“618”臨近，電商年中促硝大戰即將上演，3C數碼、手機等往年電商PK集中的品類廠商資源爭奪也非常激烈。據了解，國內手機四大老牌廠商中興、華為、酷派、聯想（簡稱中華酷聯），今年將力挺天貓618，不僅備貨量超越去年雙十一，還拿出天貓定制款、首發新品、主流人氣款參戰電商年中大促，而玩法上也將多樣化。另外讓人振奮的是，有手機業內知情人士透露，今年618電商年中促期間，蘋果或許不再袖手旁觀，蘋果天貓官方旗艦店也將“有所動作”，但是否有特殊的價格策略還不得而知。
今年1月7日，蘋果官方正式入駐天貓開設旗艦店。該店是蘋果除官網和線下直營店以外，唯一加入的電商平臺。對比蘋果官方在線商城可知，在蘋果天貓店除了蘋果硬件產品外，在蘋果官方網站銷售的所有配件都已上架天貓旗艦店，且該旗艦店也同步參加蘋果公司“每年一次”的特別購物日。
一位接近中興的人士透露，年中促是一年中手機電商渠道銷售高潮，今年天貓手機類目創新不少，且中興天機天貓獨家款前期試水不錯，這次618投入也是史無前例。
事實上，除了中華酷聯，蘋果、小米、三星、飛利浦等眾多國內外知名品牌商已經開設天貓官方旗艦店，蘋果公司更是唯一入駐了天貓。艾媒咨詢CEO張毅認為，這些公司已經在天貓開設旗艦店，部分公司甚至參戰過往年的雙十一，此次年中促勢必將會有大動作。
天貓電器城總經理張軍表示，隨著手機通信業的垂直化運營和商家深度戰略合作，天貓的消費者將獲得“好貨、好價、好服務”的手機購物體驗。