蘋果今年的iPhone策略對日前已經開售的iPhone 8/8 Plus來說是個關鍵性的考驗。今年蘋果第一次在推出常規升級版iPhone外，還帶來了一款更出色的機型——蘋果宣稱屬于“未來的”iPhone X。
從外界的評價以及相關拆解來看，iPhone 8/8 Plus其實更像“S”版本機型，但蘋果為新機起了新的名字。
除了玻璃后蓋外，iPhone 8系列的外觀設計與蘋果在2014年推出的iPhone 6差別不大。蘋果公司用性能更強大的A11仿生處理器替代了上一代的A10 Fusion，但顯示屏和攝像頭方面則無太大變化。
手機本身沒有問題，我很喜歡這兩款機型，問題在于蘋果今年直接跳過了“S”版本將新機命名為iPhone 8/8 Plus，這很容易誤導消費者認為兩款新機會有很大升級。
相比之下，一同發布的iPhone X憑借著大膽的設計和先進的科技，如原深感攝像頭、無邊框OLED顯示屏、面容ID以及取消Home鍵等，一躍成為的公眾關注的焦點。
因此，業界普遍認為許多人還在苦苦等待11月發售的iPhone X，導致iPhone 8系列銷售不盡人意。
對于蘋果而言，推出了iPhone 8和iPhone 8 Plus，又在幾周后發售更昂貴的iPhone X是個不尋常的策略。這容易造成蘋果兩頭受擠壓，人們想要最新最好的手機，但又不想花太高的價錢。
簡單來說，消費者會被夾在iPhone 8/8 Plus和iPhone X中間，買不起最好的iPhone X又不想買常規升級版的iPhone 8/8 Plus。
從這角度來看，蘋果CEO蒂姆·庫克要在這個冒險的iPhone策略中栽跟頭還是會創造另一個輝煌呢？
太多選擇不一定是好事
10年前，我們只有1部iPhone可以選擇。即使在Android競爭對手開始大打“機海”戰術時，蘋果仍在堅持小屏幕手機策略。
但在2013年，隨著iPhone 5c的推出，蘋果策略發生了變化。突然間，蘋果iPhone產品線擴大了。2014年蘋果第一次進入大屏幕手機領域，帶來首款大尺寸手機：4.7英寸iPhone 6和5.5英寸iPhone 6Plus。
如今iPhone陣營中，我們有8款機型可以選，從4英寸屏的iPhone SE到5.8英寸的iPhone X。普通消費者樂于看到這么多選擇，但對核心iPhone用戶來說，每次升級都面臨選擇困難癥。
如果核心用戶去年升級到了iPhone 7，那今年他們還會買iPhone 8嗎？可能不會，部分人在等待iPhone X的帶來。
對于蘋果來說這是一種“雙贏”，即便大部分消費者不買iPhone 8/8 Plus而選擇iPhone X，蘋果還是會因此賺錢。
但由于初期產能有限，有報道稱蘋果已經將iPhone X量產時間推遲至10月中旬，部分消費者可能要等到明年年初才能買到iPhone X。
等待時間可能不會影響消費者購買iPhone X的決心，但蘋果在明年的第一季度的財報將不太好看。
在過去10年里，蘋果每年第一季度的iPhone銷量都很驚人，新機推出的前3個月iPhone銷量在4000萬至7500萬部之間。很顯然，iPhone 8/8 Plus還不無支撐如此高需求的市場。
如果蘋果將iPhone X預購量算入第一季度營收，那么數據應該會好看許多。不管怎樣，今年iPhone依然會大賣，起碼對iPhone X來說是這樣。