古永鏘又一次出現(xiàn)在上海。
半年之前，他曾經(jīng)預(yù)言2013年將是移動(dòng)視頻營(yíng)銷元年。這一次，身為優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO，古永鏘帶著關(guān)于“多屏合一”的一攬子計(jì)劃現(xiàn)身?！耙曨l行業(yè)已進(jìn)入多屏?xí)r代，用戶對(duì)視頻的多屏觀看需求和使用習(xí)慣決定了視頻的營(yíng)銷模式和產(chǎn)品形態(tài)必須以多屏為導(dǎo)向，而非側(cè)重在任何一個(gè)單一屏幕?！?br /> 優(yōu)酷土豆此番率先宣布視頻行業(yè)正式邁進(jìn)“多屏?xí)r代”，其實(shí)別有深意。在PC端版權(quán)大戰(zhàn)之后，移動(dòng)端的布局與入口搶奪成為貫穿全年的行業(yè)主題。尤其在愛(ài)奇藝攬PPS入懷，惡補(bǔ)移動(dòng)端；PPTV數(shù)度卷入多重“緋聞”，情勢(shì)未定的微妙局面下。率先完成合并的優(yōu)酷土豆需要快速?gòu)?fù)制PC端的優(yōu)勢(shì)，在移動(dòng)端布局上搶下第一座山頭。
■“技術(shù)”圈地
網(wǎng)頁(yè)觀看模式的增長(zhǎng)將趨于平緩，伴隨化、個(gè)性化的移動(dòng)視頻將創(chuàng)造更突出的營(yíng)銷價(jià)值。
相比半年前，針對(duì)移動(dòng)視頻營(yíng)銷元年的預(yù)測(cè)，優(yōu)酷土豆此番的“多屏合一”戰(zhàn)略更強(qiáng)調(diào)“技術(shù)路線”。
“用戶在不同屏幕產(chǎn)生了不同的需求和習(xí)慣，屏幕分工也更加細(xì)化。” 古永鏘公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年至2013年，優(yōu)酷土豆來(lái)自移動(dòng)終端的流量增長(zhǎng)迅猛，“優(yōu)酷移動(dòng)端日視頻播放量(VV)繼年初超過(guò)1個(gè)億后，日前突破2億，6個(gè)月增長(zhǎng)率達(dá)100%?！?br /> 即使如此，從移動(dòng)端的放量增長(zhǎng)到商業(yè)化變現(xiàn)，首當(dāng)其沖仍然需要解決用戶多屏轉(zhuǎn)換的便捷與流暢體驗(yàn)。優(yōu)酷土豆集團(tuán)首席技術(shù)官姚鍵表示，優(yōu)酷土豆首先做的是徹底打通底層架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)各個(gè)屏之間風(fēng)格、內(nèi)容及交互的一致性體驗(yàn)，使相同的內(nèi)容可以滿足多屏幕主流收視需求。”比如讓用戶在觀看長(zhǎng)視頻的時(shí)候能夠在多屏幕間無(wú)縫轉(zhuǎn)換銜接，優(yōu)酷APP推出了“二維碼跨屏追劇”。用戶只要用手機(jī)掃描優(yōu)酷播放頁(yè)二維碼，即可將觀看進(jìn)度和信息“帶走”，在另一場(chǎng)景繼續(xù)觀看。土豆APP也推出了“跨屏”追看內(nèi)容的功能，用戶可以通過(guò)“手機(jī)敲擊PC空格鍵”的方式，完成視頻內(nèi)容在PC和移動(dòng)端的“穿越”。
古永鏘認(rèn)為，因?yàn)槭袌?chǎng)份額占優(yōu)，優(yōu)酷土豆可借助的多屏領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)主要在四個(gè)方面，即內(nèi)容全面、品牌領(lǐng)先、多屏應(yīng)用和傳播能力。在多屏合一戰(zhàn)略上強(qiáng)調(diào)技術(shù)體驗(yàn)的顯然也并非優(yōu)酷土豆一家，日前愛(ài)奇藝也剛剛推出基于云端內(nèi)容傳輸互動(dòng)技術(shù)的“綠尾巴”，用戶只需將PC、手機(jī)、平板電腦相互碰撞就可以建立設(shè)備配對(duì)并進(jìn)行視頻內(nèi)容傳輸。
在線視頻網(wǎng)站如此潛心移動(dòng)視頻掘金，重要的原因之一在于彌補(bǔ)PC端增長(zhǎng)放緩帶來(lái)的隱憂。易觀智庫(kù)《2013年第1季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，