蘋果公司的新iPhone預計將采用驚艷的全面屏設計，支持無線充電，配備其它尖端技術。然而，中國消費者已經能夠從其它手機上獲得這些功能，而且不需要承受高昂的售價。
作為全球最大移動市場，中國的消費者已經習慣從華為、OPPO以及小米公司的手機上獲取最新技術。這使得蘋果更加難以說服已經審美疲勞的中國消費者，讓他們相信蘋果的新技術及其自主系統的價值遠遠更高。

用戶已在國產手機上體驗新技術
這是蘋果在中國面臨的一個問題，后者是除美國以外對蘋果最重要的市場。盡管蘋果在中國堅持使用行之有效的全球運營模式，但是中國本土廠商已經變得越來越擅長技術設計，并同時根據本土消費者的喜好對手機進行定制，例如雙卡雙待。一個能夠展示中國本土手機廠商信心的安排是， 華為、小米甚至是vivo并沒有刻意把新手機的發布時間定在iPhone之前，或者說為了避開iPhone，而是正面迎擊蘋果。屆時，中國本土廠商新手機的新聞將會淹沒蘋果9月12日的發布會。
在大中華區銷售額連續六個季度下滑后，蘋果股價受到了投資者對于10周年紀念版iPhone期待的提振，但是面臨巨大風險。
“挑戰來自華為、OPPO、vivo，他們能夠在500美元左右的高端智能機市場取代蘋果，即便是蘋果依舊在600美元以上的超高端市場占據主導地位，”市場研究公司IDC分析師肯蘭吉特·考爾表示，“我們并不期待蘋果能夠在中國智能機市場實現大幅增長，因為中國市場已經十分飽和。新iPhone的最大需求將來自手機替換市場。”
在后喬布斯時代，蘋果的命運與今年經過最大幅度重新設計的iPhone息息相關。今年旗艦版新iPhone的售價據稱約為1000美元。下周二，蘋果將發布三款新iPhone機型，一部高性能Apple TV電視機頂盒以及一款可以連接至LTE網絡的Apple Watch手表。
新iPhone依舊是社會地位象征
在用戶等待新硬件的同時，蘋果已經預覽了iOS 11。新系統為中國用戶增加了功能，其中包括一款能夠掃描二維碼的相冊應用。二維碼在中國幾乎無處不在，推動了中國移動支付系統的普及。另外，iOS 11中還加入了更加易于輸入中國漢字的鍵盤以及能夠顯示交通攝像頭位置的新地圖應用。

iPhone仍是全球最暢銷的手機機型，它因為蘋果標志性的軟硬件結合贏得贊譽。數百萬用戶已被鎖定在iOS生態系統中，他們已經在這一平臺上建立起了重要音樂和電影庫。除了通常精心設計的功能外，把用戶鎖定在iOS生態系統可能會意外成為一個殺手級手段。另外，蘋果的“不爭第一，只做最好”的理念也在過去發揮了重要作用。
“蘋果自2014年以來就再也沒有對手機作出重大設計調整，但是華為、vivo在持續發布新手機，”考爾稱，“對于許多中國消費者來說，擁有最新版iPhone依舊是社會地位象征。”
然而，今非昔比。中國現在擁有多家已經贏得消費者青睞的科技巨頭，他們不僅推出了華麗的設備，還能更快地進行產品更新。就這樣，中國手機廠商在上個季度把蘋果擠到了中國智能機市場的第五位。
在最新一個季度，蘋果大中華區營收同比下滑10%，是唯一一個遭遇同比下滑的地區。盡管蘋果在中國內地的營收變化不大，但是市場研究公司Counterpoint的數據顯示，iPhone在600美元以上手機市場的份額達到80%，在中國城市地區的銷售繼續增長。
華為、小米新機正面迎擊iPhone
小米的智能機出貨量此前遭遇了公司7年歷史上最嚴重的滑坡，現在已展示出了反彈跡象。小米將于9月11日發布MIX 2，就在蘋果發布會舉行一天前。MIX 2是設計師菲利普·斯塔克(Philippe Starck)設計的第二代MIX手機，它采用陶瓷機身，無邊框屏幕，進一步深入蘋果的高端手機地盤。
小米去年銷售的第一代MIX手機售價為人民幣3999元(約合615美元)。小米國際擴張部門產品和營銷總監宋嘉寧表示，MIX系列手機承載著小米探索新技術的意愿。“小米始終不斷追求技術創新，大部分努力在小米MIX產品線上得到了體現，”宋嘉寧在一份郵件中稱。
華為早已宣布了將超越三星、蘋果成為全球最大智能機廠商的計劃，該公司將于下月發布全面屏手機Mate 10。華為上一款旗艦機采用了萊卡設計的相機，最新款Mate 10預計將配備自主開發的多核心麒麟970處理器。
“雙鏡頭相機技術由華為首次推出，現在已成為了全球主要智能機廠商的標配，”華為輪值CEO郭平對彭博電視臺表示，“蘋果是一家值得我們尊敬的優秀公司，但是華為也有許多創新。”即便是vivo也發布預告，公布了新款超窄邊框手機的輪廓圖，預示著新機即將發布，但拒絕就細節置評。
iPhone供應吃緊為中國廠商創造機會
在新iPhone初期供應預計吃緊的情況下，蘋果的中國對手可能會抓住機會搶走手機買家。中國手機廠商可能采取的措施包括推出專為中國用戶設計的功能，從雙卡雙待到超大內存、自拍相機。
“中國品牌的成長是一股重要趨勢，是移動生態系統中沒有人可以忽略的，”Counterpoint副總監塔倫·帕塔克在本周發布的一份報告中稱，“華為、OPPO、vivo以及小米已成功找到了供應鏈的重要合作伙伴，后者能夠讓他們推出無邊框、全面屏設計以及增強現實、自主芯片以及先進相機功能，以此抗衡對手。”

國產手機廠商的崛起可能也會令中國消費者感到欣慰。蘋果在中國已經引發過消費者的不滿，受到監管部門處罰。蘋果的iTunes電影和iBooks圖書服務在去年被中國監管部門關閉。2013年，在中央電視臺對蘋果的客戶服務標準提出批評后，蘋果被迫做出道歉。
市場研究公司Canalys預計，今年下半年，蘋果在中國的智能機出貨量將只會增長1.4%至2250萬部。Canalys分析師賈莫表示，傳聞稱新iPhone旗艦機的價格超過1000美元，這可能會最終把果粉推向中國廠商的懷抱，因為即便是富有的買家也會考慮價格。
“在中國，并不是每一位高端用戶都愿意接受人民幣8000元以上的價格，許多人實際上無法承受這一售價，”他表示。