最近美國社會名流們玩上了一個瘋狂的游戲“冰桶挑戰(zhàn)”：當(dāng)頭澆下一桶冰水，并拍下視頻上傳到社交網(wǎng)絡(luò)，之后再邀請三名好友加入這個接力游戲。當(dāng) 然，這并不是無聊的惡搞，而是為一種可怕的疾病肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥(ALS)進(jìn)行籌款。在慈善的名義下，這些看似無厘頭的舉動，也顯得格外溫情。
而微軟聯(lián)合創(chuàng)始人比爾·蓋茨(Bill Gates)則把這個澆冰水視頻玩出了創(chuàng)意。他最后邀請了Tesla創(chuàng)始人伊隆·馬斯克(Elon Musk)等好友加入最新一輪挑戰(zhàn)。或許是考慮到自己好友股神沃倫·巴菲特(Warren Buffett)已經(jīng)84歲，蓋茨沒有拉上這位自己慈善事業(yè)上的親密戰(zhàn)友。
美國名人一向注重慈善捐款和社會形象，尤其是以走在時代前列、以健康陽光形象示人的科技行業(yè)大佬們。拉蓋茨跳進(jìn)這個坑的是Facebook聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO馬克·扎克伯格，而扎克伯格則是接受好友新澤西州州長克里斯·克里斯蒂(Chris Christie)的邀請參加這一游戲的。

鑒于扎克伯格只是年富力強(qiáng)的30歲年紀(jì)，當(dāng)頭澆上一頭冰水只當(dāng)是沖個涼水澡的話，那么59歲的蓋茨給自己當(dāng)頭澆冰水則值得更多的肯定。不過，蓋茨又一次表現(xiàn)出了自己與眾不同的幽默感，把這個普通的澆冰水視頻玩出了創(chuàng)意，讓人大開眼界。
如果說其他人只是拿一通冰水自己當(dāng)頭澆下來，讓好友幫忙拍攝或者自己架個DV，將清晰度一般的視頻直接上傳的話，那么蓋茨的冰水游戲顯得格外專業(yè)和敬業(yè)。從視頻的清晰度和多角度切換來看，蓋茨使用了非常專業(yè)的高清攝錄設(shè)備和拍攝團(tuán)隊。視頻中還出現(xiàn)了微軟最新平板電腦Surface Pro 3的身影，蓋茨在為慈善事業(yè)犧牲形象的同時，也自家的產(chǎn)品免費做了一次廣告。
為了給自己澆上一桶冰水，蓋茨甚至還自己設(shè)計了一個鋼鐵的架子，并帶著護(hù)具和焊槍有模有樣地當(dāng)起了焊工。當(dāng)然，也不必深究這個鐵架到底是否蓋茨親力親為。單是這種與眾不同的澆冰水視頻，已經(jīng)彰顯出這位美國科技行業(yè)領(lǐng)袖級人物的創(chuàng)意與地位。

略令人遺憾的是，蓋茨的高科技鐵架最后還是以拉繩子帶動水桶傾瀉的方式結(jié)束。以此前高規(guī)格的創(chuàng)意設(shè)計，我們本以為他會采用什么高科技的智能遙控設(shè)備來完成這最后一倒。不過，視頻最后專門給年近花甲的蓋茨一個面部表情特寫，讓觀眾看到這位曾經(jīng)的世界首富變成落湯雞的“慘狀”。
相比之下，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)和亞馬遜創(chuàng)始人兼CEO杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)則選擇了比較平實的方式。庫克和貝佐斯都是在自己公司的內(nèi)部活動上，讓自己來個透心涼的。邀請庫克參加”落湯雞游戲"的則是他的下屬、蘋果高級副總裁菲爾·席勒(Phil Schiller)。庫克隨后邀請了蘋果董事、迪士尼董事長鮑勃·伊戈爾(Bob Iger)、音樂家邁克爾·弗蘭蒂(Michael Franti)以及蘋果剛剛收購的耳機(jī)公司Beats的聯(lián)合創(chuàng)始人Dr. Dre。
其他自澆冰水的科技行業(yè)名人還有微軟CEO薩提亞·納德拉(Satya Nadella)、Twitter CEO迪克·科斯特羅(Dick Costolo)、AT&T CEO拉爾夫·德拉維加(Ralph De La Vega)等人。截止目前，冰桶挑戰(zhàn)活動已經(jīng)給ALS協(xié)會籌集到了超過400萬美元的善款。

為慈善事業(yè)籌集善款有很多方式，對于這些身價至少數(shù)十億甚至數(shù)百億美元的科技超級富豪來說，動動指頭簽個支票就可以帶來大筆捐款。但把慈善捐款玩的更加有趣、呼吁社會關(guān)注、展示自己和企業(yè)的正面形象，才是這些科技行業(yè)名人紛紛變成落湯雞的原因。一方面，這些超級富豪自曝囧相，給自己以及企業(yè)做了非常正面的形象廣告。另一方面，他們在“濕身”之后也不忘展示下自己健康的形象。
ALS又稱為盧·格里克病(Lou Gehrig’s Disease)，或是漸凍人病。患病者的肌肉會逐漸衰弱和萎縮，最終大腦完全喪失控制身體運動的能力，但病人心理神智不會受到明顯影響。英國物理學(xué)家史蒂芬·霍金(Stephen Hawking)就是這一病癥的最著名患者。
冰桶挑戰(zhàn)的規(guī)則是，受邀參加挑戰(zhàn)的人如果自澆冰水并上傳視頻，則可以點名其他三名好人繼續(xù)接力；如果不愿自澆冰水，則需要向ALS協(xié)會捐獻(xiàn)100美元用于疾病防治。