好不容易大屏了 iPhone干嘛又要回4寸？
當(dāng)整體市場環(huán)境不佳的時(shí)候，任何傳聞的出現(xiàn)都不會(huì)是無中生有。這一點(diǎn)，即使在智能手機(jī)市場長期占據(jù)統(tǒng)領(lǐng)地位的蘋果身上也不例外。
最近，媒體上有關(guān)蘋果手機(jī)的傳聞特多：
1、iPhone 7將于明年九月份推出，并將擴(kuò)大機(jī)型陣容，在大屏機(jī)中加入4英寸iPhone 7新機(jī)型。
2、蘋果將在明年發(fā)布4英寸iPhone 6 以吸引對大尺寸顯示屏手機(jī)不感興趣的用戶。
3、國外媒體報(bào)道，蘋果將會(huì)在明年舉行兩場iPhone新品發(fā)布會(huì)，預(yù)計(jì)春季一次，秋季一次。
4、蘋果5C明年將停產(chǎn)，成為蘋果史上最短命的機(jī)型。
如果仔細(xì)推敲這些傳聞，就會(huì)疑惑，為何當(dāng)下iPhone 6及Plus銷售勢頭如此火爆，蘋果還要退回4英寸戰(zhàn)線？有數(shù)據(jù)分析稱，iPhone 6及Plus開售以來銷量或已突破5000萬臺(tái)，iPhone 6 Plus在供應(yīng)鏈不斷缺貨的情況下，還是以近乎碾壓三星的態(tài)勢，獲得了大屏手機(jī)41%的市場占有率。依靠iPhone 6及Plus在市場上的超高人氣，蘋果公司的總市值更是一度超過7000億美元，正在把蘋果推向萬億市值的高峰。
可是，就在蘋果大屏手機(jī)不斷創(chuàng)造奇跡的時(shí)候，蘋果卻欲調(diào)整戰(zhàn)略舉措回歸4英寸手機(jī)，

不禁要問，蘋果為什么要這樣調(diào)整？大屏手機(jī)火爆的背后暗藏哪些危機(jī)？蘋果接下來該如何應(yīng)對市場的變動(dòng)？
一、再三向市場妥協(xié)，不思變則步入平庸
過去，蘋果是一家以創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力的公司，不管市場如何風(fēng)云變幻，消費(fèi)者流行趨勢如何轉(zhuǎn)變，蘋果一直保持巋然不動(dòng)。傲嬌的蘋果，固執(zhí)地認(rèn)為顧客不知道自己想要什么，而要靠顛覆式的創(chuàng)新幫助客戶做出選擇。
在尺寸的問題上，蘋果一直認(rèn)為移動(dòng)的本質(zhì)就是便攜，為了方便用戶單手操作，3.5英寸會(huì)比較合適，4英寸就應(yīng)該觸及極限了。事實(shí)上，iPhone 4、iPhone 4S兩款經(jīng)典機(jī)型也確實(shí)取得了非常驕人的市場表現(xiàn)，不僅重新定義了智能手機(jī)，而且還在幫助蘋果在高端市場占據(jù)了龍頭地位，市場和品牌可謂雙豐收。
但，隨著市場上三星Galaxy Note系列大屏手機(jī)的流行，消費(fèi)者開始趨向追逐時(shí)尚感和體驗(yàn)俱佳的產(chǎn)品，三星憑借大尺寸上的品牌優(yōu)勢，正在不斷吞噬屬于蘋果的那部分市場份額，為此，在要不要調(diào)整手機(jī)尺寸的問題上，蘋果開始陷入了焦慮之中，無奈之下開始妥協(xié)。
第一次妥協(xié)，是在2012年底推出了4英寸的iPhone 5，蘋果采用16:9的比例，將尺寸做了拉長處理，這樣的尺寸加大并沒有很明顯的視覺沖擊，

