iPhone開啟的智能手機新時代，與此前諾基亞塞班手機代表的舊時代有很大不同。新時期，用戶的選擇更加豐富，廠商的競爭則更為激烈。產品體驗稍有不佳，用戶就會大量流失，轉投向對手的產品。
不過對索尼全球市場運營總監卡盧姆·麥克杜格爾（Calum MacDougall）來說，這并不是一個頭疼的問題。麥克杜格爾對公司旗下的Xperia Z系列手機信心百倍，在接受采訪時，他表示，“我們把自己定位為一個高端品牌。我們認為Xperia Z很成功，因為它集中了索尼最創新的技術。”
Xperia Z3是索尼在今年9月剛發布的旗艦手機，它的外觀和前幾代產品沒有太大區別，僅在一些細節上進行了優化。麥克杜格爾表示，Z3的金屬邊框和四角進行了調整和加固，防止手機跌落時屏幕發生破裂。
核心硬件上，Xperia Z3的芯片升級為2.5GHz驍龍801處理器，但屏幕分辨率依舊為前代產品使用的1080p。麥克杜格爾表示，Z3之所以沒有像對手一樣采用更高階的2K顯示屏，原因在于他們認為2K顯示屏在小尺寸的手機屏幕上完全是資源浪費。相比之下，他們更愿意在屏幕顯示效果上進行深度優化，以此改善屏幕成像。
“我們把電視機使用的技術用到了手機上，來獲得更為出色的屏幕體驗。”麥克杜格爾說，“特麗魅彩（Triluminos）技術可以帶來更加精準明亮的色彩效果，X-Reality引擎則可以更好地還原色彩。”
Xperia Z3放棄2K屏幕的另一個原因是為了控制電池續航。Z3的屏幕尺寸達到5.2英寸，高分辨率勢必會帶來高能耗。
麥克杜格爾說，索尼認為手機的待機時間比高分屏更重要。為了保證2天的待機時間，他們不但放棄了2K顯示屏，同時還為屏幕顯示設置了單獨的緩存，“這樣你在瀏覽網頁刷新屏幕時，就不需要額外的處理器空間了”。

作為旗艦機，Xperia Z3的硬件足夠出色，但由于系統局限于Android，無法像蘋果iPhone一樣，每年通過系統升級來實現巨大的功能和界面變化。麥克杜格爾說，索尼正通過定制功能來實現系統差異化。比如此次Xperia Z3采用的Smart Social Camera拍照工具就提供了多種拍攝方式，以此來增加拍照的趣味性。
麥克杜格爾表示，索尼致力于成為全球排名前三的智能手機品牌，目前在英國、德國以及新加坡等亞洲市場都進入了市場前三，在日本的表現也非常好，但在北美和中國市場還未能達到“排名前三”的目標。
目前索尼正在與美國運營商T-Mobile展開合作，借此發力北美市場。至于中國市場，索尼同樣提供了豐富的選擇，產品在高、中、低端均有分布。麥克杜格爾稱，9月推出的Z3將在今年秋天全球同步發售，中國預計也會成為首批上市的國家之一。不過遺憾的是，與Z3同期發布的Xperia Z3 Compact以及E3都不會在國內上市。