電商界圍剿京東“6.18”的這場(chǎng)價(jià)格約戰(zhàn)讓人看的即新鮮又糊涂。 有人PS出一張各大電商喊戰(zhàn)的口號(hào)圖中，京東的“別鬧”，蘇寧的“別慌”，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的“別吵”，易迅網(wǎng)的“別吹”，亞馬遜的“比價(jià)”以及國(guó)美在線的“別 裝”，讓人忍俊不禁電商的口號(hào)真是別出心裁。而昨日據(jù)傳是從國(guó)美在線官微上打出的口號(hào)“某東，想打價(jià)格戰(zhàn)找我，放過(guò)某寧”更是叫絕：真夠一箭雙雕的。
國(guó)美在線官微還公布了“劍指6.18”的詳細(xì)作戰(zhàn)計(jì)劃如下：“劍指618，都別裝，國(guó)美在線擺擂臺(tái)，6月6日盛大開(kāi)啟！6-7日，劍指618；8日，夜總 惠；9-11日3C數(shù)碼征東戰(zhàn)；12-14日，大家電主戰(zhàn)場(chǎng)；15-17日百貨全民戰(zhàn)；18日，巔峰時(shí)刻，極速升級(jí)。更有擂臺(tái)六回合，場(chǎng)場(chǎng)激烈！”
中國(guó)家電網(wǎng)昨日致電國(guó)美在線新聞發(fā)言人彭亮，其手機(jī)一直處于無(wú)人接聽(tīng)狀態(tài)，而國(guó)美在線一位內(nèi)部人士透露：彭總白天去了總部(國(guó)美集團(tuán)總部)開(kāi)會(huì)，回來(lái)后又接著開(kāi)會(huì)。該人士稱，最近這幾天公司的人都在忙。顯然，叫板京東的國(guó)美在線絕不錯(cuò)過(guò)這次價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)場(chǎng)。
相比去年“8.15”電商大戰(zhàn)，在6月這場(chǎng)喊殺喊打的價(jià)格戰(zhàn)中，參與者顯然增多。有諷刺意味的是：當(dāng)京東最先宣布其“6.18”店慶月促銷(xiāo)后， 所有后參與 者看起來(lái)像是在為京東慶生般。口號(hào)滿天飛的同時(shí)，我們不禁疑惑：這場(chǎng)戰(zhàn)役是口水仗還是一次真刀實(shí)槍的價(jià)格戰(zhàn)？到底誰(shuí)會(huì)慌？誰(shuí)在吹？誰(shuí)在裝？
“主角”京東昨日終于發(fā)聲，董事長(zhǎng)劉強(qiáng)東在一封給內(nèi)部的郵件中表示：“過(guò)去京東做了很多外人眼中的“傻事”，但正是這些“傻事”，成了京東今天和未來(lái)的財(cái)富，京東還將繼續(xù)干傻事”。表達(dá)雖含蓄，劉強(qiáng)東價(jià)格戰(zhàn)到底的意思卻很堅(jiān)決。
京東內(nèi)部對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的應(yīng)戰(zhàn)和響應(yīng)如何看？對(duì)此，京東副總裁閆小兵昨日接受中國(guó)家電網(wǎng)采訪時(shí)意味深遠(yuǎn)：“其他電商的加入，也很正常，京東影響力是擺著的”。
閆小兵說(shuō)，6.18本身就是京東每年6月的店慶節(jié)日，今年又是十周年慶典，京東肯定是正常促銷(xiāo)，哪有裝的？不知道別人在喊打喊殺的過(guò)程中想得到什么結(jié)果， 有人借機(jī)想多做銷(xiāo)售，或者有人借機(jī)想宣傳，或者有人想增加關(guān)注度，都有各自的想法。店慶月是京東自己本來(lái)計(jì)劃好的盛宴，跟供應(yīng)商早就談好的促銷(xiāo)計(jì)劃，不可 能因?yàn)檎l(shuí)叫囂就產(chǎn)變化或變動(dòng)。
對(duì)于那些新鮮的口號(hào)，閆小兵直言，到最后到底誰(shuí)真做低價(jià)，那肯定是京東，誰(shuí)真在裝，就不知道了。但從整個(gè)電商行業(yè)來(lái)看，影響力和價(jià)格戰(zhàn)不是靠某一天的大喊 就出來(lái)，這是持久的東西。

京東服務(wù)好，價(jià)格低，都是持續(xù)多年被消費(fèi)者認(rèn)可的，絕不是像小孩吵架、打架那樣喊出打出的。把價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)一場(chǎng)宣傳，是沒(méi)有意義的。
“我們?cè)诠倬W(wǎng)上已經(jīng)公布了促銷(xiāo)節(jié)湊，什么時(shí)候做什么，外界一清二楚，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手根據(jù)我們節(jié)奏做計(jì)劃也很正常，我們也不怕”，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的作戰(zhàn)計(jì)劃，閆小兵稱京東不懼。
對(duì)于6月這場(chǎng)電商之戰(zhàn)，中國(guó)供應(yīng)鏈聯(lián)盟理事黃剛認(rèn)為：價(jià)格戰(zhàn)從故意泄密戰(zhàn)-口水戰(zhàn)：別鬧，別慌，別吹-媒體公關(guān)戰(zhàn)-供應(yīng)商阻擊戰(zhàn)-后臺(tái)資本戰(zhàn)-流量入口爭(zhēng) 奪戰(zhàn)-系統(tǒng)負(fù)載能力戰(zhàn)-物流速度戰(zhàn)-售后能力戰(zhàn)-銷(xiāo)量數(shù)據(jù)分析戰(zhàn)-整體供應(yīng)鏈綜合能力戰(zhàn)，這個(gè)流程中，電商、快遞、公關(guān)、顧客都是贏家，真正輸家是看熱鬧 的傳統(tǒng)零售企業(yè)。
(記者：明彥華)