最近，上海市消保委督促當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商解決電視機(jī)機(jī)頂盒開機(jī)廣告問題，上海電信已經(jīng)承諾了，3個(gè)月內(nèi)要上線“跳過廣告”功能，移動(dòng)慢一點(diǎn)，但是今年年內(nèi)也能實(shí)現(xiàn)。少看30秒廣告，廣大網(wǎng)友表示喜大普奔。但對(duì)傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)“增量不增收”的運(yùn)營(yíng)商而言，卻是真的“南”。

最近這段時(shí)間，熱播劇井噴、歐洲杯如火如荼，相信不少小伙伴跟小編一樣，下班回家第一時(shí)間開電視+葛優(yōu)躺。30秒開機(jī)廣告呢，說長(zhǎng)也不長(zhǎng)，畢竟現(xiàn)在很多視頻網(wǎng)站不開會(huì)員的話，90秒、100秒的廣告都是有的，而且每開始一集都得看廣告，更別說變著花樣往視頻中間插播廣告了，那個(gè)真的巨煩。

所以其實(shí)不少小伙伴愛看電信IPTV的一個(gè)重要原因就是，它除了開機(jī)廣告，至少視頻中間是不加廣告的，現(xiàn)在開機(jī)廣告也要去掉，確實(shí)是額外的驚喜了。

但是話說回來，開機(jī)廣告這么討厭，為什么要存在？為什么不直接取消？

其實(shí)，自從互聯(lián)網(wǎng)電視誕生的那一刻起，開機(jī)廣告這個(gè)爭(zhēng)議就沒有停下來過。

技術(shù)上來說，不管是電視盒子還是智能電視，從開機(jī)到首頁面呈現(xiàn)，之間都是有大約30秒左右的啟動(dòng)聯(lián)網(wǎng)和用戶信息認(rèn)證時(shí)間，這段時(shí)間屏幕上放什么呢？很多廠商不約而同選擇了開機(jī)廣告。

商業(yè)上來說，首先看以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視，本身就主打性價(jià)比，再加上激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，幾乎每款產(chǎn)品都在挑戰(zhàn)價(jià)格極限，按雷軍的話說，“小米硬件綜合凈利潤(rùn)率不超過 5%”；此外再來看運(yùn)營(yíng)商提供的IPTV服務(wù)，一般都是辦寬帶送電視盒子，硬件直接不用掏錢，加上運(yùn)營(yíng)商一直在響應(yīng)國(guó)家號(hào)召持續(xù)進(jìn)行提速降費(fèi)，語音、流量等傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)增量不增收，營(yíng)收壓力很大。

硬件利潤(rùn)低甚至不收錢也就算了，絕大部分內(nèi)容還是免費(fèi)給觀眾看的，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)需要成本，錢從哪來？開機(jī)廣告可以算是軟件層面最好的收費(fèi)產(chǎn)品，就像現(xiàn)在很多APP也都有開屏廣告。

觀眾忍受幾十秒的廣告，享受相對(duì)比較低的硬件價(jià)格和免費(fèi)的內(nèi)容；智能電視、機(jī)頂盒廠商和運(yùn)營(yíng)商通過開機(jī)廣告增加一點(diǎn)營(yíng)收，平衡一下成本；廣告主也通過開機(jī)廣告得到了比較好的品牌曝光，似乎是皆大歡喜的事情。

但問題是，觀眾覺得影響體驗(yàn)。2019 年，江蘇消保委針對(duì)開機(jī)廣告展開了一次深度調(diào)查，引起不小的波動(dòng)。

當(dāng)時(shí)，江蘇消保委對(duì)海信、小米、創(chuàng)維、夏普、海爾、長(zhǎng)虹、樂視七家智能電視品牌進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)一年的約談、跟蹤和監(jiān)督。

消保委的訴求有兩個(gè)：銷售時(shí)明示內(nèi)置開機(jī)廣告；提供一鍵跳過功能。

所以最近幾年，不少智能電視廠商漸漸地增加了開機(jī)廣告“一鍵跳過”功能，而且不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在有很多品牌開始把“無開機(jī)廣告”作為產(chǎn)品賣點(diǎn)，但這部分產(chǎn)品的價(jià)格，也確實(shí)比較貴。

現(xiàn)在折中一下，給開機(jī)廣告增加一個(gè)“一鍵關(guān)閉”按鈕，加廣告這個(gè)商業(yè)模式上不破壞，也不會(huì)占著消費(fèi)者屏幕不放，1秒就能跳過，也算是某種意義上的兩全。