三星在當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四推出了 Galaxy A3 和 A5 這兩款新機(jī)
BI 中文站 11 月 1 日報(bào)道
三星電子不久前公布了公司第三季度運(yùn)營利潤，7-9 月該公司運(yùn)營利潤同比下降 60.1% 至 4.1 萬億韓元（約合 39 億美元），為 2011 年第二季度以來最差業(yè)績。而由于三星旗艦機(jī)型 Galaxy S5 銷量的大幅下滑，該公司的銷售和利潤表現(xiàn)也均迎來了 20% 和 49% 的大幅下降。

外界分析認(rèn)為，造成這一現(xiàn)象的部分原因在于許多消費(fèi)者決定在蘋果 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 于 9 月發(fā)布前推遲自己的手機(jī)購買計(jì)劃，而這兩款大屏手機(jī)的推出直接同三星 Galaxy S5、Galaxy Note 3 和 Note 4 這些機(jī)型形成了直接競爭。

因此，三星似乎有意通過改變公司產(chǎn)品戰(zhàn)略的方式來逆轉(zhuǎn)這一窘境。舉例來說，三星在當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四推出了 Galaxy A3 和 A5 這兩款新機(jī)，Galaxy A3 和 A5 屏幕尺寸相比 Note 系列迎來了大幅減少，并且采用了金屬機(jī)身的設(shè)計(jì)，而它們的售價(jià)預(yù)計(jì)也會比 iPhone 便宜不少。

顯而易見的是，這兩款手機(jī)的定價(jià)對于三星來說已經(jīng)至關(guān)重要，因?yàn)槟壳暗娜且呀?jīng)很難在高端市場中同蘋果展開正面較量，所以該公司就必須通過合理的產(chǎn)品定價(jià)策略在同諸如小米等低端 Android 手機(jī)廠商的競爭中全身而退。然而，這樣的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型對于三星而言顯然是痛苦的。

多年來，蘋果一直都沒有觸及大屏手機(jī)市場，就像該公司已故聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫 - 喬布斯（Steve Jobs）所說的那樣，" 蘋果推出的 3.5 英寸和 4 英寸 iPhone 是最適合消費(fèi)者的尺寸，因?yàn)槿藗兛梢赃M(jìn)行單手操作 "。但從現(xiàn)在的情況來看，喬布斯的這一判斷并不準(zhǔn)確，因?yàn)橄M(fèi)者的確想要大屏幕手機(jī)，而蘋果此前則已經(jīng)讓三星白白掌控了整整兩年的大屏手機(jī)市場。

到 2013 年，蘋果終于意識到大屏手機(jī)在手機(jī)銷量中的重要性，因此該公司在今年的發(fā)布會中接連發(fā)布了 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 來試圖徹底解決這一問題。對此，三星高管也在日前的分析師電話會議中承認(rèn)了公司目前所面臨的巨大挑戰(zhàn)。

" 我們的高端智能手機(jī)銷售情況的確有些疲軟。" 三星 IT 和移動部門高級主管 Kim Hyun-joon 說道。

目前，三星旗下?lián)碛兄幌盗械牧畠r(jià)、低端 Android 手機(jī)，這些手機(jī)的銷售情況非常火爆，但利潤率極低。而不少中國手機(jī)制造廠商也在不斷推出設(shè)計(jì)精良、且價(jià)格更低的機(jī)型來同三星競爭，小米便是其中之一。

更令人驚訝的是，目前的小米已經(jīng)成為了全球第三大手機(jī)出貨廠商，而該公司的產(chǎn)品目前甚至都還沒有正式進(jìn)軍西方市場！換而言之，在三星同蘋果在高端手機(jī)市場大打出手的時(shí)候，小米已經(jīng)成功拿走了部分原本屬于三星的市場份額。因此有分析人士認(rèn)為，隨著三星逐漸在高端智能手機(jī)市場中敗下陣來，該公司的最新產(chǎn)品戰(zhàn)略應(yīng)該更加注重自己在 Android 市場的定價(jià)和產(chǎn)品質(zhì)量，而非繼續(xù)選擇同蘋果死磕。（瑞杰）