蘋果反而被詬病還過于保守，沒能直接威脅到三星系大屏手機(jī)的市場。第二次妥協(xié)，是在今年九月份，蘋果推出大屏手機(jī)iPhone 6及Plus，4.7組合5.5英寸的大屏手機(jī)，一面市就打破了蘋果智能手機(jī)設(shè)備的最快銷售記錄，和料想中一樣，競爭對手三星連續(xù)三個(gè)季度業(yè)績持續(xù)下滑。
我們發(fā)現(xiàn)，蘋果連續(xù)地向市場妥協(xié)，其實(shí)都是被動(dòng)參戰(zhàn)的，準(zhǔn)備并不充足。其一、iPhone 5問題百出，并沒有完成喬布斯去后靠全新機(jī)型重建品牌的初衷。其二、iPhone 6系列大屏手機(jī)帶領(lǐng)蘋果走向盛世，但擴(kuò)大屏幕的硬件升級，對蘋果而言卻是創(chuàng)新無力的妥協(xié)，贏得了市場，卻很難心生驕傲。
蘋果，并沒有被短暫的市場熱潮沖昏頭腦，而是選擇在危機(jī)爆發(fā)前夜悄然轉(zhuǎn)型。
二、蘋果為何不敢豪賭大屏手機(jī)？
　　1、大屏手機(jī)是一個(gè)流行性的趨勢產(chǎn)品，不具備核心競爭力。
盡管蘋果布局大屏手機(jī)較晚，但iPhone 6 Plus一出來，還是吞噬了三星GLAXY系列手機(jī)大部分市場，不難發(fā)現(xiàn)，大屏手機(jī)其實(shí)是缺乏品牌歸屬和依賴的，習(xí)慣了三星大屏手機(jī)的用戶很自然地就轉(zhuǎn)到了蘋果陣營。
蘋果在大屏手機(jī)上的勝利其實(shí)是贏在了iOS系統(tǒng)上，跟硬件關(guān)聯(lián)并不大。
　　2、屏幕尺寸并不是越大越好。
假定買iPhone 6手機(jī)的用戶都是沖著屏幕去的，

而Plus相比6，尺寸更大，體驗(yàn)更好，價(jià)格也只差100美元，用戶沒有理由不優(yōu)先購買Plus，可是事實(shí)上，iPhone 6銷售勁爆，Plus卻被爆還比不上5C的銷量。
很明顯，對于大屏的考慮并不是第一位的，也不是尺寸越大越好，用戶會(huì)在大屏幕和體驗(yàn)之間會(huì)找到一個(gè)平衡點(diǎn)，從便攜、實(shí)用、體驗(yàn)等各因素上綜合考慮，選擇適合自己的屏幕尺寸。
3、屏幕尺寸越大暴露的問題也就越多。
自打iPhone 6系列手機(jī)發(fā)布后，蘋果就接二連三的陷入各種門事件當(dāng)中，彎曲門、頭發(fā)門、召回門、爆炸門等等。
目前大屏手機(jī)僅僅是在電池續(xù)航上有所提升，因?yàn)橛懈蟮目臻g給了電池模塊，除此之外，大塊頭會(huì)導(dǎo)致手機(jī)非常不便攜，碎屏風(fēng)險(xiǎn)被抬高了。用戶在選擇大屏手機(jī)時(shí)冒得風(fēng)險(xiǎn)比較大。
4、大屏手機(jī)iPhone 6及Plus的暢銷，拉升了蘋果在整個(gè)智能手機(jī)市場的地位，但背后卻是要以吞噬自身iPad 市場份額為代價(jià)的。
早就有消息稱，蘋果要撤離iPad mini產(chǎn)品線，為了避免和大屏手機(jī)沖突。此外iPad市場今年也連續(xù)三個(gè)季度持續(xù)下滑，除了iPad本身產(chǎn)品的問題之外，和大屏手機(jī)的正面沖擊脫不了干系。
5、大屏手機(jī)贏了市場卻輸了科技。
很多人看到蘋果大屏手機(jī)的驚人銷量，

