6月電商大戰(zhàn)，聲勢不輸去年，但華西都市報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，今年各大電商更多是在“假打”，不僅促銷品類相互錯(cuò)開，就是促銷價(jià)也不低。業(yè)內(nèi)人士指出，所謂價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)變成電商集體促銷，真打就相當(dāng)于自殘，假打則是最佳的營銷方式。
進(jìn)入6月以來，電商掐架就跟天氣一樣，越來越熱。尤其是昨日的京東6·18店慶，天貓、蘇寧、國美、易迅、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)仁嗉译娚桃粨矶希蛢r(jià)促銷的口號(hào)此起彼伏，掀起上半年電商大戰(zhàn)的高潮。
光從聲勢上，今年電商戰(zhàn)不輸往年，但華西都市報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，今年各大電商更多是在“假打”，不僅促銷品類相互錯(cuò)開，就是促銷價(jià)也不低。電商們將更多精力放在“別鬧”、“別慌”、“都別裝”等公關(guān)文案上，少了去年真刀實(shí)槍的對(duì)戰(zhàn)。
■京東宕機(jī)：十余電商圍追堵截
本周以來，樓宇電視、短信、微博、網(wǎng)站，甚至搜狗輸入法的彈出條，都在向人們的眼球閃爍一個(gè)又一個(gè)的電商促銷廣告……各電商網(wǎng)站的針鋒相對(duì)，讓火藥味越來越濃。
昨日上午10點(diǎn)左右，成都不少網(wǎng)民反映打不開京東網(wǎng)站。業(yè)界人士稱，瞅準(zhǔn)電商促銷，網(wǎng)民蜂擁而至，流量暴增讓京東一度宕機(jī)。
“往年電商都是自行選擇節(jié)點(diǎn)開打，今年集中在上半年6·18，下半年雙十一的趨勢明顯。 ”易觀分析師陳壽送說，這反映出電商格局趨于穩(wěn)定，天貓與京東牢據(jù)前兩名，其他電商緊跟二者動(dòng)向促銷。
華西都市報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，今年幾乎各家電商都加入混戰(zhàn)，除了天貓京東兩大主角，以及蘇寧、國美、易迅與當(dāng)當(dāng)這幾家“熟面孔”，一貫低調(diào)的亞馬遜中國、幾乎從不參戰(zhàn)的凡客此次也悍然入場。年初就打過一場架的聚美樂蜂兩家女妝網(wǎng)站，也來跟風(fēng)湊熱鬧再次過招。
■促銷假打：“偽降價(jià)”依然存在
然而在電商們的一片“降聲”背后，搜狗購物、一淘網(wǎng)等發(fā)布的電商監(jiān)測數(shù)據(jù)卻顯示去年價(jià)格戰(zhàn)中的諸多舊戲碼今年又重新上演，各大電商仍有先提價(jià)后降價(jià)的行為，但“偽降價(jià)”的品類與去年相比有所改變。
事實(shí)上，6月促銷大戰(zhàn)挑起者京東商城的讓利幅度并不明顯，其“讓利大戶”的稱號(hào)名不副實(shí)。
來自搜狗的數(shù)據(jù)顯示，截至6月13日，在最低價(jià)位商品所占比例排名中，京東位置偏后；此外，價(jià)格戰(zhàn)期間，各參戰(zhàn)電商的大部分商品價(jià)格的確出現(xiàn)平穩(wěn)下滑，但一些電商在價(jià)格戰(zhàn)前一周就已經(jīng)開始悄悄提價(jià)。
■面對(duì)誘惑：消費(fèi)者趨于理性
“6·18”電商大戰(zhàn)開打以來，市民張先生已經(jīng)在京東上消費(fèi)了幾大千，從各種生活用品到奶粉買了一大堆。他覺得價(jià)格還是很便宜，尤其是進(jìn)口美素奶粉，一罐比超市里便宜了差不多40元。

與張先生的熱情相比，資深網(wǎng)購白領(lǐng)劉女士就顯得非常冷靜。在把幾大電商平臺(tái)都瀏覽了一遍后，仍沒有下手，她告訴記者：“本想買點(diǎn)化妝品，但價(jià)格沒吸引力。”
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于去年“8·15”電商大戰(zhàn)以及天貓“11·11”的狂熱，今年的“6·18”，消費(fèi)者顯得冷靜了很多。對(duì)此，去年“8·15”狂購了不少東西的李女士告訴記者：“自己去年‘8·15’沖動(dòng)購買了好多東西，事后冷靜下來就后悔了，因?yàn)橛泻脦讟佣疾⒎潜仨氋I，而且價(jià)格也不便宜。所以，對(duì)于今年的電商大戰(zhàn)，李女士態(tài)度很鮮明：“不會(huì)那么沖動(dòng)了。”記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，像李女士這樣的消費(fèi)者還不在少數(shù)。
■觀察
實(shí)為公關(guān)，電商約架動(dòng)口不動(dòng)手
“今年電商嘴巴叫得兇，但都動(dòng)口不動(dòng)手，大家都很理性，其實(shí)是一場公關(guān)戰(zhàn)。”電商資深人士龔文祥告訴記者。
“2012年是電商打得最厲害的一年，所有人都在失血，而且失得很厲害。”當(dāng)當(dāng)公關(guān)總監(jiān)郭鶴透露，2013年的商戰(zhàn)完全不同，“各家都發(fā)現(xiàn)玩不下去，現(xiàn)在也有盯防，但不會(huì)死磕。”
有網(wǎng)友笑言，“相比三一重工與中聯(lián)重科競爭的血雨腥風(fēng)，電商約戰(zhàn)簡直是激情泛濫。”
業(yè)內(nèi)人士指出，所謂價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)變成電商集體促銷，真打就相當(dāng)于自殘，假打則是最佳的營銷方式。
(記者：羅提 菲江瑋)