其實(shí)自10月以來(lái)，在1500-2000元區(qū)間的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪就不斷升溫。始作俑者是另外一家廠商魅族，其推出的本年度第一款重磅新機(jī)MX4選擇了不同以往的“低價(jià)”策略，一次性的從的原本的2000元以上“跳水”到了1799元，并展開了瘋狂的“病毒”式營(yíng)銷攻勢(shì)，一時(shí)間成為了輿論關(guān)注的焦點(diǎn)，成功斬獲了過(guò)千萬(wàn)的預(yù)定量。雖然因?yàn)楫a(chǎn)能不足的問(wèn)題，魅族即使是在雙十一的黃金銷售時(shí)段實(shí)際出貨量也不過(guò)近10萬(wàn)臺(tái)的水平，但陡升的市場(chǎng)關(guān)注度卻吸引了不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的積極跟進(jìn)。
同樣是在雙十一期間，小米宣布推出了定價(jià)1799元的小米4“特別版”，華為榮耀6也宣布降價(jià)200元用同樣的價(jià)格應(yīng)戰(zhàn)，甚至“天生驕傲”的錘子手機(jī)也選擇了自降身價(jià)，將入門價(jià)格調(diào)低到了1980元。如此一來(lái)，市場(chǎng)上主打中端市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)旗艦智能手機(jī)的價(jià)格全線跌破2000元，并且以1800元左右價(jià)位為價(jià)格新冰點(diǎn)的趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。當(dāng)然，這種情況主要還是集中在“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”群體之中，主打傳統(tǒng)渠道的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌如OPPO、vivo等則是按兵不動(dòng)，不僅沒(méi)有跟進(jìn)挑戰(zhàn)，反而還另辟蹊徑在旗艦型產(chǎn)品方面進(jìn)行了漲價(jià)的嘗試。但因?yàn)橹鞔虻那赖牟煌琌PPO、vivo的做法并沒(méi)有得到充分的響應(yīng)，反倒是小米、魅族、華為的新一輪跳水行動(dòng)引來(lái)了更多二、三線品牌的跟進(jìn)。
“推動(dòng)這一輪降價(jià)的除了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需求之外，更主要的還是上游芯片、屏幕供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)的成熟，和上半年不同，隨著聯(lián)發(fā)科的加入和高通的產(chǎn)能日漸提升，4G芯片的成本有穩(wěn)步降低的趨勢(shì)。與此同時(shí)，高清屏幕等成本大件的供應(yīng)量也逐步增強(qiáng)，所以廠商自然有著乘著旺季加大市場(chǎng)規(guī)模上量的沖動(dòng)。”出云咨詢的分析師劉正昊表示，和主打傳統(tǒng)渠道的廠商不同，互聯(lián)網(wǎng)品牌的智能手機(jī)廠商的后端增值服務(wù)市場(chǎng)的“錢”景理想，互聯(lián)網(wǎng)廠商的屬性更強(qiáng)，“所以玩法上也比較像互聯(lián)網(wǎng)廠商，用低價(jià)甚至免費(fèi)的手段吸引更多的用戶是最主要的目的，賺錢反而變得沒(méi)有那么緊迫，因?yàn)橹灰脩粢?guī)模上去了，在資本市場(chǎng)的想象空間自然機(jī)會(huì)大增。”劉正昊稱。