又為蘋果公司默默點(diǎn)贊，但蘋果或許不這么想。大屏手機(jī)的瓶頸顯而易見，熱度過后消費(fèi)者還會(huì)趨向更實(shí)用便捷的產(chǎn)品，蘋果擔(dān)心的是，使用完“大屏手機(jī)”最后一個(gè)大招，蘋果下一步該怎么辦？
可以想象，如果一個(gè)4英寸的手機(jī)，硬件上的升級足夠顛覆給力，超過了屏幕大能帶給用戶的體驗(yàn)預(yù)期，用戶也會(huì)毅然拋棄大屏手機(jī)而選擇整體體驗(yàn)更佳的4英寸手機(jī)，所以，傳言中蘋果要重新布局4英寸手機(jī)并非空穴來風(fēng)，而是蘋果進(jìn)行戰(zhàn)略布防的關(guān)鍵選擇。
蘋果依然要把4英寸手機(jī)作為基礎(chǔ)，并擴(kuò)大技術(shù)創(chuàng)新，在電池續(xù)航，柔性屏幕、超窄邊控等等方向延伸。
　　三、應(yīng)對市場變局，蘋果的下一步
整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)早已大變天。低端市場陷入從市場占有率到價(jià)格戰(zhàn)再到專利戰(zhàn)的死結(jié)當(dāng)中，高端市場用戶也已趨于飽和，新產(chǎn)品在硬件創(chuàng)新乏力的情況下很難刺激消費(fèi)者產(chǎn)生全新購買行為。
與此同時(shí)，智能手機(jī)設(shè)備廠商林立，競爭環(huán)境愈發(fā)惡劣，蘋果已經(jīng)沒有了傲嬌的資本，任何逆市場的戰(zhàn)略行為風(fēng)險(xiǎn)都是關(guān)乎命運(yùn)的，為此蘋果的下一步也會(huì)逐步展開調(diào)整。
為了應(yīng)對更多細(xì)分人群和細(xì)分市場的需求，很多手機(jī)廠商都習(xí)慣用組合機(jī)型的戰(zhàn)術(shù)。常規(guī)的策略是拉長戰(zhàn)線，在低中高端手機(jī)市場分別布局。高端做個(gè)旗艦級，中低端再做個(gè)圍剿競爭對手的殺手級機(jī)型，實(shí)現(xiàn)低中高人群的全面覆蓋。

蘋果從5S起開始嘗試組合機(jī)型，不過5S/5C的組合讓人捉摸不清，5C并非輿論分析的那樣是靠廉價(jià)在中低端市場布局，反而打著時(shí)尚靚麗的概念在推進(jìn)，用不起眼的創(chuàng)新，彰顯蘋果其實(shí)在硬件創(chuàng)新上也是蠻拼的。最后，如大家所看到的，iPhone 5C的銷量差強(qiáng)人意，有可能明年就要停產(chǎn)，成為蘋果史上最短命的手機(jī)。
但這并不能否定蘋果選擇組合機(jī)型征戰(zhàn)市場的策略是錯(cuò)誤的，反倒蘋果還會(huì)進(jìn)一步豐富機(jī)型。
畢竟，整體消費(fèi)市場細(xì)分化趨勢明顯，應(yīng)對之策就是豐富產(chǎn)品線，推出組合陣容，此外隨著產(chǎn)品硬件的更新加速，消費(fèi)者對手機(jī)的挑剔性也越來越高，蘋果可能還會(huì)縮短產(chǎn)品發(fā)布周期呢，從一年一次調(diào)整為一年兩次，來應(yīng)對消費(fèi)者在智能手機(jī)設(shè)備上的更新加速。
有傳聞稱，蘋果接下來很有可能在豐富尺寸上做布局，推出4英寸、4.7英寸、5.5英寸的組合機(jī)型，而且會(huì)在明年春季發(fā)布iPhone 6S，秋季發(fā)布iPhone 7，你認(rèn)為呢？
大屏手機(jī)是流行趨勢，但是同時(shí)也存在易彎曲、耗電高、電池續(xù)航不足等問題，另一方面，許多手機(jī)廠商都在做大屏手機(jī)，這會(huì)令蘋果面臨更加激烈的市場競爭，蘋果大屏手機(jī)在硬件上并無太多優(yōu)勢，而同時(shí)，整體消費(fèi)市場趨向細(xì)分化，

并非所有用戶都喜歡大屏，還有相當(dāng)一部分更注重手機(jī)的便攜性，所以開發(fā)4英寸iPhone 6將是吸引新客戶的完美途徑。