除了硬件上加入投入外，蘋果在軟件服務上的也不敢放松，還記得之前他們放出的狠話嘛，投入10億美元主要做精品原創電視內容。

為了支持自家原創精品內容的戰略，現在蘋果挖來了一位美女高管，而這位在節目制作領域具有豐富經驗的的米歇爾·李（Michelle Lee），將加盟蘋果的全球視頻部門。
蘋果過去一年一直在為其節目制作部門招募電視行業高管，包括索尼電視的兩位高管杰米·埃爾里奇（Jamie Ehrlicht）和扎克·范姆伯格（Zack Van Amburg）。該公司還從WGN、Channel 4、Amazon Studios等公司挖來了人才。
消息人士還透露，蘋果希望制作一批適合在蘋果旗艦店內播放的原創內容。這就意味著所有年齡層的觀眾均可觀看。