蘋果、中國手機(jī)廠商雙重打壓 三星移動(dòng)業(yè)務(wù)堪憂
歸根結(jié)底，三星財(cái)報(bào)下滑的背后是原本最強(qiáng)勢(shì)的移動(dòng)業(yè)務(wù)正遭到前所未有的困難。據(jù)了解，去年移動(dòng)業(yè)務(wù)部門為三星貢獻(xiàn)68%的運(yùn)營利潤。而截至今年二季度，僅為三星貢獻(xiàn)59%的運(yùn)營利潤，下滑近10個(gè)百分點(diǎn)。移動(dòng)業(yè)務(wù)是三星無可爭(zhēng)議的支柱，但正是它的下滑，讓三星處于了危險(xiǎn)的邊緣。移動(dòng)業(yè)務(wù)的不景氣不僅讓三星股價(jià)直線下跌，甚至影響到消費(fèi)者對(duì)其品牌價(jià)值的肯定，進(jìn)而形成滾雪球效應(yīng)，曾經(jīng)的王者諾基亞的坍塌，就是最好的實(shí)例。
而對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)產(chǎn)生巨大影響的，是來自蘋果和中國大陸手機(jī)廠商在高端和中低端的雙重夾擊和打壓。三星在前兩年之所以能夠受到許多用戶的青睞，大屏智能手機(jī)是其最強(qiáng)有力的武器。隨著中國大陸手機(jī)廠商的崛起，小米、華為、聯(lián)想、中興及二三線廠商大打大屏、高配、低價(jià)戰(zhàn)略后，三星智能大屏手機(jī)的銷量就受到嚴(yán)重沖擊。尤其是在近一年來，表現(xiàn)尤為嚴(yán)重。同樣的系統(tǒng)，同樣的配置，三星僅以品牌附加值就賣出天價(jià)，越來越被追求性價(jià)比的用戶所排斥。
雖然，當(dāng)前三星依然在中國大陸市場(chǎng)的出貨量還是第一，但與緊隨其后的廠商差距已經(jīng)微乎其微。三星原本大好的中高端市場(chǎng)占有率也被蠶食殆盡，中國這最具潛力的市場(chǎng)為三星留下的空間越來越小。不僅如此，越來越多的中國大陸手機(jī)廠商開始走出國門，走向海外，在全球市場(chǎng)炫耀、推銷自己低價(jià)優(yōu)質(zhì)的智能移動(dòng)終端，都在給予三星極大壓力。國外用戶不僅知道山東藍(lán)翔的挖掘機(jī)技術(shù)強(qiáng)，更知道中國智能手機(jī)已經(jīng)可以與眾多國際巨頭扳手腕。
此外，很多果粉之所以無奈購買三星手機(jī)，就是因?yàn)樘O果尚未推出大屏iPhone。當(dāng)然，更多的用戶是在苦苦等待。就在蘋果大屏手機(jī)——iPhone 6/Plus推出以后，必交立刻引爆用戶購買欲望，其上市三天就狂銷1000萬臺(tái)！這無疑奪走三星眾多的潛在用戶。而且三星雖然搶在蘋果之前發(fā)布Note 4/Edge，但限于倉促上馬，準(zhǔn)備不足，竟然還沒有iPhone 6/Plus上市快。甚至Note 4還爆出嚴(yán)重工藝問題，也讓不少用戶望而卻步。
所以可以預(yù)見的是，蘋果和中國大陸手機(jī)廠商給予三星的壓力將會(huì)越來越大。三星在高中低端全線產(chǎn)品都已遇到強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)，注定分身乏術(shù)。而兩頭不討好的三星，即使每年花費(fèi)上百億美元的營銷費(fèi)用，如果沒有革命性的產(chǎn)品技術(shù)亮點(diǎn)，也未必能挽回用戶的青睞？并且當(dāng)移動(dòng)業(yè)務(wù)遭到重創(chuàng)之后，三星想再彌補(bǔ)，也絕非易事。