3、在歐美品牌影響力仍在
摩托羅拉被谷歌收購(gòu)后其產(chǎn)品數(shù)量遭到削減,導(dǎo)致總體銷(xiāo)量不斷下滑。根據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù),去年第三季度,摩托羅拉移動(dòng)出貨量的全球份額不到2%。
但另一方面,摩托羅拉移動(dòng)在歐美市場(chǎng)的品牌號(hào)召力仍具有一定影響力。根據(jù)市場(chǎng)研究公司comSore公布的最新數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度摩托羅拉移動(dòng)在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額盡管下降0、3%至6、4%,但依然高居市場(chǎng)第四。并且和第三名的LG僅相差0、1個(gè)百分點(diǎn)。
同時(shí),根據(jù)Counterpoint細(xì)分統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在AT&T、Verizon和Sprint等美國(guó)主要運(yùn)營(yíng)商的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)中,摩托羅拉移動(dòng)的銷(xiāo)量都擠入了前五名。其中,在美國(guó)最大無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商Verizon的銷(xiāo)量網(wǎng)絡(luò)中,摩托羅拉移動(dòng)的排名高達(dá)第三。
因此,摩托羅拉移動(dòng)有擴(kuò)大銷(xiāo)量的品牌底氣,需要的只是改變戰(zhàn)略和具體措施。
低端轉(zhuǎn)型倒逼成本控制
從去年下半年起,摩托羅拉移動(dòng)就逐步開(kāi)始轉(zhuǎn)型。推出了針對(duì)低端市場(chǎng)的Moto G系列,并面向全球發(fā)售。
根據(jù)摩托羅拉移動(dòng)官方的表態(tài),目前對(duì)其貢獻(xiàn)度最大的就是Moto G。
數(shù)據(jù)顯示,2014年第一季度,摩托羅拉移動(dòng)出貨量達(dá)650萬(wàn)部,成為近兩年來(lái)最好的季度銷(xiāo)量成績(jī)之一,初步顯示回暖。
在今年2月在巴塞羅那舉行的MWC大會(huì)上,摩托羅拉移動(dòng)承認(rèn)Moto G是公司史上銷(xiāo)量最快的智能手機(jī)。有機(jī)構(gòu)調(diào)查稱(chēng)這款售價(jià)不到200美元的低端手機(jī)是歐洲1月最暢銷(xiāo)的手機(jī)型號(hào)。
但不能忽視的是,跟隨谷歌財(cái)報(bào)發(fā)布的摩托羅拉移動(dòng)業(yè)績(jī)顯示,其仍然虧損并有擴(kuò)大的趨勢(shì)。
因此,Moto G的初步成功顯示了低端戰(zhàn)略的可行,但控制成本已是當(dāng)務(wù)之急。這倒逼摩托羅拉移動(dòng)將生產(chǎn)線(xiàn)轉(zhuǎn)移到新興國(guó)家。
聯(lián)想收購(gòu)影響
盡管摩托羅拉移動(dòng)的發(fā)言人聲稱(chēng)此次關(guān)閉德州工廠的決定與聯(lián)想收購(gòu)無(wú)關(guān),盡管這筆價(jià)值29億美元的并購(gòu)案要在今年晚些時(shí)候才能完成,聯(lián)想因素必然回避不了。
聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)就是看重了后者在西方世界尚存的影響力,力圖借其打開(kāi)這些市場(chǎng)。而如前面三點(diǎn)所述,摩托羅拉移動(dòng)不改變現(xiàn)行的產(chǎn)品策略和在成本高昂地區(qū)制造的路線(xiàn),銷(xiāo)量很難進(jìn)一步提升,聯(lián)想的收購(gòu)目標(biāo)勢(shì)必要打個(gè)折扣。
評(píng)論