坊間一直有傳聞，魅族今年會(huì)推出千元機(jī)，但一直都沒有得到魅族官方的肯定。昨日，魅族終于發(fā)放了新品發(fā)布信息，確定將于今年12月23日在北京國家會(huì)議中心召開新品發(fā)布會(huì)。在邀請(qǐng)函頁面中顯示了新品牌“no blue”，中文名字很可能是之前外界流傳的“魅藍(lán)”。

從之前的傳聞來看，魅藍(lán)手機(jī)即之前曝光的魅族K52，MT6752八核64位處理器，4.6寸1080p屏，1300萬像素?cái)z像頭，置2GB內(nèi)存和16GB機(jī)身存儲(chǔ)，后蓋材質(zhì)類似iPhone 5C的材質(zhì)，有多彩配色，售價(jià)很可能為699元。外界普遍認(rèn)為這是魅族狙擊紅米所推出的一款手機(jī)，意在搶奪千元機(jī)市場(chǎng)。

從邀請(qǐng)函和iPhone 5C的外殼來看，魅族這次極有可能學(xué)去年小米推出小米電視那般，“以年輕人的第一臺(tái)手機(jī)”為主打概念，魅藍(lán)以多彩、時(shí)尚、年輕的外觀設(shè)計(jì)元素來對(duì)攻沒有設(shè)計(jì)元素的紅米手機(jī)，吸引年輕人購買。

此前曝光諜照
按照魅族今年新品發(fā)布價(jià)格的節(jié)奏，絲毫不懷疑魅藍(lán)手機(jī)會(huì)給魅友一個(gè)驚喜價(jià)，但具體不好猜測(cè)，但一定會(huì)和紅米做一定的區(qū)分。
魅藍(lán)手機(jī)會(huì)對(duì)價(jià)格廝殺最為激烈的千元機(jī)市場(chǎng)造成影響嗎？或許會(huì)，但并不會(huì)是一個(gè)喜聞樂見的結(jié)局。魅族已經(jīng)錯(cuò)過了千元機(jī)的風(fēng)口浪潮，在紅米主導(dǎo)的千元機(jī)市場(chǎng)，魅藍(lán)去搶奪紅米的市場(chǎng)，無疑是虎口上拔牙。

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千元機(jī)不拼價(jià)格拼品牌知名度
很多人會(huì)誤以為千元機(jī)市場(chǎng)是一個(gè)拼價(jià)格的細(xì)分市場(chǎng)，價(jià)格越便宜的手機(jī)越能受到用戶擁簇，但搞不得不說，這是一個(gè)徹底的謬論！
購買千元機(jī)的用戶，確實(shí)是更在乎性價(jià)比，在兩款相同性能相差無幾的手機(jī)上，價(jià)格更便宜的手機(jī)更會(huì)受到歡迎，但是，那只是在草根的山寨機(jī)時(shí)代，價(jià)格對(duì)用戶更有吸引力。
從紅米手機(jī)的火熱來看的話，用戶其實(shí)更在乎品牌知名度。千元機(jī)市場(chǎng)此前也有像華為、中興、三星、酷派等等手機(jī)品牌，但它們都不太注重這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，認(rèn)為廉價(jià)機(jī)是沒有利潤(rùn)可言的。小米有了如今的成就，小米手機(jī)當(dāng)然功不可沒，但是把小米推向全球第三大手機(jī)品牌，紅米才是背后的浪潮。

