此次關(guān)閉德州工廠的決定與聯(lián)想收購(gòu)無(wú)關(guān),盡管這筆價(jià)值29億美元的并購(gòu)案要在今年晚些時(shí)候才能完成,聯(lián)想因素必然回避不了。
聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)就是看重了后者在西方世界尚存的影響力,力圖借其打開(kāi)這些市場(chǎng)。而如前面三點(diǎn)所述,摩托羅拉移動(dòng)不改變現(xiàn)行的產(chǎn)品策略和在成本高昂地區(qū)制造的路線(xiàn),銷(xiāo)量很難進(jìn)一步提升,聯(lián)想的收購(gòu)目標(biāo)勢(shì)必要打個(gè)折扣。

 
  • 本文由 米粒在線(xiàn) 發(fā)表于 2014年6月1日13:15:43
  • 轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必保留本文鏈接:http://m.bjmhhq.com/23763.html
網(wǎng)站建設(shè)

給數(shù)據(jù)庫(kù)做分表處理

對(duì)于WordPress數(shù)據(jù)庫(kù)的posts文章表很大,怎么優(yōu)化是個(gè)頭疼的問(wèn)題。想到了分表就想嘗試下。做個(gè)記錄。原創(chuàng)記錄文章,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。優(yōu)化WordPress數(shù)據(jù)庫(kù)中的posts表,可以從以...
科技

為什么漢字打亂順序也能看懂?只因大腦會(huì)自動(dòng)修正錯(cuò)誤

據(jù)央視新聞報(bào)道,研究表明,漢字的順序不一定影響閱讀。比如有時(shí)你看完一段順序被打亂的標(biāo)題時(shí)仍然能夠讀懂意思。 其實(shí)這和我們的閱讀習(xí)慣有關(guān),人們?cè)诳次淖謺r(shí)并不會(huì)逐字逐句的仔細(xì)看,而是成片、成段、區(qū)域式的尋...
科技

三折秒殺!京東年貨節(jié)正式啟動(dòng)

明天,1月10日,農(nóng)歷臘月初八,臘八節(jié)。今天,1月9日,20點(diǎn),京東正式啟動(dòng)了一年一度的年貨節(jié)大促活動(dòng),各種優(yōu)惠促銷(xiāo)紛紛開(kāi)啟。京東官方也奉上了京東超級(jí)秒殺日必買(mǎi)清單,不少產(chǎn)品半價(jià),有的...
生活道理

熬夜如何改變了我們的身體

熬夜的危害有很多,如:經(jīng)常感到疲勞,免疫力下降:人經(jīng)常熬夜造成的后遺癥,最嚴(yán)重的就是疲勞、精神不振;人體的免疫力也會(huì)跟著下降,感冒、胃腸感染、過(guò)敏等等自律神經(jīng)失調(diào)癥狀都會(huì)出現(xiàn)。 頭痛:熬夜的隔天,上班...

發(fā)表評(píng)論

匿名網(wǎng)友
:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen:
確定

拖動(dòng)滑塊以完成驗(yàn)證