360搜索在線上掀起一陣風(fēng)浪之后，最終仍要落腳在變現(xiàn)上，于是建立搜索營銷體系成為360今年的主要工作之一。在百度遍布全國的龐大渠道壓力下，360作為后來者是如何切入的？
搜狐IT獨(dú)家采訪了360搜索的部分地方代理商，揭秘360搜索營銷體系的擴(kuò)張情況。我們了解到，360快速增長的市場份額讓代理商們嗅到了賺錢的機(jī)會，而百度這些年收緊的代理權(quán)也間接促成了代理商倒戈。360現(xiàn)在的代理商數(shù)量、訂單量較年初均有不小增長。
■具體細(xì)節(jié)如下：
1.其實(shí)，360搜索的代理權(quán)受到代理商追捧。目前為止，360搜索代理商覆蓋16個省市，總計27家，而4個月前，這個數(shù)字是13家。而且不少地方代理商已經(jīng)開始發(fā)展下級代理。360搜索的代理權(quán)在地方是受到不少追捧的，“就像之前百度發(fā)展前期一樣，很多代理商那時候都獲得了很可觀的利益，所以這次360進(jìn)入搜索市場，他們也都迫不及待早點(diǎn)拿下這個代理。”一名河南的代理商告訴搜狐IT，他們上個月拿到了360的代理權(quán)。
2.360代理商的發(fā)展也要得益于百度收回代理權(quán)形成的空擋。上述河南代理商表示，“百度發(fā)展這么多年很多地方有的代理權(quán)都收回來了 設(shè)置分公司或者省級總代理了”。 360在各地未設(shè)分公司，仍然主要依靠代理商。這些代理商中有的曾經(jīng)代理過百度廣告，有的代理過搜狗、搜搜廣告，甚至還有的代理過3721廣告。但是目前，他們將重心轉(zhuǎn)移至360，大多數(shù)代理商成立了專門代理360廣告的獨(dú)立公司。
3.價格低是360搜索廣告在地方重要的優(yōu)勢。一名武漢的代理商認(rèn)為，360搜索廣告目前的優(yōu)勢是：競爭小，價格低，轉(zhuǎn)化率高。“部分360搜索關(guān)鍵詞廣告價格還不到百度的五分之一。”他說。打著“第二大搜索引擎”的名號，加上前期百度對市場的教育，這名代理商稱推廣并不太難。不過也有不少客戶持觀望態(tài)度，因?yàn)?60剛剛進(jìn)入市場，他們“也要看360到底愿不愿意真正地把搜索引擎做好”。
4.半年中360搜索廣告訂單成交量快速增長。我們3月份曾經(jīng)報道，360搜索在北京3個月的成交訂單約1000單，360北京地區(qū)代理商天地在線的一位銷售人員告訴搜狐IT，現(xiàn)在僅單月便可以超過600單。360搜索在北京有兩家代理商，一個是天地在線，一個是鉅濤文化，后者進(jìn)入較晚，規(guī)模尚小。上個月剛拿到代理權(quán)的河南三百六也已經(jīng)成交1000多單。
5.已成交的客單價萬元在左右，不低了。360搜索廣告開戶費(fèi)用最低為4600元，

含600元服務(wù)費(fèi)和4000元投放預(yù)存款。武漢代理商透露，目前成交客單價約在萬元左右。可以進(jìn)行對比的是，上季度百度客均收入為1.45萬元。
6.360搜索廣告已覆蓋全行業(yè)。360搜索廣告目前已經(jīng)覆蓋了除醫(yī)療以外的各行各業(yè)，前段時間則剛剛開放了此前同樣被限制的保健品行業(yè)和成人用品行業(yè)。值得一提的是，360現(xiàn)在只接受企業(yè)客戶，不接受個人客戶，且一家企業(yè)只能為一個站點(diǎn)投放廣告（百度可以接受個人客戶）。多名代理商表示正在發(fā)展教育、咨詢等線下客戶。
但是360能威脅到百度嗎？不能。
雖然360搜索的代理商體系已經(jīng)初具規(guī)模，但是它和百度的競爭還處在非常初級的階段，跟一位百度的代理商聊時，他直言：“目前360對于百度不構(gòu)成威脅。”
從360各方代理商反映的情況來看，目前的競爭也還稱不上激烈。“360搜索現(xiàn)在更多的是給客戶一個新的市場新的選擇。”一位代理商說，不少客戶兩邊都會投放。
但是這個肯定是階段性的情況。360搜索體量仍然很小，需要更多的后續(xù)投入，不過搜索廣告的變現(xiàn)肯定是其接下來最具想象力的收入增長點(diǎn)。當(dāng)360的客戶量真正起來，價格上漲之時，360和百度之間可能又免不了一場兵刃相接的戰(zhàn)爭。
(作者：張睿)