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小米從11年成立到如今，四年時(shí)間發(fā)展成為全球第三大手機(jī)廠商，其發(fā)展速度不得不說兇猛。在大多數(shù)人眼里，對(duì)小米手機(jī)的印象都是“這是一款具有性價(jià)比的手機(jī)”，所以選它沒錯(cuò)。
更重要的是，小米在許多購買用戶的心里，是具有溢價(jià)能力的，這種溢價(jià)能力可能來自MIUI，可能來自小米品牌，可能來自米粉等等因素，但最后終究導(dǎo)致的結(jié)果是，購買小米是一種“不失妥當(dāng)”的選擇。
小米品牌在用戶眼里，它的屬性是中庸的，不算特別貴，但又不能說特別好，只能說是還好，但就是這種“還好”因素，其實(shí)是符合大部分中國人的中庸本性。
說是中庸，其實(shí)是隨大流的本性，什么東西流行，大家都喜歡，那我也去買那樣?xùn)|西。
網(wǎng)絡(luò)上曾經(jīng)有個(gè)段子是這樣調(diào)侃小米與蘋果的用戶：“買不起蘋果的用戶才去買小米”。簡(jiǎn)單粗暴，直擊人心，這種營(yíng)銷對(duì)比，令用戶產(chǎn)生一種“中國版蘋果”的假象。
魅族在品牌建設(shè)上，尤其是在線下，普通用戶眼里，與小米還是差一段距離，尤其是在二三四線城市，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，多問問身邊的人，大部分年輕人都知道小米，但并不是每個(gè)人都知道魅族，這就是小米與魅族品牌知名度上顯著的差距。
千元機(jī)市場(chǎng)最大的用戶規(guī)模，就是在經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)，魅族在沒有品牌知名度的情況下，憑什么用戶要去買魅族而不選小米。或許在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，對(duì)那里的用戶而言，魅族和中國大部分山寨廠商并無多大區(qū)別，反正他們并不知道和了解。
千元機(jī)拼供應(yīng)鏈產(chǎn)能
魅族今年發(fā)布MX4、MX4 Pro都是叫好又叫座的產(chǎn)品，魅族今年一系列的改變，幾乎改變了整個(gè)魅族的命運(yùn)。魅藍(lán)的手機(jī)發(fā)布會(huì)上，魅族一定會(huì)給廣大用戶一個(gè)價(jià)格和配置上的驚喜，這點(diǎn)毋庸置疑，這就是過去小米屢試不爽的招式，也是主流用戶所喜愛的。
但最關(guān)鍵的是，從MX4、MX4 Pro的產(chǎn)能來看的話，那點(diǎn)捉禁見拙的產(chǎn)能，能夠引爆魅藍(lán)手機(jī)嗎？MX4為什么從今年的9月份的引爆，到如今的不溫不火？無非還不是被魅族產(chǎn)能做拖累，魅族給了用戶許多期待，造了一個(gè)“美夢(mèng)”，然后冷酷的告訴你“沒貨”！這不就是逗你玩嘛！你真要原價(jià)買MX4也行，要么得預(yù)訂等魅族產(chǎn)能緩過來，要么得加價(jià)才能買到。
魅藍(lán)手機(jī)無非也是如此，以吸引人的價(jià)格和不俗的外觀設(shè)計(jì)吸引用戶眼球，令用戶產(chǎn)生“心癢癢”的感覺，然后魅族讓用戶去官網(wǎng)預(yù)訂，沒有現(xiàn)貨，或者說有少量現(xiàn)貨，但是得需要去搶，完全以小米當(dāng)初的姿態(tài)來玩弄用戶。
網(wǎng)上米黑為什么滔滔不絕？都是一些早期被小米坑害過的米粉轉(zhuǎn)黑表達(dá)自己的憤怒心情。魅族現(xiàn)在玩小米過去那一套，終究也要被自己的魅友所反戈。
小米從一開始就明白玩這種“厚黑學(xué)”的把戲，會(huì)遭到眾人抨擊，雷軍知道這種模式的缺陷，但好在，眾人只是罵買不到，而不是完全不買。買不到產(chǎn)品，只要產(chǎn)能跟上，就能堵住用戶心中的憤怒，產(chǎn)品不受到用戶歡迎，那就完全是一個(gè)垃圾的產(chǎn)品，所以雷軍這些年一直在補(bǔ)小米在產(chǎn)品供應(yīng)鏈上的短板，一直到今年，小米的產(chǎn)品供應(yīng)鏈才較為完善。小米與富士康之間的深度合作，在產(chǎn)能速度上，魅族與小米完全不是一個(gè)等級(jí)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
所以值得擔(dān)憂的不是魅藍(lán)手機(jī)的產(chǎn)品問題，而是魅族本身的缺陷，產(chǎn)能不足的短板，無法滿足用戶需求。
魅藍(lán)所爭(zhēng)對(duì)的千元機(jī)市場(chǎng)，是國產(chǎn)手機(jī)廝殺最為激烈的一片市場(chǎng)，魅藍(lán)所面對(duì)的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅是宿敵紅米而已，榮耀、努比亞、聯(lián)想、酷派大神等一系列強(qiáng)勁對(duì)手都是魅藍(lán)所要面對(duì)的。
以魅藍(lán)目前的實(shí)力，能夠在本就是競(jìng)爭(zhēng)激烈的千元機(jī)市場(chǎng)造成多大影響力？或許魅族推魅藍(lán)手機(jī)的目的也并不在于和紅米一爭(zhēng)高低，只是想要去搶奪千元機(jī)市場(chǎng)的用戶。