當(dāng)漫長的3個(gè)小時(shí)小米2014年度發(fā)布會結(jié)束之后，網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)出現(xiàn)了大量對小米失望的評論。“模仿、借鑒、抄襲”，創(chuàng)新乏力、大作營銷，號稱雷布斯的雷軍似乎不是要和喬布斯一樣打造迷人的產(chǎn)品，而是在證明站在神壇上做營銷也可以吹出“蘋果”。
近日，新浪科技一篇小米文章所援引的美國市場調(diào)研公司Canalys數(shù)據(jù)在科技圈內(nèi)引起諸多爭議，不少作者及業(yè)內(nèi)人士對小米的“成績持”懷疑態(tài)度。Canalys數(shù)據(jù)是這樣顯示的：中國智能機(jī)市場第二季度，小米手機(jī)出貨量首次超越三星，市場份額占14%，位列第一。三星、聯(lián)想和酷派依次列二三四位，市場份額均約為12%。
天吶，小米不僅要在手機(jī)跑分上和老羅的錘子較勁，看看誰的手機(jī)才是作假刷出來的，還要在市場報(bào)告上搶占三星地位，這樣驚人的舉措雷布斯大人他知道嗎?看到此刻，不少米粉鐵定會覺得米黑噴子又多了一個(gè)叫小謙的人，這小謙絕對又不知道收了錘子收了華為中興多少大洋出來抓小米亂噴。
但是，無論米粉們和小米官方的人如何狡辯，百家作者陳述已經(jīng)針對小米這樣的偉大的數(shù)據(jù)做出了詳細(xì)的分析，并用業(yè)界周知的壓貨能力道出了小米神奇的數(shù)據(jù)背后的玄機(jī)。創(chuàng)新乏力、數(shù)據(jù)作假，小米利用自己既有的品牌優(yōu)勢和其粉絲優(yōu)勢，開始走向衰敗，開始垂死掙扎著。
數(shù)據(jù)作假 小米市場份額第一背后的秘密
從各大廠商在發(fā)布新聞稿件中我們就不難發(fā)現(xiàn)，手機(jī)的出貨量是指手機(jī)出廠的數(shù)量。傳統(tǒng)的手機(jī)依賴于傳統(tǒng)的渠道分發(fā)銷售，會有大量的出貨手機(jī)還呆在渠道商手上，我們身邊最近的線下手機(jī)賣場就是離用戶最近的渠道商。
雖然小米主要的銷售渠道的確還是互聯(lián)網(wǎng)上，這塊已經(jīng)占到了70%，但依舊有30%的產(chǎn)品通過渠道商銷售出去。小米通過對渠道商壓貨的方式，在產(chǎn)業(yè)整體銷售成績下滑的時(shí)候，通過抬升渠道商方面的出貨量提高整體的出貨量，并通過這一“人為”的數(shù)據(jù)作假行為進(jìn)行營銷炒作，放大小米實(shí)際的銷售成績。
也就是說，小米神奇的數(shù)據(jù)并非花錢買通數(shù)據(jù)報(bào)告公司那么簡單，而是通過人為的手法進(jìn)行數(shù)據(jù)作假，類似于如今俗稱的“刷流量，賺排名”。