此前，針對氣泡水宣傳涉日本福島事件，農(nóng)夫山泉回應(yīng)稱，產(chǎn)品的配料中沒有從日本福島進(jìn)口的成分。但農(nóng)夫山泉的回應(yīng)不僅沒有平息輿論的質(zhì)疑，反而將自己推向了廣告虛假宣傳的尷尬境地中。

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目前，事件的影響還在繼續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)相關(guān)報(bào)道，6月28日，農(nóng)夫山泉午后股價(jià)暴跌，盤中跌幅一度超過6%。

另外，有記者在農(nóng)夫山泉天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，原本售價(jià)為5元/瓶的拂曉白桃味蘇打氣泡水，在盒馬APP上已經(jīng)打折售賣，價(jià)格為2元/瓶，也就是說該產(chǎn)品正在以4折優(yōu)惠進(jìn)行銷售。有店員表示，這是公司接到農(nóng)夫山泉方面的通知后進(jìn)行的價(jià)格調(diào)整。

官方調(diào)查結(jié)果

根據(jù)浙江建德市監(jiān)局的調(diào)查結(jié)果，農(nóng)夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水的生產(chǎn)原料無從日本福島縣采購的情況。但事件畢竟已經(jīng)造成了很大的影響，農(nóng)夫山泉恐怕是“百口莫辯”了。

有業(yè)內(nèi)人士表示，該事件對農(nóng)夫山泉的品牌形象、調(diào)性以及商譽(yù)等方面的損害是明顯的，同時(shí)無形的價(jià)值會大大降低。還有律師認(rèn)為，農(nóng)夫山泉此次面臨消費(fèi)欺詐問題。因?yàn)檗r(nóng)夫山泉的宣傳已經(jīng)造成歧義，容易讓消費(fèi)者認(rèn)為原料來自日本福島，這種宣傳本身就構(gòu)成了對消費(fèi)者的欺詐。