榮耀在 10 月 13 下午與創(chuàng)維酷開合作發(fā)布了酷開榮耀 A55 智能電視以及一個全新的子品牌 " 暢玩 "。暢玩品牌發(fā)布之后目前擁有三款新品：699 元的移動版榮耀暢玩 4、799 元的聯(lián)通版榮耀暢玩 4 和 399 元的暢玩手環(huán)。發(fā)布會還發(fā)布了 2999 元的榮耀 6 至尊版。

產(chǎn)品對比
華為把榮耀樹立成一個死磕小米的品牌，從產(chǎn)品定價到營銷都是針鋒相對。此次發(fā)布的暢玩品牌明顯針對的小米的廉價子品牌紅米。而暢玩手環(huán)和 A55 智能電視讓兩個品牌又多了兩個可以較勁的產(chǎn)品類別。然而定位相近并不代表要與對方完全一樣，相反，此時更注重的產(chǎn)品之間的差別。先來看看相同價位的暢玩和紅米手機(jī)的對比。

暢玩紅米 1S 價格移動版 699 元，聯(lián)通版 799 元移動版 699 元，聯(lián)通版 799 元屏幕 5 英寸 1280x7204.7 英寸 1280x720SoC，ROM，RAM 高通驍龍 64 位 A53，主頻 1.2GHz，1GB RAM+8GB ROM28 納米工藝 MT6589 Turbo 四核 1.5GHz，Cortex-A7（3G 版），1GB RAM+8GB ROM4G 支持支持?jǐn)z像頭前置 200 萬 + 后置 800 萬像素前置 160 萬 + 后置 800 萬像素

硬件的參數(shù)不能代表實際的表現(xiàn)，但定價相同的暢玩和紅米在主要的參數(shù)上幾乎一模一樣，除了屏幕尺寸和不同品牌的處理器。

如果說手機(jī)子品牌上的配置和定價十分針鋒相對，在智能電視和智能手環(huán)兩個領(lǐng)域里他們完全不在同一條線了。酷開榮耀 A55 的定價為 6999 元，同樣是 4K，尺寸稍小（50 英寸）的小米電視 2 售價為 4999 元；酷玩手環(huán) 399 元，小米手環(huán)則是 79 元。由于他們同為定位年輕人的高性價比互聯(lián)網(wǎng)品牌，目標(biāo)用戶價格十分敏感，所以電視和手環(huán)單看定價的差異用戶群就能明顯區(qū)分開來，不會造成選擇困難癥。

子品牌的戰(zhàn)爭
暢玩和紅米之間的競爭明顯榮耀與小米之爭的延續(xù)，處處針鋒相對。榮耀的策略不能說非常激進(jìn)，因為在最主打的智能手機(jī)上，單在配置和價格（用戶看的最多）上，只是定的非常接近（曾有價格戰(zhàn)，但雙方很快戰(zhàn)平），沒有能讓用戶感知的大差別：用更便宜的價格買到相同的產(chǎn)品，或是用相同的價格買到更好產(chǎn)品。

榮耀的品牌定位也在變化，而且是上浮的變化。它的三款新產(chǎn)品智能電視、手環(huán)和榮耀 6 至尊版，都小米的同類產(chǎn)品貴很多。我們看魅族的定價策略，MX4 明顯比小米 4 低，百 MX4 Pro 則明顯更高。從公布的銷量數(shù)據(jù)看，這種策略是成功的。品牌之間的競爭，最終都會希望突顯差異，所以雖然目前主流產(chǎn)品針鋒相對，未來榮耀可能會走和小米不一樣的道路。